Har du en sag om købers anger? Hvorfor høj inflation kan være skylden

Inflationen presser priserne op overalt, lige fra dagligvarebutikkernes hylder til benzinpumper.

Det viser sig, at det sandsynligvis også tager noget væk - det humørboost, du kan nyde fra såkaldt detailterapi.

Forskning fra Duke Universitys Fuqua School of Business viser, at købers anger er mere almindelig, når folk føler økonomisk stress.

"Mange af os har en følelse af, at min dollar måske ikke går så langt, som den plejede at være," sagde Gavan Fitzsimons, professor i marketing og psykologi ved Duke's Fuqua School of Business, under en LinkedIn Live-session om forskning, som han co. -forfattet med Rodrigo Dias og Eesha Sharma.

Forskerholdet satte sig for at finde ud af, hvad der sker, hvis du føler, at dine økonomiske ressourcer er begrænsede, og du køber noget - for eksempel et nyt tv - til din familie.

Mere fra Personlig Finans:
Sådan sparer du ved pumpen, når gaspriserne stiger
3 måder at bruge din skat på i år
Hvad vil en forhøjelse af renten betyde for inflationen

Er du gladere for, at du kan nyde tv'et? Eller er du mindre glad, fordi du er mere økonomisk stresset?

"Det, vi finder, er, at i den grad du føler dig mere økonomisk begrænset og foretager et køb, er du faktisk mindre tilfreds med det køb, end du ville have været, hvis du ikke følte dig økonomisk begrænset," sagde Fitzsimons.

Det gælder uanset om du har høj eller lav indkomst, fandt undersøgelsen, som omfattede mere end 25,000 forbrugere.

Resultaterne viste, at disse følelser blev overført til online anmeldelser skrevet af kunder. Forbrugere, der boede i postnumre, der var økonomisk anstrengt, baseret på folketællingsdata, var mere tilbøjelige til at efterlade negative anmeldelser, når de besøgte store restaurantkæder, ifølge undersøgelsen.

En grund til utilfredsheden er, at økonomisk stress gør folk mere tilbøjelige til at tænke på de måder, hvorpå de ellers kunne have brugt deres penge. Så hvis du køber en ny blender til dit køkken, kan du måske senere undre dig over, om du i stedet for eksempelvis skulle have købt en brødristerovn.

"Denne mulighedsomkostninger, det, jeg kunne have gjort med pengene, tynger mig," sagde Fitzsimons. "Fordi det tynger mig, ender jeg med denne reducerede lykke."

Så hvordan kan forbrugerne få det bedre med deres køb?

"En ting, vi ved med sikkerhed, er, at vi kan planlægge," sagde Fitzsimons.

Ved at gennemtænke dit forbrug, kan du sikre dig, at købet er et godt køb, og en berettiget brug af pengene, sagde han.

Anden forskning tyder på, at der kan være endnu en nøgle til lykke - at øge mængden af ​​kontanter, du har ved hånden.

Et feltstudie af næsten 600 britiske bankkunder viste, at personer med højere likvid formue havde mere positive syn på deres økonomiske velfærd og til gengæld større tilfredshed med livet.

Generelt betyder det samlede beløb af kontanter, du har, ikke noget. I stedet, jo større mængde af dine aktiver, du har i kontanter, jo gladere er du, sagde Gary Zimmerman, administrerende direktør for MaxMyInterest, et firma, der har til formål at hjælpe investorer med at få adgang til højere renter på deres kontanter.

"Det er på grund af denne psykologiske pude i dit sind," sagde Zimmerman. "Ved at vide, hvis alt andet går til nul, kan jeg i det mindste betale min husleje, mit realkreditlån eller mit barns uddannelse, hvad end de ting er, der er vigtigst for dig."