Hasbro (HAS) indtjening 4. kvartal 2022

HasbroUdsigterne for 2023 kan føles som déjà vu. I første omgang i hvert fald.

Legetøjsproducenten offentliggjorde torsdag sine resultater for fjerde kvartal, mens de udsendte konservative retningslinjer for året, der efterligner beskedne forventninger det havde, da det trådte ind i 2022.

Hasbro bevarer dog en vis optimisme og peger på vigtige lyspunkter fra udgivelser som Transformers og dens voksende Wizards of the Coast-spildivision, som huser Dungeons & Dragons, sammen med vendingsplanen det meddelte i oktober.

Aktien steg omkring 3 pct. torsdag.

Hasbro forudsagde, at omsætningen for hele året vil falde i 2023, men forudsagde, at størstedelen af ​​presset vil kunne mærkes i første halvdel af året. Hasbro sagde, at det forventer, at omsætningen for året vil falde i de lave encifrede procentvis, hvilket gik glip af Wall Streets forventninger. Analytikere undersøgt af Refinitiv forudsagde en stigning i omsætningen på 2.2 %.

Legetøjsindustrien som helhed har mærket en afmatning. Mattel havde mere optimisme end Hasbro, der gik ind i 2022 og havde håbet, at feriesæsonen ville booste sit faldende salg. Men trods sin tillid, virksomheden underperformet i salget af forbrugerprodukter i fjerde kvartal.

CEO Chris Cocks sagde under en samtale med analytikere, at han forventer, at den aftagende forbrugerefterspørgsel, som tyngede dette års salg, vil fortsætte ind i de første tre kvartaler af 2023, men han håber, at den vil lette op i sidste kvartal.

Cocks sagde også på opkaldet, at Hasbro ville være på udkig efter at introducere en produktlinje til en pris mellem $20 og $30, en billigere mulighed for at hjælpe med at målrette den inflationstrætte forbruger.

I legetøjsindustrien, "alt under $30 klarer sig ret godt. Alt over det klarer sig ret dårligt, siger UBS' administrerende direktør Arpiné Kocharyan til CNBC.

Hasbro fastholder håbet om, at nye udgivelser som udvidelsespakker til Dungeons & Dragons og Magic: The Gathering-spillene vil betale sig og kompensere for faldende produktsalg. "Der kommer en masse underholdning i Q2, som vil have en flot glorieeffekt i Q3 og Q4," sagde Cocks. Virksomheden meddelte torsdag, at Magic: The Gathering er på vej til at blive dets første milliard-dollar brand.

Generelt for Wizards of the Coast sagde Cocks: "Du bør forvente et opad Q1, et ned Q2, et betydeligt op Q3 og et rimeligt op Q4," som er baseret på timingen af ​​spillets nye udgivelser.

"I det store hele vil denne virksomheds udsigter blive bestemt af, hvor stærk Wizard er," sagde Kocharyan til CNBC og bemærkede, at spilsegmentet var en velsignelse for fald i produktsalget.

"For denne virksomhed vil et stærkt 2023 blive bestemt af, hvordan de løser noget af kernemærkeporteføljen ledet af Nerf," tilføjede Kocharyan. Nerf mistede nogle markedsandele i fjerde kvartal på grund af lavere priskonkurrence.

Virksomheden, der huser mærker som Peppa Pig og Play-Doh, har fået adskillige hits i den seneste tid, hvilket fik det til at fortsætte med forsigtighed ind i 2022.

Hasbro startede året med at tabe kampen om Disney-prinsessen licensrettigheder til sin rival Mattel i januar. Det forlod også andre mærkelicenser, herunder Trolls. Så i februar tilpassede virksomheden sig til ny ledelse, hvor Cocks overtog som administrerende direktør fra den midlertidige chef Rich Stoddart efter den tidligere administrerende direktør Brian Goldner døde i 2021. Pandemisk afbrydelse af dets filmproduktioner betød også at forsinke en vigtig indtægtsstrøm, der havde hjulpet med at opveje faldende produktsalg.

Alle disse faktorer, sammen med stigende omkostninger, aftagende forbrugerefterspørgsel, og at forlade markeder som Rusland, beløb sig til omkring 300 millioner dollars i omsætning i modvind. Cocks sagde, at han forventer, at størstedelen af ​​disse modvind vil tynge indtægterne i de første to kvartaler af 2023.

Kocharyan sagde, at hun har nogle forbehold med hensyn til, hvor meget virksomheden pålideligt kan forudsige et opsving i anden halvdel af 2023.

Virksomheden rapporterede om et skuffende feriekvartal for 2022, som det havde forudset på grund af overdimensioneret lagerbeholdning uden tilstrækkelig forbrugerefterspørgsel til at sælge det. Det indsendte 1.68 milliarder dollars i omsætning, hvilket svarer til Wall Streets forventninger.

"Som vi tidligere meddelte, kom vores resultater for fjerde kvartal og hele 2022 under vores forventninger," sagde Cocks i indtjeningsopgørelsen for fjerde kvartal, der blev offentliggjort torsdag. Legetøjsmageren reducere 15% af arbejdsstyrken i januar i et forsøg på at slanke omkostningerne på grund af den træge præstation i forbrugerproduktdivisionen.

Dette er det første hele kvartal, siden Hasbro annoncerede sin treårige turnaround-plan i oktober. Selskabet havde sagt, at det ville fokusere sine prioriteter på sit direkte til forbrugersegmentet, licensering og underholdning. Virksomheden har sat et mål for at sikre en driftsoverskudsgrad på 20 % inden 2027.