H&M lancerer Loooptopia, en fordybende Roblox-oplevelse, hvor fans opdager deres digitale modeidentiteter

Med de metaverse og sociale spilkanaler, der i stigende grad bliver en del af vores kultur, skabte H&M en fordybende oplevelse for Roblox, hvor fans kan opdage deres digitale modeidentiteter. "Selvfølgelig ser vi dette med den yngre generation, men det er også på tværs af alle aldre," sagde Linda Li, Head of Customer Activation and Marketing, H&M Americas.

"Når vi tænker på vores målkunde, er det en person, der er digitalt kyndig, og en person, der ønsker at bygge deres egen identitet med mode, uanset om det er i det virkelige liv eller gennem metaverset," tilføjede Li. “Det gav bare rigtig god mening for os at ville være involveret i metaverset på en eller anden måde. Det er meget i vores interesse og vores DNA i den forstand, at vi er en progressiv, altid lærende, altid nysgerrig modevirksomhed. At kunne slutte sig til et sted som Roblox, som vi ved, at så mange mennesker udforsker, gav meget mening for os.”

Roblox giver spillere mulighed for at eksperimentere med materialer og mønstre på en legende måde ved at besøge forskellige verdener såsom Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest og Utopia City, hvor det er nemt at skabe den næste virtuelle beklædningsgenstand og garderobe til deres avatar.

I samarbejde med metaverse-studiet Dubit sætter H&M's nye interaktive onlineoplevelse også cirkulære handlinger i centrum for det sjove. "Det æstetiske, mode og verdener er bundet sammen på en virkelig sjov måde," sagde Li. ”Den overordnede idé er mode, men der er også opdagelse, tilpasning og bæredygtighed, hvilket er fantastisk for os. Vi tror meget på det. Det er kernen i H&M.”

Som et fast fashion brand har H&M fået sin del af kritikken for at fremstille enorme mængder af billigt tøj. Forhandleren har omfavnet cirkulæriteten i de senere år med forskellige genbrugsprogrammer.

"Brugerne løber rundt i disse forskellige verdener," sagde Li. "Vi har en der hedder Rainbow, en der hedder Fabric Forest og i bund og grund er æstetikken, at det hele er meget farverigt og meget engagerende. Utopia City ligner en by, vi har Neon Studios, som er neon, og vi har Fabric Forest, der ligner en skov.

"Brugere kan samle genstande som råmaterialer for at skabe tusinder og atter tusinder af tøjkombinationer," tilføjede Li. “De kan vise dem frem på catwalks og mikse og matche styles for at skabe nye outfits. De kan bytte stilarter med deres venner. Når det kommer til bæredygtighed, kan de ikke kun handle med deres venner og derefter vinde en præmie, der er også en genbrugsmulighed, som er i hjertet af Utopia City. Det belønner vores spillere. De genbruger deres outfits og indsamler derefter flere sjældne genstande og præmier og belønninger for at fremme deres oplevelse i spillet."

"Hele ideen, vil jeg sige, er, at verdener er sjove, de er farverige, de engagerer," sagde Li. "Alt det kommer igennem med oplevelsen af ​​spillet, men hvordan det hænger sammen med H&M er mode, identiteter og udtryk, og så selvfølgelig bæredygtighed."

"Vi håber bestemt, at der er større bevidsthed om bæredygtighed generelt og især hvordan mode og bæredygtighed hænger sammen," sagde Lid. "Yngre generationer spiller disse spil, så ideen om at udsætte yngre generationer for bæredygtighed og cirkulæritet er også fantastisk."

H&M planlægger at udbrede kendskabet til Loooptopia. "Vi vil naturligvis kommunikere ret bredt ud til vores eksisterende kundebase, og vi er meget åbne over for ideen om, at vi vil få en masse nysgerrige brugere i selve Roblox."

Spillet vil blive opdateret med mellemrum, sagde Li og tilføjede: "Vi har ikke en nøjagtig kadence eller tidsramme i tankerne med hensyn til, hvornår opdateringer vil ske. Vi vil naturligvis gerne have feedback og input til brugeroplevelsen. Vi bør være i stand til at ændre oplevelsen og ændre oplevelsen, mens vi går. En ting, vi bestemt tænker på, er at have evnen til at opfinde og tilføje til verdener for fortsat at give innovative sjove oplevelser for vores kunde."

Roblox har været populær i modeindustrien. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 og Nike har alle lanceret unikke Roblox-oplevelser. Luksusspillerne lyster også efter Roblox-tid. Ralph Lauren, Givenchy og Gucci har også skabt oplevelser på Roblox.

"Vi er virkelig begejstrede for spillet," sagde Li. “Vi er virkelig glade for at give vores kunder en ny måde at interagere med H&M og vores brand. Vi er meget begejstrede for at udforske nye oplevelser, vores eksisterende kunder og også [nye] kunder. Så vi ser frem til at lancere og få feedback fra kunderne og finde ud af, hvordan man bliver ved med at lære og vokse i metaversen."