Hvordan Kris Jenner gjorde Kardashians berømte, rige og sindssygt indflydelsesrige

I en alder af 51 gav hun sin familie et reality-tv-show, der ville ændre alt. Femten år senere får "momageren" stadig et snit af sine børns 15 forretninger, og for nylig slår hun ud på egen hånd.

Kris Jenner er kunst, der leder sin egen Forbes Photo shoot.

"Hvor sødt!" Jenner, 66, stråler på et af sine billeder på en nærliggende skærm, mens hun peger på det område, hun vil have retoucheret (hendes hals). "Momageren" af Kardashian-imperiet - et ord Jenner har varemærket til - poserer eksperter, og skifter vinkler for fotografen. Hendes ansigt er omhyggeligt udført i familiens karakteristiske makeup af blækfarvede øjenvipper, nøgne læber og upåklagelig kontur, et look New Yorker forfatter Jia Tolentino kaldte "Instagram ansigt" for dets allestedsnærværende og popularitet.

Det er en tidlig septemberdag, stadig sommer, og dette studie i Midtown Manhattan giver et hulelignende pusterum fra varmen. God ting. Jenner kom med sit "glam squad" - hendes to tilkalde hår- og makeup-folk - sammen med sin PR-person og to sikkerhedsvagter, en hvis job ser ud til at holde hendes designertaske. Hun er i sort jakkesæt og bodysuit (fra Good American og Skims, firmaer drevet af hendes døtre, natch), toppet med sorte læderhandsker (som hun aldrig tager af), Chanel platform loafers og massive funklende øreringe. Hun udstråler den samme kraft og glamour, som hendes kendisdøtre udstråler: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner og Kendall Jenner. (Se sidepanelet.)

Instruktionen, stylingen, den konstante fotoparathed: det er alt sammen en del af den omhyggelige koreografi omkring Jenner og hendes døtre. I byen til modeugen brugte Jenner det på at hobnobbe med Dee Ocleppo Hilfiger (ægtefælle til Tommy Hilfiger), Sex and the City skaberen Candace Bushnell og tidligere samme dag livsstils-doyenne Martha Stewart. Hun klemte dette foto- og videooptagelse plus et 20-minutters interview med Forbes— at give os i alt en time af hendes tid — inden hun satte afsted med et privatfly på vej hjem. Det er et sjældent kig på nært hold inde i Jenners meget kalibrerede verden, et niveau af koordination, der er bevis på ikke kun matriarkens autoritet, men også det maskineri, der har hjulpet hende med at forvandle Kardashians' berømmelse til et imperium på flere milliarder dollar.

"Jeg er den, der kan hjælpe dem [hendes børn] med at identificere, hvad det er, de vil gøre, hjælpe dem med at skabe en virksomhed, opbygge en infrastruktur og hjælpe dem med at fokusere," siger Jenner.

"Kris Jenner er en ustoppelig kraft," siger Ryan Seacrest, der grøntlysede familiens reality-tv-show. Han tilføjer, at hun "førte sin familie til at lykkes med at skabe et imperium, der er større end noget, vi nogensinde kunne have forestillet os, da vi kom med showets koncept for 15 år siden."

Dengang Jenner, i en alder af 51, for altid ændrede reality-tv-landskabet med premieren den 14. oktober 2007 på Holde op med Kardashiansne en! Det gav en insiders syn på familiens prøvelser og trængsler, sammen med nogle uhyrlige øjeblikke, inklusive da Kourtney og Kim kom til slag i sæson 18's premiere og efterlod Kim blødende. Showet kørte i 20 sæsoner, sendte 285 afsnit i alt og sluttede i 2021.

"Kardashians er menneskelige mærker."

I år genstartede den på Hulu, dets nye streaming-hjem, med et zippy navn: Kardashians. Hulu hævder, at showets debut i april var den mest sete seriepremiere i USA, men afslørede ikke seertal. Ifølge streaming analytics compiler Entertainment Strategy Guy har Hulu premiere ikke bryde ind i top 10 af alle større trackere i timevis set, inklusive Nielsen. Men det faktum, at Jenner forvandlede familien til et kendt navn, og hendes børn til iværksættere, alt efter hun fyldte 50, giver hende en plads på Forbes' andet årligt 50 Over 50 Liste at fejre kvinder, der beviser succes, har ingen aldersgrænse.

