Hvordan fransk detailhandel går i spidsen for cirkulær mode; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Hvis Vestiaire Collectives opkøb i marts af den amerikanske videresalgsmarked Tradesy satte det franske firma i hovedet med giganten The Real Real, så satte aftalen også fokus på den franske detailhandels progressive, avantgarde-mentalitet, når det kommer til cirkulær mode.

I Frankrig er det en anden natur at købe brugt. "Vintagemode og kyndig shopping har altid været en del af den franske kultur," siger Alix Morabito, Galeries Lafayette Head of Womenswear, Kids and Lingerie, Trade Marketing and Special Projects, med henvisning til Paris' overflod af genbrugsbutikker og loppemarkeder. Denne motivation udspringer af både "økonomisk fordel og fortidens ønskelighed," tilføjer hun.

Mens B-Corp-certificerede Vestiaire Collective fortsætter med at innovere med et nyt og ultrabæredygtigt centralt Paris-hovedkvarter, - indviet i denne uge - udvikler luksusvarehusspillerne Printemps og Galeries Lafayette deres egne igangværende strategier i jagten på en mere cirkulær fremtid for detailhandel.

Galeries Lafayette fordobler cirkulære tjenester

Galeries Lafayettes tredje sal (Re)Store-plads, der blev lanceret sidste år, sætter fokus på mærker for deres bæredygtige og ansvarligt producerede varer med en kombination af franske luksusmærker som Monogram og Personal Seller, vintage og upcyclede mærker som Patine.

De næste par måneder vil se lanceringen af ​​nye cirkulære tjenester i butikkerne siger Morabito - "for at give kunderne mulighed for at forlænge deres produkters levetid." Der vil være en reparationsservice med et fransk partnerfirma og også en videresalgsservice, der lanceres i juli - ikke kun i Paris, men på tværs af fem butikker i Galeries Lafayettes netværk.

Bortset fra bekymringen for planeten giver et sådant fokus også god kommerciel mening. Ifølge en rapport fra 2021 af Boston Consulting Group og Ellen MacArthur Foundation, videresalg, udlejning, reparation og ombygning har potentialet til at vokse fra 3.5 % til 23 % af det globale modemarked i 2030.

Hvad angår selve (RE)Store-konceptet, planlægger gruppen at rulle dette ud til sine provinsbutikker med en målsætning om fem (RE)Store i netværket i 2023. Fokusbyer vil omfatte Nice og Nantes - udvalgt på grund af deres blomstrende sociale og bæredygtige økonomier.

Lanceret i denne uge i Paris er en månedlang pop-up med OMAJ, en Paris-baseret online forsendelsesstart-up, der debuterede sommeren 2021. Medstiftet af tidligere McKinsey og Bain management konsulenter, Marine Daul Mernier og Paul Charon, den fulde service outfit er fokuseret på enkelhed og en lav impact forretningsmodel. OMAJs kurerede udvalg giver en garanti for kvalitet, siger Charon, da hvert produkt er blevet tjekket af teamet, før det finder vej til siden.

Andre nyere (RE) Store tilføjelser omfatter Les Récupérables, der skaber tøj og tilbehør, der er genbrugt af husholdningslinned og sovende varer fra den franske tekstilindustri, finurlige, Paris-producerede Toile de Jouy-sammensætninger fra Studio Rosalie og upcyclede smykker fra Strasbourg-baserede Tête d'Orange .

Printemps bringer Designer Outlet i butikken

Når det kommer til tidligere aktier, ForårDen nye Hors Season-konceptbutik har omkalibreret regelbogen. Hors Season er et 200 m2 stort område på fjerde sal i dets Boulevard Haussmann-flagskib, permanent dedikeret til stykker fra tidligere samlinger - en fysisk første gang for et fransk stormagasin.

Lanceret i slutningen af ​​marts, kundesvar, siger Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, har overgået forventningerne. "Vi tog en disruptiv tilgang" fortsætter hun. ”Tidligere havde gamle aktier et dårligt image. Men vi sætter dem i et smukt arkitektonisk koncept med effektfuld visuel merchandising."

