Hvordan en uhyggelig dans og øjeblikkelig homoseksuel ikonstatus forvandlede 'M3GAN' til et kassekontor-smash

Topline

M3GAN gik viralt måneder før hendes film havde premiere takket være en bredt imiteret dans, der var kurateret for TikTok-berømmelse og hendes øjeblikkelige opståen som et queer-ikon, hvilket banede vejen for rekordstor box office-succes.

Fakta

Horror-komedie film M3GAN, med navnebror, kunstig intelligens-drevet dukke, der knytter bånd til en ung pige og hurtigt bliver overbeskyttende og morderisk, har haft internettet i vanvid siden oktober, hvor den første trailer - hvor dukken danser, svajer fra side til side og laver flip - havde premiere.

Hendes dans, sat til et uhyggeligt remix af Taylor Swifts "It's Nice to Have a Friend", blev øjeblikkeligt et hit online på grund af sin humor og klamhed og affødte masser af virale tweets og memer blander M3GANs dans op med sange fra andre kunstnere som Beyoncé og Megan Thee Stallion (eller ifølge et populært tweet, "M3GAN Thee Stallion").

Traileren gjorde M3GAN (inkorporeret i filmen af ​​Amie Donald og stemt af Jenna Davis) til en stjerne måneder før filmen havde premiere: den har fået 10 millioner visninger på Twitter og 24 millioner visninger på YouTube til dato.

Hun har også overtaget TikTok: videoer tagget med #M3GAN har overgået 1 milliard visninger, lige fra folk klædt ud som dukken efterligne hendes ikoniske dans til videoer af studiets marketingindsats, som et hold af M3GAN-dukker dans ved filmens premiere.

M3GAN er den seneste i en lang historie af gyserfilm ledet af skræmmende dukker, en kendsgerning, der landede hende i en marketing-drevet Twitter-kamp med andre gyserdukke og tilsyneladende rival Chucky i oktober (hvilket kun boostede M3GANs berømmelse på sociale medier) - "alles tryna vær mig," Chucky Tweetet i et viralt svar på M3GAN trailer, hvortil M3GAN svarede, "du kender dig den dukke, når du forårsager hele denne samtale."

Efter måneder med dominerende internet memes, M3GAN åbnede i biograferne den 6. januar som et billetkontor, overgå forventningerne til brutto 30.4 millioner dollars på hjemmemarkedet i sin åbningsweekend - det har til dato indtjent 35 millioner dollars på hjemmemarkedet og 50.9 millioner dollars på verdensplan til dato, hvilket nemt overstiger budgettet på 12 millioner dollars.

Filmen var også et overraskende hit blandt kritikere, og den kunne prale af en score på 95 % Rotten Tomatoes.

Nøglebaggrund

M3GAN åbnede i biograferne den 6. januar, udgivet af Universal Pictures og produceret af Blumhouse Productions, et studie, der primært er kendt for gyserfilm. Filmen stjerner Allison Williams (kendt for sine roller i filmen Gå ud og serier Piger) som Gemma, en udvikler af legetøjsrobotter, der fokuserer på at skabe en kunstig intelligens-dukke: model 3 generation android eller M3GAN. Da Gemmas niece Cady mister sine forældre i en bilulykke, tager hun hende til sig, men kæmper med forældreskabet, hvilket får hende til at introducere Cady til M3GAN. Dukken bliver en beskyttende vicevært, men udvikler hurtigt sansning og bliver voldelig over for dem, der truer Cady. Filmens succes kommer i hælene på en bizar, meget viral marketingkampagne, inklusive dukken selv, der opretholder en aktiv tilstedeværelse på sociale medier og M3GAN-dukker i naturlig størrelse, der dukker op i det virkelige liv og på talkshows om aftenen. En gruppe M3GAN-dukker tog New York i dagene op til filmens premiere: dukkens Twitter-konto indsendt en video med billedteksten "mig og mine besties hører til heroppe", med et ensemble af M3GAN'er, der laver den virale dans på toppen af ​​Empire State Building.

Hvordan M3gan opstod som et queer-ikon

Næsten så snart filmens trailer faldt, stemplede medier og brugere af sociale medier M3GAN som et queer-ikon, hvilket manuskriptforfatter Akela Cooper sagde hun ikke forventede. "Hun blev bygget af den første ledning til fingersnapping og et kor af 'ikon'" GQ argumenterer og peger på dukkens åbenlyse tranghed - hun danser på en forvrænget måde, synger et cover af Sias "Titanium" og bærer dramatisk store solbriller. Indsæt Magazine sammenlignet M3GAN's marketingkampagne til at af Ma, endnu en gyserfilm med en stor LGBTQ-tilhængerskare på grund af deres campy lokaler, øjeblikkelige meme-evne og "en kvinde (menneske eller ej), der legemliggør en særlig voldsomhed i centrum." Joe Vallese, en professor ved New York University, hvis forskning har udforsket forbindelserne mellem queerness og gyserfilm, fortalte Vox han vidste, at M3GAN ville blive et øjeblikkeligt homoseksuelt ikon, og tilføjede, at queer-mænd muligvis genvinder, hvad der længe har været samfundsmæssigt forbudt, som femininitet.

Hvad skal man se på

Kunne M3GAN være den næste store horror-franchise? Cooper sagde, at hendes originale manuskript var bedre og indeholdt flere drab og håber på at udgive en uklassificeret version. Filmen var vurderet til PG-13, hvilket giver teenagere, der ville have opdaget filmen gennem dens sociale medier viralitet, at se den i biograferne. Der er også planer om en efterfølger, Deadline rapporteret.

Tangent

M3GANSuccesen kommer, når rædselen trives ved billetkontoret, mens teateret som helhed er det faldende. Sidste år, Nix , Halloween afslutter pralede store indenlandske åbningsweekendtal med henholdsvis $44.3 millioner og $40 millioner. Nix har indtjent 123 millioner dollars på hjemmemarkedet og 171 millioner dollars på verdensplan til dato, mens Halloween afslutter har indtjent 64 millioner dollars på hjemmemarkedet og 104 millioner dollars på verdensplan. På trods af at have en mindre åbning, Smil blev et kæmpe billethit sidste år; efter en åbningsweekend på 22.6 millioner dollars, indtjente filmen 105 millioner dollars på hjemmemarkedet og 216 millioner dollars på verdensplan. Disse tal står i skarp kontrast til prestigedramaer og film, der er klar til at vinde stort ved prisuddelinger, hvilket har været kæmper at komme i kontakt med publikum i de senere år.

Yderligere læsning

'M3GAN' er en internetstjerne. Filmens instruktør kalder viral reaktion 'utrolig' (NBC News)

Hvorfor M3gan allerede er et lejrgyserikon i støbeskeen (Vox)

M3gan var et queer-ikon før filmens udgivelse. Nu hvor den er ude, forbliver hendes status? (The Philadelphia Inquirer)