H&M Williamsburg drejer til kapitel 2, En taktil legeplads for alle

H&M er på en mission for at få folk til at bevæge sig. At flytte rundt, altså.

H&M Williamsburg, en ny butiksoplevelse for det hurtige modemærke i Brooklyns trendy kvarter, åbnede i november og var vært for eksklusiv programmering og mærkeøjeblikke i et rum designet til at udvikle sig gennem 2023.

Da rummet åbnede i november, indeholdt det et omhyggeligt sammensat udvalg af mærkets mest fashion-forward-stile. Nu er det forvandlet til sin anden inkarnation, Move Studio, et udstillingssted for dets Move stilfulde og funktionelle sportstøj, tilgængeligt for alle, på en mere bæredygtig måde.

H&M Move, et nyt sportsbrand, blev genlanceret i august med det høje mål om intet mindre end at få hele verden i bevægelse. Til mænd omfatter kollektionen omkring 30 smykker, såsom shorts, tights, T-shirts, jakker, veste og accessories. Damekollektionen består af omkring 30 styk, lige fra strømpebukser, bh'er og træningsbukser til løbe-T-shirts, sweatere, jakker og accessories.

H&M er ligesom andre fast fashion brands kommet under lup og er blevet kritiseret for dets påvirkning af miljøet. Den hurtige modemodel er designet til hurtigt at få hundredtusindvis af stilarter ud. Lave priser tilskynder forbrugerne til at behandle tøjet som smid væk eller kun til engangsbrug, hvilket ender på lossepladser. Det er derfor, H&M sagde, at det gør Move-kollektionen tilgængelig på en mere bæredygtig måde.

H&M Williamsburg er planlagt til at have en 12-måneders ansættelse, med et nyt kapitel afsløret hver 4. til 12. uge, inklusive opdateret mode, visuals, oplevelsesmæssige begivenheder og en høst af berømte, lokale naboskabspartnere.

Butikken er blevet omdannet til et levende rum med en kinetisk, taktil legeplads, der viser den nye H&M Move-kollektion, der fejrer de forskellige måder, folk bevæger sig på ved at samle og inspirere hver gæst til at bevæge sig på uventede og legende måder, sagde forhandleren.

I hjertet af butikken er Move Studio, et eksperimenterende rum, der udvisker grænserne mellem detailhandel og et typisk atletisk studie. Move er udstyret med farveterapibelysning for at fremkalde en beroligende fornemmelse. Studiets New Age-y-bent overfører også mental energi til den fysiske krop, hvilket resulterer i forhøjet fysisk og mental styrke, sagde H&M.

Inde i Move Studio tilbydes undervisning dagligt til og med den 22. februar på 92 N. 6th Street i Brooklyn, New York. Studiet samler Brooklyn-baserede community-partnere, der er tilpasset H&M Move-værdier, og opmuntrer til bevægelse en og alle med klasser, herunder:

Good Move-dans, som er designet til at tage intimidering ud af dans og fitness og hjælpe med at skabe glæde, frihed, empowerment og fællesskab gennem fysisk udtryk.

Grind House, et af de førende fitnessfaciliteter i New York City, Grind House tilbyder en unik atmosfære i et miljø designet til at udfordre fastlagte måder og til at skubbe eller blive skubbet til at bevæge sig rundt.

Modo Yoga NYC, et tilgængeligt, bevidst yogafællesskab.

YO BK, et dynamisk og styrkende kvindeejet hot yoga- og pilatesstudie med lokationer i Williamsburg og Greenpoint, New York og Miami.

H&M Williamsburg tilbyder én gratis fitnesstime dagligt i et forsøg på at inspirere alle i samfundet til at deltage. Kunder kan tilmelde sig klasser ved at besøge www.HMWilliamsburg.com.

"H&M Move sigter mod at demokratisere bevægelse, hvilket gør det sjovt, inkluderende og stilfuldt, præcis hvad det seneste kapitel af H&M Williamsburg handler om," sagde Linda Li, Head of Customer Activation and Marketing for H&M Americas. "Vi inviterer Every Body til at mødes for at fejre bevægelse hos H&M Williamsburg med en legende og uventet oplevelse i vores nye kvarter.

"Kunder vil have mulighed for at opdage vores seneste funktionelle sportstøj, lavet med kvalitetsmaterialer, herunder DryMove og ShapeMove," tilføjede Li. Mens de er hos H&M Williamsburg, opfordres Movers til at udforske deres sans for stil med den seneste H&M Move-kollektion.

"Empower Collection" er designet til at give alle mulighed for at bevæge sig, og inkluderer moderigtigt og funktionelt tøj og tilbehør til kvinder, mænd og børn. Hvert stykke er designet med kvalitet i højsædet, inklusive atletiske tights med ShapeMove, et stof, der former kroppen og giver ekstra støtte, samt DryMove, et materiale, der trækker fugt væk fra huden.

"Mens Move Studio udelukkende ligger hos H&M Williamsburg, er H&M Move-kollektionen tilgængelig på 144 lokationer i hele USA," sagde Li.