Printemps' Hors Season-tilbud tager form af en multibrand-konceptbutik, der kombinerer dame- og herretøj med tilbehør og boligudstyr. Det har en kombination af luksus og moderne mærker, herunder Jacquemus og Alexander Wang og Ganni. Butikslokalet er indrettet efter farve i modsætning til efter mærke.

"Vores rolle er at tage en kurateret tilgang," siger Vernet. "Ofte ser man ikke de brikker, man ønsker i den nuværende sæson. Det er ikke rigtigt at sige, at noget ikke længere er i stil, når sæsonen er slut. Vi vælger kreative mærker og nye designere."

Hors Seasons reduktioner på 40% til 60% er tilgængelige for medlemmer af butikkens loyalitetskortprogram - en måde at omgå Frankrigs strengt regulerede halvårlige salgsperioder. Fra et forretningsmæssigt synspunkt tjener initiativet også som et middel til at rekruttere nye kunder, som Vernet tilføjer.

Konceptet er en videreudvikling af luksusvarehusets løbende fokus på cirkularitet. Printemps blev lanceret i 2021 og dedikerede hele sin 1300 kvm 7. sal til cirkulært forbrug. Døbt Second Printemps, det tilbyder en blanding af luksusdesignervintage og en rotation af upcyclede og lav miljøpåvirkning brand pop-ups, herunder beboere i Paris' ansvarlige luksus mode accelerator hub, La Caserne. Second Printemps har allerede en videresalgsservice, hvor varer kan ombyttes til butikskredit.

Vintageudvalget er kurateret af vintagekonsulent Marie Blanchet, hvis Mon Vintage-bureau arbejder med influencers, herunder Rihanna og Amal Clooney og luksusmærker som The Row. For ordens skyld har Blanchet også arbejdet med Vestiaire Collective, Selfridges og William Vintage.

Vestiaire Collectives kontor i morgen

Men tilbage til Vestiaire Collective. Virksomheden har netop afsløret et 5400m2 lavt slagkraftigt hovedkvarter med høj bæredygtighed, en renoveret Haussmann-bygning i Paris' hippe 11. arrondissement.

Målet for rummet, designet af det franske arkitektfirma Les Batisseurs, var at reducere kulstofemissioner, minimere spild og maksimere medarbejdernes trivsel og kreativitet. Vestaire, tilbyder allerede medarbejderne en 50:50 opdeling mellem kontor og fjernarbejde.

50% af den samlede overflade er gearet til sociale og samarbejdsområder, mens inklusivitet og velvære fremmes via et forældrerum, meditationsrum og basketballbane. Kæmpe freskomalerier kommer med høflighed af den franske gadekunstner Louis Bottero, og belysning af genbrugspapir er designet af origami-skaberen Junior Fritz Jacquet.

Bæredygtige materialer var lokalt fremskaffede, og over 60 % af møblerne - designere omfatter Charles og Ray Eames og Charlotte Perriand - er genbrugt, genbrugt eller brugt. De blev indkøbt via projektpartnere som kultdesign-gensalgstøj Selency og plantekuratorvirksomheden La Grande Serre. Køkkenfaciliteterne blev leveret af det franske start-up Back Market, som har specialiseret sig i renoveret elektronik.

Det endelige mål siger, at Vestiaires medstiftere Fanny Moizant og Sophie Hersan er at "skabe et flagskibskoncept, der kan replikeres i nye og eksisterende kontorer i New York, Hong Kong, Berlin og London."

I henhold til Tradesy-aftalen vil den kombinerede virksomhed prale af et medlemsfællesskab på 23 millioner, et katalog på 5 millioner varer med en bruttovareværdi på over 1 milliard USD. Det vil også frigøre potentialet for mere miljøvenlige lokale til lokale transaktioner med et nyt autentificeringscenter i Los Angeles - det femte globalt og det andet i USA. I september 2021 annoncerede Vestiaire en indsamlingsrunde på 210 millioner dollar støttet af Softbank Vision Fund 2 og Generation Investment Management.