Hvordan historiefortælling driver NFT'er

Ikke-fungible tokens, eller NFT'er, har været meget omtalt i løbet af det seneste år. En NFT er en unik digital identifikator, der ikke kan kopieres, erstattes eller underinddeles; det er optaget i en blockchain, og det bruges til at bekræfte ægthed og ejerskab. Ud over at blive tænkt som en identifikator, opfattes en NFT ofte som en kontrakt, et digitalt kunstværk/artefakt eller blot som en manifestation af fremtidens teknologis ankomst. NFT'er, mens alle disse ting, er også noget, der ikke er så udbredt diskuteret: et fortælleværktøj. Web3 er et nyt medie, og som alle tidligere medier – fra trykpressen til radioen til levende billeder – vil mennesker bruge det til at fortælle historier. Storytelling er, hvordan vi er kablet til at udvikle os og forbinde os med hinanden, og vi vil bruge ethvert værktøj til vores rådighed til at gøre det. Hvad der er tilbage for os at lære, når det kommer til historiefortælling med NFT'er, er hvordan vi gør det, hvorfor gør vi det, og hvad der udgør succes.

Eksempler på Web3 Storytelling

JumpCut Creative identificerer sig selv som en "storytelling company" og har opstillet en hypotese med sit fortælleprojekt Mysteriets kvinder, at fællesskaber kan samles og samskabe historier, som efter deres mening er værdifuld IP med en vej til Hollywood. "Vi eksisterer, fordi vi ønsker at udfordre status quo i Hollywood og ændre beslutningsprocessen, som historier bliver fortalt omkring via film og tv,” siger Tonya Reznikovich, stabschef og producer hos JumpCut, "Det er skørt, at Hollywood ikke har grebet fans og publikum ud fra et co-creation og IP-udviklingssynspunkt, fordi de virkelig går glip af big time, ikke kun fordi der er så mange sindssygt kreative mennesker derude på, f.eks. Reddit , Wattpad og du ved, fanfiction.net, som er villige til at bruge tid og kræfter på at opbygge lore og karakterer og historier, men også fordi Hollywood bare går glip af det største marketingsvinghjul nogensinde; …hvis du har dette superengagerede fællesskab af mennesker, der skaber historie sammen, vil det ende med at blive så meget mere effektivt end en spray-and-pray marketingkampagne med reklametavler og hundredvis af millioner af dollars, og ingen er ligeglad.” Kort sagt, JumpCut Creative's mission er at bane vejen for fællesskabsdrevne projekter, der kan hjælpe med at åbne det isolerede Hollywood-system for nye stemmer og nye typer projekter.

Crypto Coven, der også fokuserer på historiefortælling, er et eksperiment i decentraliseret verdensopbygning. I stedet for at have som mål at komme i forbindelse med Hollywood, fokuserer de på at forbinde sig med hinanden gennem historieverdener. "Højhekse er bestemt tumblr piger, fanfic piger – ligesom, vi tror på denne slags virkelig utrolige, og ofte ung-kvinder-drevet fællesskab, bygget op omkring de historier, der virkelig fascinerede os, da vi var yngre. Og vi ønskede at replikere sådan noget og bruge teknologien fra Web3 til at kunne bygge sådan noget."

Og så for at give et eksempel på en tredje tilgang, R3vind, ligesom Crypto Coven, handler om samarbejde, men fokuserede lidt mere på handel og infrastruktur end på indhold eller forbindelse. "Det, vi virkelig fokuserer på, er hvordan skaber vi et samarbejdsmiljø, hvor skabere kan arbejde på at skabe en enkelt kanal med indhold, som vi på en måde forbinder tilbage til en tv-kanal," siger Shane "Tasafila" Murphy, Grundlægger af Blockbuster DAO og R3WIND.xyz, "og hvordan man en gruppe af skabere samles omkring et brand eller et projekt eller en idé eller et etos og skaber en medievirksomhed sammen med deres individuelle indhold og, på en måde, deres kombinerede etos. ”

