Varmt legetøj eller ej? Nu er det, når legetøjsspillet bliver seriøst

For legetøjsproducenter og legetøjsforhandlere begynder deres make-or-break sæson i denne uge.

Det feriespil, de har forberedt sig til siden sidste år, er ved at blive virkeligt med starten af ​​Thanksgiving-, Black Friday- og Cyber ​​Monday-salget.

Mens legetøjsindustrien er blevet mindre afhængig af fjerde kvartal i løbet af det sidste årti, er feriesæsonen stadig den vigtigste begivenhed.

Over 300 legetøj er blevet valgt som varmt ferielegetøj af de førende legetøjsforhandlere, ifølge en analyse udgivet af konsulentfirmaet Global Toy Experts. Men fra og med denne uge stemmer shoppere, der har hovedparten, om, hvilket legetøj der er varmt eller ej.

ANNONCE

Efter to pandemiske juler og mangel på forsyningskæder, der skubbede forældre til at handle tidligere og til at handle online, føles dette år mere som gamle dage, hvor legetøjsverdenens vindere og tabere skal afgøres i de sidste uger af december.

Og flere af legetøjskampene kunne udkæmpes på gammeldags måde, i butikker og personlig shopping.

"Den største takeaway for denne feriesæson, hvis vi skulle sætte et ord på det, er traditionel," sagde James Zahn, chefredaktør for The Toy Book.

"Familierne går tilbage til butikkerne. Der er en stigning i indkøb i stormagasiner, som vi ser med Macy's og Toys R Us-partnerskabet. Og annoncerne og salgsfremmende kampagner – køb en, få en, 50 % rabat – det føles bare som en traditionel feriesæson – lidt mere gammeldags og mindre digital,” sagde Zahn.

ANNONCE

Stemningen blandt legetøjsproducenter er blandet på vej ind i sæsonen, sagde Zahn. Det ser ud til, sagde han, at halvdelen er bekymret over virkningen af ​​inflationen, mens den anden halvdel ser ringe grund til bekymring. Zahn sagde, at han har set den delte prognose fra de største producenter til de mindste.

"Chris Cox på HasbroHAS
sagde, at de så den inflationære klemme ramme deres kunder, mens Ynon Kreiz hos MattelMAT
sagde en uge senere, at de ikke ser nogen som helst betydningsfuld indvirkning på deres forbrugervaner,” sagde Zahn med henvisning til legetøjschefens seneste indtjeningsopkald.

"Jeg har talt med en række mindre virksomheder i løbet af de sidste par uger, og det er det samme," sagde han. ”Enten er der slet ingen tegn på, at efterspørgslen er ved at skride, eller også siger folk, at de mærker det. Det er to fuldstændige modsætninger uden mellemvej,” sagde han.

ANNONCE

En anden forskel i år er, at i modsætning til de foregående år, hvor forsyningskædeproblemer gjorde det sværere at holde legetøj på lager, ser det ud til, at mange detailhandlere nu har ekstra lager, de gerne vil af med.

Zahn sagde, at han inden for den seneste uge er begyndt at høre fra detailhandlere, at de planlægger at lave dybe rabatter fra Thanksgiving.

"Og det er ikke kun Walmart, Target, Amazons i verden," sagde han. "Vi begynder at se nogle af lagerklubberne komme ind i det, og også digitale detailhandlere."

Markedsundersøgelsesfirmaet The NPD Group rapporterede i sidste uge, at legetøjssalget fortsatte med at være stærkt på vej ind i feriesæsonen efter dramatisk vækst i 2020 og 2021. USA's legetøjssalgsindtægt steg med 4 % i tredje kvartal af dette år, ifølge The NPD Gruppe.

ANNONCE

Højere legetøjspriser ser dog ud til at drive en stor del af omsætningsvæksten. Den gennemsnitlige salgspris steg med 3%, og enhedssalget steg kun med 1%, ifølge NPD. Fra januar til september faldt enhedssalget med 3%, mens den gennemsnitlige salgspris steg 6%, rapporterede NPD.

