Goldman Sachs skroter idé til direkte-til-forbruger kreditkort

Goldman Sachs har droppet planerne om at udvikle et Goldman-mærket kreditkort til detailkunder, endnu et offer for firmaets strategisk omdrejningspunkt, Har CNBC lært.

For ikke så længe siden fortalte CEO David Solomon analytikere, at banken var ved at udvikle sit eget kort, som ville have gjort brug af den platform, Goldman skabte til sine Apple Card partnerskab.

Det var en del af en ambitiøs vision, som Solomon havde for at tjene almindelige amerikanere ved at strække sig ud over kernekompetencerne i den 154 år gamle investeringsbank. Et Goldman-kort ville have været en del af en række produkter, inklusive et digitalt checkkonto, for at hjælpe med at forbedre avancerne og loyaliteten for dets detailindsats, ifølge folk med viden om sagen.

Den vision optrævledes, efter at Solomon bøjede sig for pres for at dæmme op for tab fra sine forbrugervirksomheder, da stormskyer samlede sig på den amerikanske økonomi sidste år. I oktober, banken delt sin detaildrift i en virksomhedsoverhaling og sagde senere det var lukker sin Marcus personlige lån forretning og reoler planer om i vid udstrækning at tilbyde en checkkonto.

Da det nedskalerede planerne om at blive den primære bank for masserne, forsvandt begrundelsen for et Goldman-kort, sagde en af ​​personerne, der afviste at blive identificeret, og talte om en tidligere arbejdsgiver.

Ledere havde troet, at forbrugerne ville begære et kort fra Goldman Sachs. Trods alt, Apple havde insisteret på, at Goldman Sachs var ætset på bagsiden af ​​deres titanium-kort, ikke Marcus-mærket, som Goldman afslørede i 2016, ifølge en person med kendskab til sagen.

Det ville give banken mulighed for at være mere kræsen med hvem den godkendte som kunder og ville ikke kræve at dele indtægter med en partner, som det gør med Apple.

Men at lancere sit eget kort ville være endnu dyrere end at samarbejde med et eksternt brand, da Goldman ville have betalt omkostningerne ved at skaffe kunder og lokke dem med belønninger. Kortgiganter inkl JPMorgan Chase , Citigroup har en kombination af co-brand produkter med flyselskaber og forhandlere og deres egne direkte kort.

Konceptet med et Goldman-kort dukkede først op i oktober 2021, da en analytiker spurgte Solomon om hans køreplan for forbrugerprodukter. En idé var at bruge kortteknologien skabt til at servicere Apple Card-kunder til deres eget kort, sagde han.

"Vi har vores egen kreditkortplatform, som jeg synes er virkelig differentieret, og vi går ind i begge andre partnerskaber, men vi har også mulighed for et proprietært kort, der er under udvikling," sagde Solomon.

Selvom ideen om et kort tilbydes med en række bankprodukter var nævnte så sent som sidste sommer af Goldman-direktøren Stephanie Cohen, der var blevet gjort lidt for rent faktisk at udvikle det, ifølge folk med viden om situationen.

Bankens ambitioner inden for forbrugerfinansiering oversteg dens evne til at eksekvere på dem, Solomon erkendte sidste måned. Det hjalp ikke, at dets eksisterende kortprodukter fangede opmærksomheden regulatorer herunder Consumer Financial Protection Bureau.

"Idéen om et forbruger-vendt proprietært Goldman Sachs-kreditkort blev diskuteret, men blev aldrig en meningsfuld del af vores strategi," sagde en talsmand for den New York-baserede bank.