Hvordan LØCI satte sit bedste fodfæste

Med en godkendelsesstempel fra Hollywoods A-liste fejrer LØCI et år i erhvervslivet og anerkender styrken af ​​sine forskellige partnerskaber. Dette uafhængige britiske mærke er modebevidste forbrugeres darling med sit udvalg af bæredygtige og veganske sneakers.

Ud over at være det foretrukne fodtøjsvalg for Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson og Alicia Keys – for blot at nævne nogle få, nyder det veganske sneakerfirma en succesfuld tilknytning til vigtige kendte navne.

Medstifter og CEO, Emmanuel Eribo, er en serieiværksætter, der brænder for start-ups med erfaring på tværs af flere sektorer. Når det er sagt, ser fodtøj ud til at være hans kald.

Eribo har tidligere grundlagt Butterfly Twists, et fodtøjsmærke, der promoverer en kollektion i samarbejde med Casa Zeta Jones, det kuraterede udvalg af livsstilsprodukter fra Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists er vokset over en stabil tiårig periode og distribuerer over en million par om året i over 0 lande.

LØCI var 'oppe og køre' som et efterspurgt mærke på få måneder, og satte et imponerende tempo for andre indgangsmærker på den overfyldte fodtøjsmarkedsplads.

Tatler og Stylist magazine har fremvist LØCI i modefunktioner som et 'must-have' fodtøjsmærke; Skuespillerinden og miljøforkæmperen, Nikki Reed, skabte en eksklusiv kollektion af unisex veganske sneakers til mærket, der blev udsolgt kort efter, at den blev "faldet".

Alligevel holder Eribo fast på, at "LØCI skal handle om mere end bare at sælge sko". Hans personlige mission og brandets engagement er et bæredygtigt produkttilbud, der gør en reel forskel.

”LØCI handler om at opbygge et fællesskab, der vil fortsætte med at være en bevægelse. Det handler om at få en reel indflydelse; vi er her for at forstyrre, udfordre og uddanne”.

Når det kommer til bæredygtighed, er uddannelse nøglen. Forbrugere kan ofte føle sig forvirrede over, hvordan man navigerer i grønne budskaber og autentisk bæredygtige organisationer.

For nylig anklagede det britiske TV's Channel 4 Adidas for greenwashing som en del af dets Dispatches-program, hvilket indikerer, at sportstøjsmærkets 'ocean plastic'-sko er lavet af engangsflasker, der er fundet. på land på Maldiverne, der derefter bliver fløjet 4000 miles til Taiwan, før produktionen påbegyndes.

I deres ret til at svare fremhævede Adidas, at 'det tydeligt forklarer, hvad Parley Ocean Plastic er på sin hjemmeside, relevante produktsider og butikker. '

At få forbrugeren til overhovedet at finde dit brand i et hav af sneakervalg kan være noget af udfordringen for en start-up, før du overhovedet kan fremhæve dine grønne legitimationsoplysninger. Men LØCI's succes ligger i dets arbejdspartnerskaber.

Eribo forklarer: "Der er meget støj i dag, så meget, at det nogle gange er virkelig svært at vide, hvem nogen er, eller hvad de står for. For et nyt brand kan du hurtigt forklare, hvem du er, og hvad der er vigtigt for dig, ved at lave de rigtige tilpasninger og stå sammen med dem, der tror på verden, som du ser den. Vi har været rigtig heldige med LØCI. Der har været en del buzz omkring os, og det har givet os mulighed for at vælge de bedste partnere, som vi tror virkelig repræsenterer lignende overbevisninger"

Mærket har for nylig annonceret et samarbejde med medlemsklubben Soho House & Co., som den officielle fodtøjsleverandør til alle dets huse globalt.

Med en betydelig liste over yderligere design- og mediepartnere, der vil blive annonceret i år, ser det ud til, at vi alle vil høre mere om denne veganske modeforstyrrer.

Disruption er faktisk en del af missionen, hvor mærket er modigt nok til at påpege lædersneakers indflydelse på verden i øjeblikket.

LØCI oplyser, at der er brug for over en milliard dyr om året for at tilfredsstille kravene på det nuværende marked for lædersneaker; otte millioner stykker plastik kommer ind i verdenshavene hver dag, hver eneste en potentiel risiko for havdyr.

Mærket hævder, at det er forpligtet til en anden vej, som hvert par af dets fodtøj er lavet med kun veganske materialer og genbrugsplast. Med hvert par følger en donation af overskud til gode formål.

”I dag er storytelling så stor en del af detailhandlen. Folk vil ikke have dig til at sælge i dag så meget, som de ønsker at støtte, hvorfor du gør det. 'Hvorfor' spiller en så integreret rolle, vi er her ikke for at sælge sko … vi har gjort det før; vi er her for at gøre en betydelig positiv indvirkning. Jo mere succesfulde vi bliver, desto større effekt kan vi få”, forklarer Eribo.

"Vi er lige begyndt, det er ikke engang toppen af ​​isbjerget."