Hollywoods tre største bidrag til den hurtige vækst i cannabisindustrien

Den grønne revolution har set cannabisindustrien blive en af ​​de hurtigst voksende industrier i Amerika, og pandemien har kun hjulpet dens sag. Rekreativ cannabis er nu lovligt i 18 stater og medicinsk cannabis i 38, hvilket forklarer den hurtige udvidelse af cannabismærker på tværs af stater i de sidste fem år.

Ifølge BofA værdipapirer, steg cannabissalget i USA med 40 % i 2021 til 25 milliarder dollars. Selvom det ikke er så meget af en stigning, som springet på 67 % i 2020 så, overgik det stadig let de 18 milliarder USD i salg fra 2020.

Blandt andet har modstandsdygtige mærker i CBD-industrien bidraget mest til eksplosionen, men berømtheder ser ud til at være dem, der gør det hele, og det er der også en god grund til.

Hussein Rakine forklarer, hvad han betragter som de to sider af berømtheders involvering i branchen. Rakine er grundlæggeren af ​​JustCBD, et af branchens største CPG-mærker, og bestyrelsesmedlem i US Hemp Roundtable og Florida Hemp Council.

"Det er en fantastisk ting for en ny og hurtigt voksende industri at have en sådan stjernekraft, der understøtter det," mener Rakine. "Men der er meget mere i dette spil end berømtheders påtegninger og involvering i slutningen af ​​dagen."

Star Power

Efterhånden som CBD bliver mere og mere socialt acceptabelt, ser vi flere berømtheder hoppe med på vognen og begynder at lancere og støtte CBD-mærker. Dette fænomen skærer begge veje; Mens mange berømtheder ventede, indtil cannabis blev køligt, før de hoppede på toget, har nogle få som Snoop Dogg været på toget længe før det forlod stationen.

"Star power har været utrolig vigtig for at fremme industrien," forklarer Rakine, "berømtheds involvering har den uhyggelige evne til at fjerne socialt stigma, og dette har bestemt hjulpet os med at komme lidt hurtigere frem. Det er dog disse stabile og modstandsdygtige CBD-mærker, der hårdnakket har bekæmpet reglerne i årevis. Det har været et rentabelt partnerskab mellem Hollywood og industrien; Hollywood leverer den stjernekraft, vi har brug for for at markedsføre og gøre PR-bitten, mens vi bliver i skyttegravene og kæmper kampen."

I de sidste fem år siden Rakine startede JustCBD, er han blevet hædret med at være en Forbes 30 Under 30 listemager for hans virksomheds enorme fremskridt i branchen og for at bygge nogle af de mest succesrige CBD-baserede produkter. JustCBD har trodset adskillige branchedækkende PR-mareridt i forsøget på at stå imod hårde regler og har vundet High Times Hemp Cup to gange for bedste spiselige og Jack Herer Hemp Cup én gang.

Penge strøm

Der skal være en betydelig pengeindsprøjtning for at enhver industri kan vokse med CBD-industriens takt. Heldigvis er kontanter ikke noget, de fleste berømtheder mangler, i hvert fald ikke dem, der har tilsluttet sig den grønne revolution.

Fra Snoop Dogg til Seth Rogan, Jim Belushi til John Legend, nogle af de største berømtheder har investeret millioner af dollars i branchen. Mens nogle som Rogan og Snoop selv har startet succesfulde CBD-mærker, har andre som John Legend investeret stærkt ind i eksisterende mærker.

"At drive en CBD-virksomhed er kapitalkrævende, især hvis du driver en hel værdikæde, fra dyrkning til produktforarbejdning. Tilgængeligheden af ​​flere penge i branchen er uden tvivl ansvarlig for ikke kun kvaliteten af ​​produkterne på markedet, men også antallet af mærker derude,” sagde Rakine.

Hands-on-involvering

Stueplante af Seth Rogan og Belushi's farm af Jim Belushi er sandsynligvis to af USA's mere succesrige CBD-mærker, der drives af kendte. Dette er i høj grad på grund af deres praktiske involvering i branchen. Rogan har især opbygget et ry for at være lavt og beskidt i at få sit brand fra jorden.

"At plastre en berømtheds ansigt på et brand kan give en vis succes på kort sigt, men at få succes i CBD-industrien kræver mere end det," forklarer Rakine, "Du skal faktisk være passioneret omkring det, du skaber og sælger og ikke kun søger at lave en hurtig penge i en hurtigt voksende industri. Dette er normalt forskellen mellem de kendte mærker, der står sig tidens prøve, og dem, der går i maven."

Så meget som nogle kendte mærker har lukket ned i de sidste par år, er det ret tydeligt, at iværksættere som Seth Rogan har givet meget til branchen.

Er celebrity brands fremtiden for industrien?

"Ikke nødvendigvis" er Rakines enkle svar, "Kendissers omdømme er sådan en vægelsindet ting. Mange berømtheder, der udbetaler penge i 2022, var ikke engang på scenen under de tidlige dage af legaliseringskampen. De kendte mærker, der lidenskabeligt bygger værdifulde CBD-produkter, vil overleve, men vi bliver nødt til at se om dem, der blot griber muligheden for industriens nuværende boom. Vi er endnu ikke i nærheden af, hvor vi gerne vil være som branche; der er kampe forude. De berømtheder, der er villige til at risikere deres omdømme for at blive i den kamp, ​​er knyttet til de brands, der vil være her i fremtiden."

CBD-banebrydende som Rakine er forsigtige med eksplosionsraten for CBD-mærker generelt og berømthedsmærker specifikt, og også med god grund. Industrien har været hjemsøgt af kloge forretningsmænd, der har drænet deres virksomheders pengekasse for personlig vinding. Mange blue-chip-virksomheder er gået i stå på grund af grådig C-suite fejlstyring og en generel mangel på erfaring eller forståelse for branchen.

Det kan være rigtigt, at USAs mest anerkendte CBD-entusiaster er berømtheder. Alligevel, når sløret er løftet, er det de stabile mærker, der har slibet i årevis og bygget ægte produkter og ærlige forretninger, der er grundlaget for denne industri. Det skader bestemt ikke at have nogle kendte ansigter på holdet; Det er en win-win for alle involverede.