Hvordan spilleteknologi driver denne Virtual Fit-løsning til at revolutionere luksus e-handel

Virtual fit-teknologi har aldrig haft udbredt succes, men et nyt modeteknologisk firma er klar til at ændre alt. Bods gør det muligt for onlineshoppere at visualisere, hvordan tøj i forskellige størrelser vil se ud og passe i det virkelige liv via en AI-genereret digital gengivelse af deres faktiske krop.

Virksomheden, der er grundlagt af den tidligere model Christine Marzano, sikrede sig for nylig $5.6 millioner i startfinansiering fra Stellation Capital plus medmodellen Karlie Kloss og Rent the Runway-medstifter Jenny Fleiss.

Sådan fungerer det. Din unikke avatar eller 'Bod' er skabt ud fra to uploadede fotografier via computervision og maskinlæring. Efter den indledende proces, som tager knap 10 sekunder, kan brugerne foretage små justeringer via simple skydere. Man kan også påvirke processen ved at indtaste buste, hofte, vægt og højde - størrelse aggregator data trækker i resten - dog vil billederne give en mere troværdig repræsentation. Brugere behøver kun at oprette deres Bod én gang, da den rejser via deres profil.

Teknologien – både mobil- og desktopaktiveret – bruger 3D-oprettelsesværktøj, Unreal Engine som driver spilplatforme som Fortnight og også bruges i tv-shows som Disneys Mandalorianen.

Ud over det overordnede udseende, varmekortlægningsfunktionalitet giver brugerne mulighed for at zoome ind for at se, hvor tøjet vil sidde løst eller sidde stramt. "Hvis du bruger $1500 på en sweater, vil du gerne vide," siger Bods' Marzano.

Marzano stødte først på softwaren, da hun arbejdede i LA og lavede motion capture for karakterer inden for computerspilindustrien. "Jeg blev ved med at sige, at jeg troede, at teknologien kunne bruges uden for gaming, og fordi jeg havde en baggrund inden for mode, var det stedet, der gav mest mening for mig, fordi jeg forstod det, og det var også der, jeg havde det største netværk," hun siger. Hun arbejdede i et motion capture-firma for at tilegne sig den nødvendige viden og lancerede Bods i juni 2021.

Efter en beta-test på e-handelssiden for det travle New York-baserede label Khaite, som faktisk sælger førnævnte trøjer til $1500, bliver Bods virtual fit-teknologien udrullet denne sommer på e-handelssiderne for tre ikke-oplyste luksusmærker - begge Amerikansk og europæisk — med mere at følge til slutningen af ​​året.

Tallene fra Khaite-sagen taler for sig selv. Sessionsvarighed - især efter at Bods blev oprettet - steg med 93 %, og der var en stigning på 11 % i vognstørrelse. Mailingliste-abonnementer steg med over 100 %, siger hun - "folk, der havde været kunder i årevis, men aldrig havde tilmeldt sig." Returdata indsamles stadig, men anekdotisk ændrede folk den størrelse, de købte i mærkets bedst sælgende sweater.

"Tidligere havde de købt små og ekstra små og returneret dem, fordi sweateren faktisk er beskåret, men efter at have brugt Bods købte de samme mennesker den i medium eller large, og som et resultat ændrede Khaite hele sin størrelsesguide."

Bortset fra dens fotorealistiske karakter - som giver genlyd hos luksusmodemærker - var en anden vigtig grund til, at Marzano valgte at arbejde i Unreal Engine, softwarens interoperabilitet - mellem forskellige metaverser for eksempel.

Men mens nogle af Bods' partnere virkelig ønsker at benytte sig af en sådan eksportfunktion, er Marzano foreløbig mere optaget af at forbedre nytten inden for den mere etablerede e-handel status quo.

"Jeg er en stor tilhænger af Web 2.5," siger hun - Web 2.5 er måden, som brands er udnyttelse af Web 3.0-aktiver i sammenhæng med nuværende Web 2.0-forretningsmodeller - betegner Bods som "en bro til metaversen."

Hun er fortsat skeptisk over for de økonomiske fordele ved metaverset i den nuværende form. "Vi er der ikke endnu. Sikker på, det får mærker mere eksponering, men konverterer de? Det er det store spørgsmål," siger hun og tilføjer, at "mange metaverse oplevelser i øjeblikket kun er rettet mod Gen Z eller indfødte spil, som ikke er størstedelen af ​​luksuskunder."

Især spændte alderen på de 7000 kunder, der byggede Bods med Khaite, fra mennesker i 20'erne til 60-årige.

Ifølge Marzano, "du er nødt til at få din kunde hvor de er lige nu og give dem noget, der er nemt at bruge, og som tjener et formål."

"Hvis et brand så laver en metavers oplevelse, og de bare kan eksportere deres Bod, giver det meget mere mening end at prøve at få folk til at komme til ting, der ikke ser ud til at være helt færdige."

Med hensyn til hendes egen modebaggrund gav det hende stor troværdighed, når det kom til at rekruttere luksusmærker, fastholder hun.

"De stoler på, at jeg forstår deres ønsker og behov, deres sprog, og at jeg ikke har tænkt mig at sætte noget på deres hjemmeside, der ikke passer problemfrit med deres æstetik," siger hun og citerer alt fra avatar-basetøjet til det faktum. at der er over 54 fotorealistiske hudtoner baseret på Fenty foundation linjen. "De fleste andre værktøjer tilbyder maksimalt syv."

"Alle beslutninger blev truffet ved at se gennem en luksuslinse. Den overvældende reaktion fra dem, der prøvede produktet på Khaite, var, at vores løsning så bedst ud og føltes mest ophøjet. Mange tidligere bestræbelser kom udelukkende fra den tekniske side, som udgav et produkt, der føltes adskilt fra en modeoplevelse."

Fremover er Bods ved at udvikle sin egen hjemmeside, hvor brugere vil kunne oprette en Bod in situ til brug på partnersider. "Vi bygger også vores platform ud, så folk kan style elementer på vores side blandet og matchet fra vores partnere," afslører Marzano. Derudover vil der være muligheder for at købe digitale beklædningsgenstande - både selvstændige versioner og digitale tvillinger forbundet med produkter fra den virkelige verden.

Til at begynde med vil salget foregå via affiliate programmer, men Marzano er i øjeblikket i diskussioner med brands om en Bods markedspladsmodel i stil med Farfetch
FTCH
.