Selvom hun normalt giver støtte bag kulisserne, sætter hun sine døtre foran (i deres tv-shows første sæson opnåede Jenner øjeblikkelig meme-status ved at fortælle Kim: "Du klarer dig godt, skat!", mens hun poserede nøgen i en Playboy shoot) fremstår hun som ansigtet for sine egne mærker. Hendes Safely Cleaning Products-firma blev for eksempel født af hendes umættelige drift for at holde sit hjem pletfrit. Adskiller det sig fra verdens metoder og Wexes, siger Jenner, at produkternes plantebaserede formulering, som hun siger er den første i kategorien. "Kris er sådan en utrolig partner, fordi hun virkelig er en fuldt fordybet deltager i hver komponent," fortæller Safely-medstifter Emma Grede Forbes. De to kvinder skabte Safely med modellen og kogebogsforfatteren Chrissy Teigen i marts 2021, selvom Teigen forlod flere måneder senere efter afsløringer på sociale medier om, at hun havde mobbet tv-personligheden Courtney Stodden, som var teenager på det tidspunkt. (Teigen undskyldte offentligt.) Jenner ejer anslået 7% af selskabet, som rejste en ikke-oplyst mængde af finansiering fra investorer ledet af venturekapitalfirmaet Imaginary Ventures (også en støtte til Kim Kardashians vildt succesrige Skims). I februar rullede Safely sine produkter ud i 1,700 Walmart-butikker; det er også tilgængeligt gennem Bed Bath & Beyond og Amazon. Hverken Grede eller Jenner vil kommentere på deres indtægter.

Hendes seks børn (der er sønnen Rob plus fem døtre) udnyttede deres reality-tv-showberømmelse og enorme indflydelse på sociale medier – de har tilsammen 1 milliard følgere – til at hjælpe med at starte 15 virksomheder. "De er menneskelige mærker," siger Markus Wohlfeil, marketingprofessor ved De Montfort University i Leicester, England, som studerer berømthedsfandom og forbrugeradfærd. "I [fansene] ser dem dybest set som en ideel ven, ideel makker, ideel partner. Så al din projektion af dine egne ønsker [på Kardashians] er dybest set, hvordan de ser ud for dig," fortæller han Forbes, der beskriver den forbindelse, de danner med fans gennem deres tv-show og konstant brug af sociale medier. "Det giver bare en illusion om, at de er meget tæt på," siger han og tilføjer, at Kardashian-mærket derefter udvider gennem deres produkter. Jenner, siger Wohlfeil, er som en moderne Steve Jobs eller Walt Disney. "Hun er en af ​​de mennesker, der ser individuelle dele og faktisk kan sætte dem sammen."

Ifølge flere branchekilder får Jenner, som sidder i bestyrelsen for hver af sine børns virksomheder, 10 % af bruttoindtægten fra hvert produkt, tv-show eller modelkoncert, hvor hendes familie deltager, til gengæld for at hjælpe med at opbygge personale og forsyningskæder. "Hver af vores virksomheder har en individuel infrastruktur og et team bygget op omkring virksomheden," siger hun. Det er en aftale, hun lavede med dem i starten. "Jeg sagde til mine børn: 'Se, jeg vil lægge mit hjerte og sjæl i det her, jeg vil arbejde hårdt. Og jeg tager 10 %, for det vil gøre det umagen værd,'” siger Jenner og tilføjer, at det var en bedre aftale for dem, end hvad en typisk leder ville opkræve. En underholdningsadvokat, hvis liste omfatter kunder på A-listen, siger, at nedskæringen på 10 % faktisk er ret standard. Så hvor meget trækker hun ind? Jenner ville ikke afsløre nogen økonomiske oplysninger om virksomhedernes indtægter eller hendes personlige indtjening.

Hun har i nogle tilfælde modtaget egenkapital. Forbes vurderer, at hendes ejerandele i virksomhederne omfatter 1 % af Kims shapewear- og loungewear-firma Skims, som blev vurderet af investorer til 3.2 milliarder dollars i januar; 5 % af Kylie Cosmetics, hvoraf 51 % blev solgt til Coty i januar 2020 i en handel, der vurderede virksomheden til næsten 1.2 milliarder dollars; og 10 % af denim- og modefirmaet Good American (medstiftet af datteren Khloe), foruden de 7 % i Safely. Hun havde anslået 10 % af aktierne i Kim Kardashians KKW Beauty, og fik anslået 20 millioner dollars, da de solgte en 20 % aktiepost i virksomheden, også til Coty, i januar 2021. Det mærke eksisterer ikke længere, og Kim og Coty har erstattet det med SKKN by Kim, en hudplejeserie, der debuterede i slutningen af ​​juni; Coty ejer 20% af virksomheden. Det er dog ikke klart, hvor meget enten mor eller datter ejer i dette foretagende. Hun investerer også en del af sin personlige formue i nogle af familiens forehavender, men hun er helt vild med at fortælle, hvor meget. "Jeg vil give dig en," siger hun og afslører, at hun har lagt nogle af sine egne penge i 818, datteren Kendalls tequila.

