Hvordan Luxury Retails store Metaverse Fashion Week-eksperiment i Decentraland udspillede sig med virtuelle butikker, NFT Wearables, et kedet abesamarbejde og mere

Decentralands Metaverse Fashion Week (MVFW) tilbød et nøgleelement fraværende fra sine fysiske modstykker. Ud over de digitale shows og virtuelle fester, der fandt sted den 24. – 27. marts, bød begivenheden på en fremtrædende officiel eksponering for detailhandel – specialbyggede pop-up-butikker fra luksuriøse trofaste som Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana og Dundas World.

Disse var for det meste placeret i midlertidige indkøbscentre og tilbød en kombination af NFT-wearables til at klæde ens avatar på i Metaverse Decentraland (DCL) og fysiske dele i begrænset oplag, der kan indløses via NFT'er - begge kan kun købes i kryptovaluta. Uafgjort af sidstnævnte var, at DCL var det eneste sted at få dem.

Disse butikker fungerede også som et udstillingsvindue for fysiske kollektioner med klik-gennemgange til mærkers almindelige e-handelssider.

Brugere blev henvist til DCL's markedsplads for at købe de DCL-specifikke wearables, som deres avatarer faktisk kunne prøve for at se, hvordan de ser ud - både statiske og på farten - hvilket er en fin touch.

Aktivering af teknologi skabt af fintech-outfittet Boston Protocol betød, at NFT-'kvitteringer' for de fysiske stykker var tilgængelige direkte fra butikkerne af deltagende mærker som Hilfiger og Hogan.

Mens mange detailhandlere benyttede sig af de midlertidige pladser, der blev tilbudt gratis under Metaverse Fashion Week, valgte Philipp Plein at købe "fast ejendom" for en mere langsigtet opsætning.

Han købte jord for 1.4 millioner dollars i DCL for at bygge en 120 fod høj skyskraber og 'Plein Plaza', hvor han allerede har åbnet et galleri kaldet Museum of NFT Arts (MONA). Han iscenesatte et show på ejendommen over MVFW, og præsenterede en Metaverse-eneste samling af syv digitale outfits for avatarer at rocke i DCL. Blandt dem var en matchende pufferfrakke og bøttehat-kombination udsmykket i et print med 'Lil Monsters-figurerne, han skabte med kunstneren Antoni Tudisco.

Mens der ofte tales om, at kryptovaluta udgør en hindring for salg - Selfridges og den britiske designer Roksanda Ilincic har tidligere valgt at sælge NFT'er i pund - ser Plein det som en bonus. Fra sidste år har han givet købere af fysiske varer mulighed for at betale i krypto - både i butik og online. "Det har været en stor succes," sagde han, "vi tager $100,000 i kryptobetalinger hver dag."

Tod's Group-ejede Hogan lancerede en samling af NFT'er i samarbejde med den luksuriøse NFT-markedsplads Exclusible. Via førnævnte Boston Protocol-teknologi kan de indløses til fysiske sneakers lavet i samarbejde med kunstnere fra det digitale Braw Haus kreative studie. Når MVFW-gardinet falder, forbliver Hogan-butikken i DCL i seks måneder.

Nicholas Kirkwood tilbød DCL specifikke digitale støvler lavet i samarbejde med Metaverse community karakter White Rabbit. Næste trin vil være NFT-kunstværker, der kan samles, med opstartede inkarnationer af nævnte kanin. For skomageren, der længe har været besat af både teknologi og animation, "passer det naturligt, næsten som at komme hjem."

"Det er meget spændende fra en kreativ vinkel, da du ikke er begrænset af tyngdekraften og kan få materialer til at gøre virkelig magiske ting," siger han. "Det åbner også mærket for et helt nyt publikum via NFT-fællesskabet."

Buzzy upcyclede modemærke Imitation of Christ samarbejdede med den ultimative NFT-succeshistorie, Bored Ape Yacht Club på sweaterkjoler med Metaverses mest berømte aber. De indarbejdede også politiske udtalelser i deres visuelle markedsføring i butikken via en "ingen krig"-installation og bannere, der udtrykte støtte til Ukraine.

