Hasbro betaler prisen, da inflationen rammer legetøjssalget

Hasbros aktie fik et hit, efter at legetøjsproducenten rapporterede svage resultater for tredje kvartal, og CEO Chris Cocks advarede om, at forbrugerne viser modstand mod højere legetøjspriser.

HasbroHAS
havde på en investordag for to uger siden indikeret, at kvartalet ville blive svagere end oprindeligt forventet. Men de resultater, der blev frigivet i dag, og den medfølgende telefonkonference, rejste bekymring for, at legetøj - en elskede kategori under pandemien - vil se et fald i salget på grund af inflation.

Cocks sagde, at Hasbro har "set den gennemsnitlige forbruger blive mere og mere prisfølsom, efterhånden som året er skredet frem, hvilket har påvirket tendenserne på salgsstederne."

Han forventer, at rabatter og detailkampagner bliver stadig vigtigere i feriesæsonen og derefter.

Nettoomsætningen for kvartalet var $1.68 milliarder, et fald på 15% i forhold til tredje kvartal 2021, eller 12% efter justering for udenlandsk valutakurser. Den justerede indtjening var $1.42, hvilket manglede Wall Street-konsensusforventningerne på $1.53.

Hasbros aktie faldt 2.6 % kl. 12:30 i dag til 65.93 USD.

Ved investorpræsentationen den 4. oktober meddelte Cocks og hans ledelse, at Hasbro havde gennemført en ni måneder lang strategisk gennemgang, der resulterede i en ny gameplan for virksomheden, som de kalder Blueprint 2.0.

Cocks kaldte ved investorpræsentationen Blueprint 2.0 for "den største ændring endnu" i Hasbros underliggende forretningsstrategi.

Den nye plan prioriterer bundlinjevækst og flytter Hasbros fokus til færre, større og mere profitable legetøjsmærker, mens mindre, mindre rentable mærker omdannes til licenserede ejendomme, der ville blive fremstillet og solgt af andre legetøjsproducenter.

De større mærker Hasbro planlægger at fokusere på fremadrettet omfatter Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig og Play Doh.

Den nye plan opfordrer Hasbro til at øge det justerede driftsoverskud med 50 % inden udgangen af ​​2025.

At fokusere på færre mærker med større potentiale vil hjælpe med at drive $250 millioner til $300 millioner i besparelser ved udgangen af ​​2025, ifølge Hasbro.

"Dette ledelsesteam er ikke tilfredse med vores præstation i 3. kvartal," sagde Cocks, da han offentliggjorde indtjeningsresultaterne i dag. Men den nye plan, sagde han, "vil tage fart i de kommende kvartaler."

Virksomheden, sagde han, har en række spændende udgivelser, der vil sætte skub i væksten i fjerde kvartal, herunder genudgivelsen af ​​Black Lotus-kortet til Magic the Gathering-spillet, hvilket gør det tilgængeligt for første gang i over 25 år.

Det har også et nyt festspil med temaet det virale onlinespil Wordle og legetøjslinjer knyttet til udgivelsen af ​​Black Panda Wakanda Forever-filmen.

Hasbro har også merchandise-udgivelser knyttet til seks ekstra storfilm og 20 manuskript- og manuskriptudgivelser i 2023.