Coresight Research, i sin Countdown to Holiday 2022: Hottest Legetøj indberette, sagde, at det forventer en stærk stigning i legetøjsudgifter i denne feriesæson på trods af inflation. En forbrugerundersøgelse foretaget af Coresight Research viste, at 40.5 % af amerikanske feriekunder planlægger at købe legetøj eller spil som gaver i år, og at 26.8 % af dem forventer at bruge mere på legetøj og spil i år.

ANNONCE

Coresight Research-rapporten ser også på de hotte legetøjslister skabt af de førende legetøjsforhandlere, AmazonAMZN
, WalmartWMT
, og TargetTGT
, og i år, Macy's/Toys R Us-partnerskabet, for at få fingerpeg om, hvilket legetøj der vil blive bedst sælgende.

Global Toy Experts, som har udgivet en analyse af de hotte legetøjslister siden 2019, mener, at listerne er en førende indikator for, hvordan vi kan forvente, at legetøjsvirksomheder og forhandlere klarer sig i løbet af fjerde kvartal.

Et centralt fund i dette års analyse af listerne var, at Walmart, Target og Amazon alle satser på, at forældre vil være mere forsigtige med udgifterne i år, sagde Global Toy Experts CEO Richard Gottlieb.

ANNONCE

Alle tre forhandlere reducerede antallet af dyrere legetøj på deres lister i år, hvilket fik markedskurven for hver forhandlers liste til at falde med tocifrede.

Gottlieb tror dog ikke på, at inflationen vil påvirke de fleste forældres beslutninger om køb af ferielegetøj.

"For mig vil en forælder købe et legetøj uanset hvad," sagde han. Selvom inflationen får dem til at reducere andre udgifter, er en julelegetøjsgave til et barn "det sidste, de skærer ned på," sagde han.

Gottlieb bemærkede, at i gode tider og dårlige tider falder ændringen i salget år over år typisk inden for et stramt interval, mellem et fald på 2 % og op 2 %. I år, efter at have udregnet inflation, forventer han, at resultaterne igen falder inden for dette interval.

Global Toy Experts-analysen ser også på, hvilke legetøjsfirmaer, der fik flest omtaler på de hotte legetøjslister hos Amazon, Walmart, Target og det nye Macy's/Toys R Us-partnerskab, samt de britiske detailhandlere Hamleys og Smyths.

ANNONCE

Vinderne i forhold til antallet af produkter, der lavede varme legetøjslister, var Mattel, Hasbro, MGA Entertainment og Lego.

Det legetøj, der optræder på de fleste hot-lister, afspejler typisk legetøj, som detailkøberen mener, vil sælge godt, men også mængden af ​​reklame og salgsfremmende støtte, som legetøjsproducenten vil lægge bag sig, en betragtning, der favoriserer de dybe lommer, gigantiske legetøjsproducenter, sagde Gottlieb.

Zahn bemærkede, at Amazon kalder sin legetøjsliste for "Toys We Love"-listen snarere end en hot legetøjsliste, og at den i år inkluderer ældre produkter fra tidligere sæsoner, ikke kun de seneste ferieudgivelser, et tegn på, at Amazon ønsker at flytte overfyldt beholdning.

Mens Zahn sagde, at der er en række legetøj, der kunne blive udsolgt tidligt i år, og som er svære at finde til jul, sagde han, at det er et ret sikkert spil, at intet legetøj vil udløse en Tickle Me Elmo- eller Cabbage Patch-dukke-vanvid i år.

ANNONCE

"Min personlige holdning er, at vi som samfund er gået videre fra det enestående must-have ferielegetøj," sagde han. "Kålplaster, Tickle Me Elmo, det var legetøj, som det føltes som om hver dreng og pige skulle have. Det ser vi ikke længere, fordi vi ikke har set et legetøj, der bygger bro over al interesse for alle børn i ret lang tid.”

ANNONCE

Gottlieb

Hot Legetøj –