Her kommer endnu en Facebook-eftersyn, der får nyhedsudgivere til at forvirre

Stacey Greenberg, chefredaktør på et regionalt mad- og spisemagasin i Memphis, behøvede lidt tilskyndelse fra mig, før hun indrømmede, at hun var irriteret over ændringer i arbejdet på Facebook og Instagram, som begge er i gang med at revidere deres apps til gøre dem mere videotunge i stil med Tiktok.

Først topredaktøren på Spiselig Memphis fortalte mig, Instagram ønskede, at hun og skabere som hende skulle blive engagerende fotografer, i det væsentlige ("Og det blev jeg god til"). Nu, til hendes ærgrelse, føler hun sig tvunget til at "også være videograf", for ikke at hendes magasins indlæg taber i det darwinistiske kamp om mindshare som en del af den nye opmærksomhedsøkonomi bygget op omkring flygtig video. "Jeg er irriteret, men op til udfordringen, tror jeg," fortalte hun mig.

Ikke at der er meget af et alternativ, egentlig. Mark Zuckerbergs sociale medie-imperium har været ramt gennem den slags kan lide-eller-ej-paradigmeskift før. Og gårsdagens omdrejningspunkt til video er nutidens omdrejningspunkt for TikTok, hvor de Meta-ejede ejendomme kæmper for at fange noget af magien ved den seneste internet-mode for at støtte en forholdsvis futy, 18-årig virksomhed. Hvad det betyder: Væn dig til at se mere tilfældige ephemera i dine primære Facebook- og Instagram-feeds, på linje med TikToks algoritmisk sorterede For You-side.

Zuckerberg annoncerede selv denne nye retning for sine Meta-ejendomme via — hvad ellers? — et Facebook-opslag den 21. juli, mens denne overhaling af virksomhedens kerneerfaringer også dominerede Metas seneste indtjeningsrapport onsdag den 27. juli. Zucks indlæg førte til mindst én nekrolog for æraen med det traditionelle sociale netværk, som vil give plads til en brugeroplevelse, der skubber flere mennesker mod kaotisk, TikTok-stil tilfældighed.

Zuckerberg-løjtnant Adam Mosseri, den øverste chef over Instagram, optog ligeledes en video i denne uge, der stort set sagde det samme. Væn dig til det, var Mosseris største pointe – dette er en verden af ​​mundrette videouddrag, og vi lever alle i det.

Under Metas indtjeningsopkald til analytikere onsdag sagde Zuckerberg, at omkring 15 % af indholdet, som brugerne ser i deres Facebook-feeds nu – og lidt mere end det på Instagram – er fra konti, som disse brugere ikke følger i øjeblikket. Han vurderer, at disse tal snart vil fordobles.

Så hvad betyder alt dette for journalister og nyhedsudgivere?

Nyheder på Facebook

For at svare på det, bør vi først definere, hvad vi mener, når vi taler om nyheder, der findes på Facebooks platform. Brugerne kan selvfølgelig "følge" siderne hos journalister og forlag, hvis arbejde de vil følge med. Der er også en dedikeret nyhedsfane, som serverer en sammensat blanding af nyhedsindhold, der er skræddersyet til hver enkelt bruger.

Ombygning af Facebook- og Instagram-apps og weboplevelser betyder, at det vigtigste feed, som brugerne bliver præsenteret for, fremover vil være spækket med mere TikTok-lignende indhold fra konti som en bruger ikke følger. Den sidste del er utrolig vigtig. Fordi at holde trit med venner, familie og lignende vil nu blive skiftet ud til et feed, som brugerne bliver nødt til at skifte over til.

Indhold fra Facebook-sider – dvs. sider inklusive nyhedsudgiveres – vil nu skulle konkurrere endnu hårdere om en brugers opmærksomhed … når de overhovedet gider åbne de nyligt adskilte feeds.

Hvad angår fanen Nyheder? En Meta-talsmand fortalte mig, at fanen Nyheder "ikke påvirkes" af disse ændringer. Hvilket vil sige, at det stadig "eksisterer". Talsmanden fortalte mig også, at hvis en bruger ville det, kunne de fastgøre fanen Nyheder til deres genvejslinje. Ellers forbliver den tilgængelig via brugerens bogmærker.

Udgivere forbereder sig på endnu en Facebook-ændring

Hvilket er fint og godt, bortset fra - hvis Meta har succes med denne nye brugeradfærd, forsøger den at opmuntre? Så lover fremtiden meget mere tankeløs scrolling af tilfældige diverse. Og i nulsumsspillet med brugertid og opmærksomhed betyder det tilsvarende mindre engagement med … alt, hvad der ikke er tilfældigt diverse.

For den sags skyld er Facebook internt begyndt at tale internt om at nedtone indsatsen omkring fanen Facebook News og allokere ressourcer væk fra den. Campbell Brown, en tidligere journalist, der leder globale mediepartnerskaber for Facebook, skrev et notat til medarbejderne, hvori det anførte.

"Vi evaluerer regelmæssigt de produkter, vi tilbyder, for at sikre, at vi er fokuseret på de mest meningsfulde oplevelser for folk på Facebook og fremtiden for vores virksomhed," fortalte en Meta-talsmand med mig som svar på nyheden om Browns notat. "Vi er fortsat engagerede i skabernes succes og gør endnu mere for at sikre, at de kan finde publikum på Facebook og udvikle engagerede fællesskaber der."

Talsmanden insisterede også over for mig på, at "anbefalet" indhold ikke vil overhale brugernes samlede Facebook-oplevelse.

Sagen er dog, at det ser ud til, at vinteren er på vej (igen) for ikke-videoindhold fra nyhedsudgivere, som bliver nødt til at konkurrere mod tilfældige opslag fra hele den platform, som Facebook ønsker at lægge foran. brugere.

I det mindste kan udgivere finde en vis komfort, hvor lille den end måtte være, i det faktum, at selv nogle af de største influencers på tværs af Instagram og Facebook - som Kylie Jenner - er utilfredse med virksomhedens uendelige fetichisering med den hotte app, der er den næste. nuets smag. "Stop med at prøve at være TikTok," beklagede Jenner i et Instagram-opslag, der var stilet som et mini-åbent brev til virksomheden.