Hvordan L'Oréals Ready Player Me Avatar-partnerskab vil drive Beautys Web3-agenda

L'Oréal har annonceret et partnerskab med cross-game avatarplatformen Ready Player Me, hvor Maybelline New York og L'Oréal Professional har skabt makeup-looks og frisurer til Ready Player Me-avatarer. Det gratis at bruge looks kan bæres på over 4,000 apps og platforme verden over, såsom VRChat og rumlige.

Maybelline og L'Oréal har skabt fem looks hver især designet af CGI-kunstneren Evan Rochette, som har specialiseret sig i 3D-design med kodning. Maybelline arbejdede sammen med sin egen globale store ambassadør, makeupartist, Erin Parsons.

Ready Player Me har allerede indgået partnerskab om modetøj med digital native KjoleX og traditionelle mærker som Tommy Hilfiger blandt andre, men dette er den første for skønhed.

Tidligere skønhedsindtog i Web3 har været mere nicheagtige i form af NFT- eller PFP-projekter med fokus på forskellige samfund – i tilfældet med L'Oréal-ejede NYX og People of Crypto Lab On The Sandbox og Estée Lauder Groups Clinique with Non Fungible People – eller velgørende eller bæredygtighedsorienterede NFT-projekter såsom MAC's Viva Glam eller Guerlain Beauty's Cryptobee initiativ.

Men spilverdenen med sin uendeligt bredere rækkevidde byder på enorme muligheder i form af markedsføring, brand-opbygning og i sidste ende omsætning, så RPM-partnerskabet er et afgørende første skridt.

"Dette partnerskab giver os mulighed for bedre at forstå appetit for virtuel skønhed blandt forbrugere og højne skønhedsoplevelser. Med mere end tre milliarder globale spillere er vores tilgang at udforske nye skønhedskoder, og samtidig gøre oplevelsen mere tilgængelig og inkluderende,” sagde L'Orèal Groups Chief Metaverse Officer Camille Kroely i en erklæring.

Det var faktisk tilgængeligheden af ​​Ready Player Me, der viste sig at være en stor attraktion. "Tilgængelighed (i den virkelige verden) er en af ​​vores vigtigste mærkeværdier, og det er vi stolte af," sagde Trisha Ayyagari, Global Brand President for Maybelline New York via e-mail, og tilføjede, at det digitale udseende kan anvendes på en avatar i en spørgsmål om sekunder.

Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey er overbevist om, at den digitale og virtuelle skønhed vil spille en stadig vigtigere rolle ved siden af ​​den fysiske.

"Vores brands skaber nye, fordybende og virtuelle oplevelser ved hjælp af virtuelle rum (butikker), tilpassede oplevelser i spillet, in-virtuel verdensannoncering, E-sampling-aktiveringer og virtuelle ambassadører og influencers. Vi er meget spændte på at lægge grundlaget for fremtidens skønhed på Web3 og Metaverse."

Ready Player Me-looket er ikke bundet til markedsføring af et bestemt produkt, men målet med partnerskabet handler om at understrege brandværdier inden for dette nye medie. “Den interessante del af at skabe makeup-looks i metaversen er, at du ikke er begrænset af den fysiske virkelighed. Alle kan bryde grænser med deres kreativitet. Det er, hvad disse looks er designet til at gøre,” afsluttede Ayyagari.

L'Orèal.com

MERE FRA FORBESAdidas First Wearable NFT Collection markerer første gang, du kan klæde og afklæde din kedede abeBy Stephanie Hirschmiller
MERE FRA FORBESHvad DRESSX's partnerskab med Ready Player Me betyder for digital modeBy Stephanie Hirschmiller
MERE FRA FORBESUdpakning af Cliniques Metaverse-kampagne, hvordan skønhedens tilgang til Web 3 er mere end blot huddybBy Stephanie Hirschmiller
MERE FRA FORBESLVMH leveret på detailinnovation hos Viva Tech med Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT'er og mereBy Stephanie Hirschmiller