Hvordan NBC News nu lykkedes, hvor CNN+ mislykkedes

2022 vil helt sikkert blive husket som året, hvor et af tv's mest kendte brands investerede hundredvis af millioner af dollars i en sprudlende ny streamingtjeneste, kun for at dræbe den knap tre uger efter lanceringen. Men CNN+'s spektakulære fiasko har overskygget en anden historie: fremkomsten af ​​NBC News Now, som stille og roligt er blevet det hurtigst voksende streaming-nyhedsnetværk i landet.

NBC News Now blev lanceret i 2019 og har gjort, hvad CNN+ kun drømte om at gøre: at tjene penge. I år så NBC News Now dets gennemsnitlige månedlige seertal fortsætte med at accelerere og nåede 34 millioner timer – en stigning på 55 % fra 2021. "Det har været et utroligt år for os," sagde Janelle Rodriguez, senior vicepræsident hos NBC og leder af NBC Nyheder nu. "Vi har sat vores toptalent ind i dette rum for at blive det største og bedste nyhedsnetværk på streamingområdet lige nu."

"Vi er virkelig klare over, hvad vi vil gøre."

Sidste år, da medieopmærksomheden fokuserede på en række forsinkelser i lanceringen af ​​CNN+, annoncerede NBC Universal News Groups formand, Cesar Conde, at NBC ville foretage store investeringer i digital og streaming, ansætte hundredvis og udvide original- og liveprogrammering. NBC News Now slutter 2022 med en daglig lineup på mere end 10 timers live-programmering - mere end noget andet streaming-nyhedsnetværk - og en række originale programmer inklusive 52 specials og dokumentarer.

Tilbage i marts blev NBC News Now det første USA-baserede streaming-nyhedsnetværk til at sikre international distribution i Europa, hvor seerne kan se NBC News Now-programmering via Sky og Virgin Media i Storbritannien

Rodriguez mener, at NBC News Nows vækst vil fortsætte i 2023, og 2022 kan have været et vendepunkt – året, hvor NBC etablerede sig som den dominerende aktør inden for streaming-nyheder. "Vi vil ikke trække os tilbage," fortalte hun mig. "Jeg tror, ​​at mens andre virkelig kæmper for at finde ud af både økonomien og den redaktionelle programmering i dette rum, er vi virkelig klare over, hvad vi vil gøre. Og det tror jeg, publikum har reageret på.”

Succesen med NBC News Now tyder på, at det ikke var business casen, der dræbte CNN+, det var henrettelsen. CNNs vision for streaming involverede at satse på, at netværket med den rigtige programmering – og det etablerede CNN-brand – kunne finde nok seere, der var villige til at betale for endnu en abonnementstjeneste. Netværket forudsagde, at CNN+ ville give overskud inden for fire år - med en investering over den tid på omkring 1 mia.

Det var i sidste ende penge, CNN's nye ejere ikke var villige til at betale, og kort efter Warner Bros. Discovery-fusionen blev afsluttet, sluttede alle yderligere investeringer i CNN+. CNN havde allerede brugt anslået 300 millioner dollars på sprudlende programmer som Stanley Tucci, der spiste sig rundt i Italien, og Eva Longoria på at udforske Mexicos historie og kultur. Netværket havde også ansat hundredvis – korrespondenter, producenter og teknisk personale – sammen med højt profilerede værter som NPR's Audie Cornish og Fox News' Chris Wallace.

Men for alle de penge brugt, var budskabet bare ikke klart for forbrugerne: var det en nyhed? Eller hvad helt præcist? CNN+ lovede shows med Anderson Cooper og Jake Tapper, men Tappers show ville handle om bøger, og Anderson Cooper Full Circle ville involvere AC360 vært "interviewer forfattere, entertainere, mindfulness-eksperter og samfundsledere, mens du fremhæver historierne, der sker uden for Washington."

“Det er det rum, hvor vi bor”

NBC News Now forvirrer ikke folk om, hvad dets mission er. Dette er NBC News, punktum. Mød pressen værten Chuck Todd har et show på NBC News Now, men det handler ikke om madlavning eller bøger – det handler om politik, og det hedder Mød pressen nu. Du finder også netværkets NBC Nightly News franchise repræsenteret, med programmer som NBC Nightly News Special: Inde i Ukraine, som byggede videre på og udvidede rapportering, som først blev sendt på Lester Holts aftennyhedsudsendelse.

Som en NBC-promoverende indsats tilbage i februar gjorde det klart, bragte NBC News Now NBC's journalister til dig hvor som helst og når som helst - uden at skulle tilmelde dig og betale for en anden streamingtjeneste:

"Breden og dybden af ​​NBC News og de journalister, vi har, er bare utrolig, så det giver os den ekstra plads til virkelig at gå dybt ind i emner, mens vi rejser verden rundt i vores normale rapportering," fortalte Rodriguez mig og understregede, at NBC News Now tilbyder seerne alt, hvad NBC News er kendt for, bare leveret på en måde, som yngre forbrugere forventer: når de vil have det, og hvordan de vil have det. NBC News Now-seere, sagde netværket, ser en time ad gangen og har en tendens til at være betydeligt yngre end de ældre seere, der ser kabel- og broadcast-nyheder.

"Der er et stort publikum derude, som er blevet underbetjent af de nationale netværk," sagde Rodriguez. “Og det er det rum, hvor vi bor. Og det, vi har fundet, er, at når folk finder os, kommer de tilbage. Så vores seerrate på tre, fire eller fem dage om ugen er meget høj."

“Det er der altid”

For mangeårige NBC-journalist Tom Costello, hvis særlige, Battlefield Space: To The Moon and Beyond debuterer i aften, NBC News Now tilbyder en chance for at bringe hans rapportering ikke til nye seere, men også til folk, der kender hans rapportering og vil have mere. "Det skønne er, at NBC News Now giver os forummet til at gå dybt og ikke nødvendigvis være begrænset af uret, der altid tikker, når du laver et spot for Natlige nyheder or I dag," han fortalte mig. "Det giver os muligheden for at nå ud til et publikum, der er meget interesseret i disse emner og vil holde fast i os, når vi forsøger at give alle detaljerne og nuancen og alle lagene til denne slags historie."

Det betyder også, at en historie som Costellos special om rummet ikke forsvinder, men vil fortsætte med at være tilgængelig for seere, der ønsker at streame den, uanset om det er denne uge, næste år eller senere. "Det er det smukke ved at lave en dokumentar, der er online, den er der altid," sagde han. De, der ser med i aften, kan blive overrasket over Kinas planer om at bygge en permanent base på månen i 2030. "De kan meget vel formørke USA inden for de næste 20 år," sagde han. "Militære ledere er meget bekymrede over det."