Alt i alt tilføjer flere hjem plus indtjening fra tv-showet og udbytte fra hendes døtres virksomheder, Forbes anslår Jenners nettoværdi til 200 millioner dollars. Ikke så meget som Kims 1.4 milliarder dollars eller Kylies estimerede formuer på 600 millioner dollars, men ret imponerende givet, hvor hun kom fra for halvandet årti siden.

"Jeg skal have alt i mit liv fuldstændig organiseret og perfekt - ellers er jeg et fuldstændig rod," skrev hun i sin selvbiografi fra 2011, Kris Jenner ... og All Things Kardashian. Denne kontrol stammede fra hendes skilsmisse fra 1991 fra højtflyvende advokat Robert Kardashian (d. 2003), kendt for at tjene på forsvarsholdet for OJ Simpson under hans retssag i 1995 for det påståede mord på hustruen Nicole. (OJ Simpson blev fundet uskyldig.) Komplicerende sager var hendes venskaber med begge Simpsons før Nicoles mord. Og der var det faktum, at hun ikke var en ligeværdig partner i sit ægteskab. "Jeg havde ingen penge - ikke en dollar - til mit navn. Han kontrollerede alt," skrev Jenner. "Det faldt mig aldrig ind før det øjeblik i denne mørke tid, at jeg ikke havde nogen magt. Senere i livet ville jeg beslutte mig for, at det var en situation, jeg aldrig ville være i igen.”

Født i 1955 i San Diego, Jenner voksede op i en familie af detailhandlere, der ejede nogle af de første stearinlysbutikker i området. Efter gymnasiet og et ophold som American Airlines-stewardesse giftede hun sig med Robert Kardashian. De begyndte en skilsmissesag i 1991. Kort efter begyndte Kris at date Bruce Jenner, en olympier med guldmedalje i tikamp. De blev gift kort efter, at Kris og Robert afsluttede deres skilsmisse. Den nyligt blandede Kardashian-Jenner-familie betød, at de nye ægtefæller ville have otte børn at forsørge: to af Bruces fra et tidligere ægteskab, fire fra Kris' ægteskab med Robert, og senere de to børn, de havde sammen. De havde brug for indkomst, så Kris besluttede at sætte gang i Bruces offentlige optrædener og motiverende taler. "Vi tog Bruces guldmedalje ud af hans sokkeskuffe og støvede den af ​​og indrammede den på hans kontor, og det blev vores motivation," skrev hun i sin bog. - Vi ville gerne være mestre igen. (I 2015 gik Bruce Jenner over fra mand til kvinde og går nu af Caitlyn Jenner; parret blev skilt det år.)

Pengene fra Bruces taler begyndte sammen med reklamer og produktgodkendelser at strømme. "Jeg anede ikke, at min familie, mit hjem, en dag ville blive et underholdningsimperium," skrev Jenner. I 2004 vendte hun tilbage til sine detailrødder og åbnede børnetøjsbutik Smooch i Calabasas, Californien.

At komme til æteren var en overraskende hurtig proces. I 2007 flyttede hele Kardashian-Jenner-klanen ind i et nyt, vidtstrakt hjem i Hidden Hills, Californien. En ven, der arbejdede som castingdirektør, kom på besøg og undersøgte kaosset. Jenner summede sine døtre over samtaleanlægget, da telefonen ringede til dem, mens hun lavede aftensmad, da Kendall og Kylie, og derefter forteenagere, hoppede af væggene med energi. Underholdt fortalte castingdirektøren Jenner, at hun skulle pitche sin familie som et reality-tv-show til Seacrest. "Giv mig et møde," svarede Jenner. Hun slog op til Seacrest allerede næste dag; på 48 timer var showet solgt.

"Jeg sagde til mine børn: 'Se, jeg vil lægge mit hjerte og sjæl i det her, jeg vil arbejde hårdt. Og jeg tager 10 %, for det vil gøre det umagen værd.'”

