Hvordan Deema Abu Naser lancerede en karriere fra hendes kærlighed til K-dramaer

Da Deema Abu Naser først begyndte at se koreanske dramaer, var hendes venner ikke så modtagelige for hendes entusiastiske anbefalinger. Hun fik kommentarer, der spændte fra ”Hvad er ser du?" til “Deema, nok allerede, lad være med at tale om det,” samt “Lad os tale om noget andet. Gossip Girl er i denne uge."

I dag driver Abu Naser fanfællesskabet DeemaLovesDrama på Instagram, YouTube , TikTok og har 315,000 følgere. Hun forlod for nylig sit daglige job for at blive fuldtidsskaber med fokus på fankultur, koreanske dramaer og musik, plus webtoons, bøger og anime. Ud over at blive den første kvindelige anmelder, der sluttede sig til TikTok MENA (Middle East North Africa) Creators Hub, blev hun den første paneldeltager til at diskutere koreanske medier ved 2023 Film and ComicCon afholdt i Dubai. Hun fungerer også som ambassadør for brands som Webtoon, Rakuten Viki og Notion. Den 24-årige opdagede koreanske dramaer for omkring 12 år siden, mens hun udforskede sin interesse for anime og japanske dramaer.

"Jeg afsluttede alle de japanske dramaer, jeg overhovedet kunne finde, og jeg fandt den koreanske genindspilning af et japansk drama kaldet Legende kys," hun sagde. "Så jeg så det og blev forelsket og fortsatte med at se k-dramaer efter det. Jeg faldt lige ned i kaninhullet."

Hun lavede først en vlog efter at have mødt medlemmerne af det koreanske varieté Running Man i Dubai, men hun var for genert til at poste det. Da hun ikke fandt et k-drama-fan-fællesskab i De Forenede Arabiske Emirater, håbede hun at møde flere beslægtede ånder i Toronto, hvor hun gik på universitetet med hovedfag i digital virksomhedsledelse med en mindreårig skriftlig.

"Det er et multikulturelt universitet med tonsvis af forskellige miljøer, så jeg tænkte, at jeg ville finde folk, der kunne lide k-dramaer og k-pop, og jeg behøvede ikke at vlogge om det," sagde Abu Naser. "Jeg kunne bare tale med andre mennesker om det. Men det samme skete for mig. Ingen, jeg talte med, var interesseret i dem. I mit sidste år på universitetet ville jeg tale med folk, der kunne lide det samme tv, den samme musik som mig, så jeg startede DeemaLovesDrama."

Hun begyndte at vlogge i december 2019, men at finde sit publikum var en gradvis proces, der krævede at mestre de sociale mediers finesser.

"Fra december til juni havde jeg måske 200 abonnenter på YouTube, selvom jeg lavede videoer hver uge," sagde hun. "Jeg havde 100 følgere på Instagram og 800 på TikTok, og sådan forblev det indtil juni 2020. Covid ramte i februar, så jeg tænkte, okay, lad os presse igennem, det er fint, men det var så trist i begyndelsen, for jeg tænkte det skulle virke med det samme. Dramafans vil gerne finde hinanden online. Vi er ikke mange, tænkte jeg, så det her kommer til at gå meget hurtigt.”

Langsomt og stabilt var mere som det. Efterhånden som hun finjusterede sine videoer, voksede hendes fanskare. Timingen var forskellig på hver social medieplatform.

"På YouTube blomstrede det ligesom i juni 2020," sagde Abu Naser. “Det er okay ikke at være okay kom ud på Netflix dengang, og jeg begyndte at reagere på det på YouTube. Så jeg gik fra 200 abonnenter til 3,000 på en måned. Jeg besluttede at fortsætte med disse reaktioner. På TikTok var det gradvist. Det tog mig omkring to år at nå 100,000 følgere."

En af hendes følgere spurgte, om hun kunne tage en DeemaLovesDrama TikTok-video og lave den til en Instagram-rulle.