Ingen portvagter

For tre projekter med overraskende forskellige tilgange er de alle meget enige om én ting: Når det kommer til storytelling, fjerner Web3 behovet for tilladelse. "Det har altid været et distributionsproblem," forklarer Murphy, "som i de sidste tyve eller tredive år siden internettet eksisterede. Du ved, det er nemt at dele indhold, men der er faktisk ikke noget medie til virkelig at få det set eller nå det rigtige fællesskab, og medmindre det er en slags pay-to-play-model, hvor du, for rent faktisk at få dine ting set, skal have penge, og så indsnævrer det lidt tragten for, hvem der rent faktisk bliver opdaget... En græsrodsorganisation har traditionelt ikke altid haft penge, men vi har hundredvis af græsrodsorganisationer med disse NFT-projekter med masser af penge til at skabe en distributionskanal . Og endelig kan folk blive opdaget, når deres etos stemmer overens med det fællesskab.

Crypto Coven giver et godt eksempel på dette. De kodede for nylig deres egen online historieeditor, hvor folk kan gå direkte til deres hjemmeside og sætte nummeret på en heks, skrive deres historie i teksteditoren og derefter uploade den, og den vil automatisk formateres på deres hjemmeside. Pludselig er noget, der ville have krævet en professionel udgiver, copyeditor, layoutkunstner og illustrator færdiggjort og distribueret til et publikum på ingen tid overhovedet.

Metrics for succes

"Vækstmålinger er helt ærligt noget bullshit," siger Murphy ligeud, "jeg havde det perfekte vækstprojekt, da jeg lancerede Blockbuster DAO. Det var bogstaveligt talt en Twitter-tråd, ingen hjemmeside, ingen uenighed, intet. Jeg har lige skrevet en Twitter-tråd. Jeg lagde mig til at sove juledag, vågnede op med 10 til 12,000 følgere, ikke? Og det var en sindssyg vækst. … Og i sidste ende endte den vækst med at omsætte sig til negative resultater, fordi mængden af ​​mennesker, der kom, åbenbart alle var spekulanter. De var ikke på linje med missionen. … Der er noget at sige om kvalitative målinger, når du ser på dit samfund.”

Reznikovich er enig. Hun har fundet engagement som et fremragende mål. "Med Women of Mystery, fordi vi stort set drev et digitalt forfatterrum i omkring to måneder, havde vi 200 mennesker til at deltage i projektet, og omkring firs af dem var, du ved, ugentlige aktive brugere og bidragydere. Og selvom der var et frafald, fuldførte de mennesker, der blev ved, stort set, du ved, nord for 95 % af alle de forskellige kreative quests. Så niveauet af engagement, hvis personen virkelig er engageret, er ekstremt høj.

"I traditionel udgivelse og med den slags forfattere, som jeg plejede at engagere mig med, er det forventede forhold mellem dig og dine læsere nul. Du udgiver en bog, den går ud i verden, folk køber den i boghandlen. Og du hører måske aldrig fra de mennesker ...," reflekterer Keridwen, High Witch of Wit og Wordsmithery (hovedskribent) for Crypto Coven, "Når det slog mig virkelig, hvor specielt dette var, var, da vi havde nogle af vores første personlige begivenheder. Og jeg har lige set nogle virkelig skønne mennesker komme ind i et værelse klædt ud som en heks og snakke med mig om deres historier og om hvordan de fandt deres regiment, hvordan de fandt deres paryk og om hvordan de satte deres outfit sammen og … om historierne som jeg har skrevet, og det var bare helt spektakulært.”

Once Upon a Time

NFT'er har allerede overskredet den forventede levetid, som mange forudsagde. Måske har mediets evne til at udnytte et oprindeligt instinkt noget at gøre med det. "Storytelling skaber denne fælles fortælling, der virkelig bygger loyalitet og denne form for følelse af slægtskab i ethvert samfund, så det er næsten som en slags lim," funderer Reznikovich. Og narrative projekter i NFT-rummet høster fordelene. Uanset om deres erklærede mission er at skabe indhold, fællesskab eller handel, ændrer de alle paradigmet og engagerer publikum. Om historiefortælling opsummerer Keridwen: "Det er gammelt. Det er gennemførende. Det er en slags deling, der findes på alle niveauer af vores oplevelse, selvom folk ikke ofte tænker på det på den måde. … Teknologi er bare teknologi, indtil nogen gør noget fedt med det.”