Shoppere holder hænder i Willow Grove Park Mall i Willow Grove, Pennsylvania, 14. november 2020.
Mark Makela | Reuters
Detailhandlere knokler for at forberede sig på den hastigt nærmer sig juleindkøbssæson, men salgsvæksten forventes at være afdæmpet i år, efterhånden som forbrugerne håndterer stramning af budgetter.
En række rapporter siger, at shoppere sandsynligvis føler sig sparsommelige, da de står over for højere priser på dagligvarer og andre fornødenheder. Forbrugerprisindekset er steget 8.3 % i løbet af det seneste år, ifølge tirsdagens Bureau of Labor Statistics-rapport. Som følge heraf forventes væksten i feriesalget i høj grad at blive drevet af inflation.
relaterede investeringsnyheder
Allerede nu har detailhandlere været stærkt afhængige af rabatter for at flytte overskydende beholdning og rydde hylder i tide til juleindkøbssæsonen, som typisk starter med Black Friday efter Thanksgiving. Det er en kritisk tid for detailhandlere og kan tegne sig for op mod 40 % af en virksomheds årlige salg.
Her er, hvad prognoser siger, shoppere og detailhandlere kan forvente.
På papiret kan salget i denne feriesæson virke sundt, hvor Bain & Co. forventer en vækst på hele 7.5 % fra sidste år. Men når der korrigeres for inflation, forventer den en vækst på kun 1% til 3%, hvilket er under dets 10-årige gennemsnit.
Den beskedne prognose følger springet på 14.1 % for sidste års feriesæson, ifølge National Retail Federation. Denne stigning blev kalkuleret til, at kunder var ivrige efter at bruge deres opsparing, da pandemiske restriktioner lettede, selv da flaskehalse i forsyningskæden bremsede leveringerne.
Nu står både forbrugere og detailhandlere over for en dyster virkelighed. En meningsmåling bestilt for CNBC af Morning Consult viste, at mere end halvdelen af forbrugerne enten er lidt eller meget bekymrede for at holde sig inden for deres feriebudgetter, og 80% forventer at blive påvirket af inflation.
Undersøgelsen viste også, at 52 % af de adspurgte sagde, at det vil være sværere at betale deres ferieudgifter i år end i 2021.
"Det er helt sikkert et år i forandring," sagde Matt Kramer, KPMG's nationale sektorleder for forbrugere og detailhandel.
Da forbrugerne er forsigtige med forbrug i år, sagde han, at detailhandlere bliver nødt til at presse rabatter.
Forhandlere forventes at fortsætte med at læne sig op af kampagner, en håndtag, de er blevet fortrolige med, mens de har kæmpet for at tilpasse sig ændrede indkøbsvaner i de seneste måneder.
Efterhånden som pandemiens restriktioner lettede, og folk begyndte at gå mere ud, fandt mange virksomheder ud af, at de havde fyldt for meget på varer, folk ikke ville have længere. Det tvang dem til kraftigt at rabat på produkter for at rydde hylderne og give plads til ferien.
I august, Target rapporterede et stejlt fald i indtjeningen og forringede økonomiske udsigter efter stejle afmærkninger. Walmart i juli fravalgte at konkurrere med Prime Day efter at den blev tvunget til at skære priserne betydeligt ned for at flytte sit eget lager.
Rabatten forventes at fortsætte ind i feriesæsonen, hvor 73 % af detailledelsen fortæller KPMG, at deres butikker vil være mere salgsfremmende, og 21 % siger, at de planlægger at være "meget mere" salgsfremmende.
Selvom det er lidt lavere end sidste år, forventer langt de fleste forhandlere også stadig at deltage i Black Friday og Cyber Monday-salget.
Ferieshopping kan starte allerede i oktober, da shoppere begynder at jage efter tilbud tidligt, ifølge Mastercard SpendingPulse.
Denne rapport forudsiger også, at tøj vil have den stærkeste vækst, da folk, der vender tilbage til kontorer, vælger pænere outfits. Direktører fra Nordstrom , Macys bemærkede den voksende efterspørgsel efter sådant tøj på Goldman Sachs årlige globale detailhandelskonference i sidste uge.
Salget af luksusvarer forventes også at være relativt stærkt, ifølge Mastercard SpendingPulse, som gentager sommerens rapporter om fortsat styrke i forbruget blandt højindkomstforbrugere.
Salget i butikkerne forventes at vokse med 7.9 %, efterhånden som detailhandlere læner sig ind i dørbusters og udnytter folk, der går ud for at shoppe igen i år, ifølge Mastercard SpendingPulse. Onlinesalget forventes at vokse 4.2 %.
En rapport fra Deloitte anslår dog en stærkere vækst i e-handel på mellem 12.8 % og 14.3 %, hvilket den tilskrev budgetfokuserede forbrugere, der gik online for at finde tilbud og sammenligne priser.
Selv hvis detailhandlere ser stærkere salg i denne feriesæson, sagde 92% af lederne, der blev adspurgt af KPMG, at de forventer en recession i den nærmeste fremtid. XNUMX procent sagde, at de tror, at en recession ville vare et år eller mindre.
For at forberede sig sagde 52 % af detailhandlerne, at de ville forsøge at skære ned på indirekte omkostninger, mens 42 % sagde, at de ville investere i kundeloyalitet, reducere direkte udgifter og reducere lagerbeholdningen.
Sommerens overflod af lagerbeholdninger kan også komme tilbage til at hjemsøge detailhandlere, hvor 56 % procent af lederne forventer at sidde fast med overskydende merchandise efter ferien. Det kan føre til endnu flere rabatter.
Bekymringerne er en skarp kontrast til 2021-feriesæsonen, som var præget af mangel og flaskehalse i forsyningskæden.
"Detailhandlere, der var i stand til at rydde tidligere merchandise og nøjagtigt forudsige lagerbehov, vil være bedst positioneret til vækst," sagde Steve Sadove, seniorrådgiver for Mastercard og tidligere administrerende direktør og bestyrelsesformand for Saks Inc.