"Jeg sagde, gå videre," sagde hun. "Godt af dig selv at spørge mig, da folk bare tager mit indhold. Inden for tre dage efter min TikTok på hendes Instagram, som et hjul, fik jeg en million visninger. Jeg begyndte at poste nogle af mine TikToks som Instagram-ruller. I begyndelsen af ​​januar havde jeg 1,000 følgere og ved udgangen af ​​januar havde jeg 10,000. Et år senere har jeg 135,000 følgere.”

Selvom det ikke var en succeshistorie fra den ene dag til den anden, illustrerer det, hvor hurtigt et socialt medie kan vokse, når det når det rigtige publikum. Fire år efter at have startet DeemaLovesDrama elsker Abu Naser stadig at tale om k-dramaer. Det, hun fortsat kan lide ved dem, er den kreativitet og fantasi, der er tydelig i hver episode.

"Detaljen - ned fra kostumerne og musikken - er så raffineret," sagde hun. "At du ved slutningen af ​​episoden føler, at du er i en anden verden."

K-dramaer har ændret sig i løbet af de sidste par år, sagde Abu Naser. Det skyldes til dels den øgede investering af internationale streamingplatforme, såsom Netflix, der blev lanceret i UAE i 2016, samme år som virksomheden begyndte at producere originalt koreansk indhold. Apple TV og Disney+, som nu begge producerer originalt koreansk indhold, blev lanceret der i henholdsvis 2019 og 2022.

"Nogle ting er bedre, nogle ting er værre eller måske bare anderledes," sagde Abu Naser. "Tidligere, i stedet for at der var ekstrem fysisk intimitet fra episode et, ville det tage otte episoder, indtil karaktererne holdt hinanden i hånden. Nu med vestlige produktionsvirksomheder, der kommer ind i rummet, er alt blevet meget hurtigere. Tempoet i dramaerne er meget hurtigere, historiefortællingen er en smule mere dramatisk. Der er meget i det, der har ændret sig. Jeg vil sige, at det gode er, at det nu er mere globalt. Mange flere ser k-dramaer. De har et meget større publikum til at se selv de ældre dramaer, men noget, jeg virkelig savner, er de følelser, jeg havde over for ældre dramaer. Hvor produktionen var en lille smule mere nedtonet. Og meget mere romantisk.”

Netflix har 250,000 abonnenter i UAE og koreansk indhold udgør nogle af de mest populære titler. Efter at have udgivet 29 k-dramaer i 2022, streamingplatformen for nylig annoncerede det ville igen øge sin investering i asiatisk indhold.

"Det er så populært nu, at det faktisk er vanvittigt," sagde Abu Naser. "Jeg boede i Toronto i fem år, og jeg flyttede tilbage til Dubai i august 2021. Straks, da jeg kom ind i landet igen, så jeg, at Netflix' top ti på det tidspunkt omfattede Hjemby Cha Cha Cha. Det var nummer et dengang, og det var nummer et, indtil det sluttede. Her er tre-fem af top ti på Netflix ofte k-dramaer. Da jeg boede i Toronto, ville du ikke finde så mange fans, men det er en meget stor by i et meget stort land. Så alles smag er forskellig. Her, fordi Dubai er en meget lille by, kan du finde k-drama fans overalt, og de har den samme smag. Uanset hvad der er trend, vil de se."

Hendes fanskare er dog ikke begrænset til UAE. Hendes følgere kommer fra USA, Storbritannien, Indien, Filippinerne, Malaysia og videre. Abu Naser har et par k-drama-projekter på vej, som forhåbentlig vil resultere i flere måder at komme i kontakt med hendes følgere på. Hendes drøm er at lede en tur med fans til k-drama-sites i Korea. Det ville være ideelt, hvis nogle af disse lokationssteder blev vist i hendes yndlingsdramaer: 18 Igen, Twenty-five Twenty-one, Alchemy of Souls, svar 1988 , Ondskabens blomst.

"Jeg ville virkelig, virkelig elske at vise mine følgere, hvor vores yndlingsdramaer blev filmet," sagde hun.

Med over 300,000 følgere er alt muligt.

.