Den franske platform for e-handelstilbehør Monnier Paris (tidligere Monnier Frères) var en anden tidlig adopter af Web 3.0, og solgte digitale wearables skabt af det digitale indfødte tøjtøj Republiqe på sin egen hjemmeside fra sidste år. Det lancerede en betalingsmulighed for kryptovaluta i sidste uge.

Til DCL-butikken skabte Republiqu-grundlæggeren James Gaubert limited edition wearables af mærker båret af Monnier som Coach, Wandler og Ester Manas. For eksempel kan brugere købe den nye Coach Tabby Pillow-taske, som deres avatarer kan bære eller klikke sig igennem fra den virtuelle butik til Monnier Paris hjemmeside og købe den ægte vare.

Gaubert er optimistisk med hensyn til mulighederne ved web 3.0 til detailhandel. “Det er det mest spændende for mode siden Singer-symaskinen, som han lavede til Monniers IRL MVFW-lanceringsfest i Paris.

DCL Foundations kreative direktør Sam Hamilton er enig. Fremover, siger han, "vil der være Metaverses, hvor du kan prøve tøj med dit eget ansigt og kropsform (i modsætning til din avatars som på DCL Marketplace), så du virkelig kan se, hvordan de ser ud på dig før du køber dem.

For en god ordens skyld er mindst én af de store luksuskoncerner i gang med at bygge sit eget proprietære Metaverse.

Dundas World brugte sin pop-up-butik og modeshowet, der lukker MVFW mandag kl. 2 EST, som køretøjer til at præsentere en 12-looks IRL-kollektion, som du kunne klikke videre til dets e-handelswebsted for at købe. Visuel merchandising blev slået på og indeholdt mærkets signaturpantere iført diamantkraver.

Næste trin vil være virtuelle versioner lavet af det digitale native modetøj DressX. De to mærker har tidligere samarbejdet om wearables af udseende Dundas lavede til Mary J. Bliges Super Bowl-optræden i januar. Hold øje med den næste aflevering ved næste uges Grammy Awards.

En anden berømthedsvenlig designer, der deltog, var Giuseppe Zanotti. Selvom han ikke havde sin egen butik, slog han sig sammen med NFT-kollektivet DeadFellaz og modemarkedspladsen Neuno på en serie af 1,000 digitale wearables af hans karakteristiske Cobra-sneaker udført i en frisk grøn farve.

Estée Lauder var det eneste skønhedsmærke, der deltog. For at promovere sit berømte natserum fik den kreative direktør Alex Box til at designe en aura med fri udstråling, som avatarer kunne bestille fra Estées MVFW-aktiveringsrum via en gigantisk dropper baseret på IRL-flasken. I bund og grund involverede det bare den slags gnistrefilter, du kunne få på Instagram, men var stadig en ny måde for skønhed at deltage i samtalen på.

Hvad angår Selfridges, solgte dens bølgende DCL-bygning baseret på dens fysiske Birmingham-butik ikke noget som helst. Det valgte i stedet for en udstilling med 12 NFT-kjoler med Paco Rabanne inspireret af Op Art-bevægelsens pioner, Victor Vasarely. Dette afspejler en udstilling fra det virkelige liv på Selfridges London. Den britisk baserede forhandler har længe indtaget fortroppen inden for oplevelsesrig detail i det fysiske rum, så det gav mening, at den virtuelle ækvivalent fulgte trop.

Ifølge Selfridges kreative direktør Sebastian Manes er det gennem sådanne eksperimenter, at forhandleren fortsætter med at innovere. "Det er sådan, vi tester og lærer og beslutter på lang sigt, hvad der virker for vores brand og vores kunder," sagde han og tilføjede, at han i øjeblikket evaluerer nye applikationer til Web 3.0 blockchain-teknologi.

Et særligt interesseområde er inden for ReSelfridges, mærkets luksus-gensalgsarm som ledger-baseret teknologi tilbyder et middel til at autentificere herkomst.

Ligesom de tidlige dage af internettet og e-handel, har Web 3.0 stadig et stykke vej at gå med hensyn til brugeroplevelse, som langt fra er problemfri. Men som de her interviewede brandrepræsentanter alle vidner om, er mulighederne enorme, og dette er et stort detaileksperiment, som de er sikre på, at de vil drage fordel af på lang sigt. *WAGMI.