Et Glu Mobile-smartphonespil fra 2014 hjalp med at styrke forholdet mellem Kardashians og deres fans. Kim Kardashian: Hollywood lad brugerne spille rolle som modeller og skuespillere og opbygge deres omdømme for at lande på A-listen. Det var yderst vellykket. Kim indkasseret 45 millioner dollars gennem spillet fra 2015 til 2016, mens udvikleren Glu Mobile krediterede spillet med at booste dets økonomiske resultater for 2020 på grund af en "genopblomstring" af interesse. "Kris forstod for et årti siden, at fremtiden for hendes børns brands skulle være transmedier," siger Niccolo de Masi, den tidligere Glu Mobile administrerende direktør, der pitchede spilideen til Kardashians. "Det, jeg elsker ved Kris og Kim, er, at de begge er meget disciplinerede, møder til tiden og gør, hvad de siger, de vil gøre," tilføjer han. "Det lyder simpelt, men der er en kort liste over Hollywood-folk, der gør det."

I 2019, blev Forbes som hedder Kylie Jenner en milliardær, efter at familien viste finansielle dokumenter, en proces, der inkluderede besøg i Kris Jenners Hidden Hills-hjem. Vores estimat var baseret på Kylie Cosmetics indtægter og udbytte betalt af virksomheden. Da Coty året efter tiltrådte en ejerandel på 51 % i makeup-mærket for 600 millioner dollars, var det et kæmpe kup for Kylie. Men aftalens småt afslørede noget helt andet: at Kylie Cosmetics ikke var så stor eller så rentabel, som familien tidligere havde hævdet at Forbes. Kylie var droppet fra milliardærernes liste i 2020, med Forbes antydede, at Kylies selvangivelser var blevet behandlet, en påstand, som repræsentanter for Kylie og Kris Jenner afviste. Kris var tilsyneladende ked af historien. Men da han blev spurgt om det ved fotoshootet, svarede Jenner: "Jeg aner det ikke. Men tak.”

Ikke enhver Jenner-styret produktion er en gevinst. I 2012 indgik Kourtney, Khloe og Kim en licensaftale for at lancere Khroma Beauty, men blev sagsøgt for påstået varemærkeovertrædelse af firmanavnet af den EU-baserede ejer Kroma Makeup. De to parter indgik et forlig. Khroma skiftede navn til Kardashian Beauty, men det tog aldrig fart. I 2017 blev familien kritiseret efter Kendall Jenners Pepsi-reklame var spottede som trivialisering af Black Lives Matter-bevægelsen. Pepsi endte med at undskylde til Kendall Jenner.

Private equity er den næste grænse for familien. I september lancerede Kim SKYY Partners med den tidligere Carlyle Group-stormand Jay Sammons, dealmakeren bag opkøb som det røde streetwear-mærke Supreme. Som partner i firmaet vil Jenner være involveret i fundraising-indsatsen og udvælge, hvad der skal investeres i. Hundredvis af virksomheder har allerede slået virksomheden op, hævder Jenner.

I september udgav Jenner også sit andet produktdrop med Kylie Cosmetics, kaldet Kris Collection. Lineupet i begrænset oplag består af Jenners "must-haves", inklusive presset pudder, læbeblyanter og kølende plastre under øjenene. Anmeldelser er indtil videre sparsomme, med få bekræftede TikTok- og Instagram-influentere, der poster om produkterne.

Efter at have bygget en enormt populær underholdningsvirksomhed i sit sjette årti, mener Jenner, at der er plads ved bordet til flere iværksættere som hende. "Jeg tror, ​​folk finder deres egen magt og deres egen måde at gøre tingene på. Og jeg tror, ​​at det i sig selv er meget kraftfuldt," siger Jenner om at finde succes efter 50. "Og ved du hvad? Det giver mange andre mennesker håb om, at der ikke er noget hastværk.”

Holder op med børnene

Kim Kardashian

• Medstifter, Skims (shapewear)

• Grundlægger og administrerende direktør, SKKN By Kim (hudpleje)

• Medstifter og administrerende partner, SKYY Partners (private equity)

• Licensgiver, Kim Kardashian: Hollywood (mobilspil)

Kylie Jenner

• Grundlægger, Kylie Cosmetics (makeup og hudpleje)

• Medstifter, Kendall + Kylie (tøj)

• CEO, Kylie Swim (badetøj)

Khloé Kardashian

• Medstifter, Good American (tøj)

Kourtney Kardashian

• Grundlægger, Poosh (livsstilswebsted)

• Grundlægger, Lemme (vitaminer/kosttilskud)

Kendall Jenner

• Grundlægger, 818 Tequila (spiritus)

• Medstifter, Kendall + Kylie (tøj)

Rob Kardashian

• Grundlægger, Grandeza Hot Sauce (krydderi)

• Grundlægger, Arthur George (sokker)

• Grundlægger, Halfway Dead (tøj)