Hvordan Super Bowl-musik og musikstøttede annoncer sandsynligvis vil ændre sig i 2023

Denne weekends Super Bowl bliver den første med AppleAAPL
Musik som sponsor for halvtids-ekstravaganzaen er kun én måde, hvorpå musikken fra det store spil og dets mange store annoncer sandsynligvis vil udvikle sig i år, kun få dage efter, at Grammyerne afsluttede deres måske mest inkluderende prisuddeling nogensinde.

Sangerinden og modemogulen Rihanna vil stå i hovedet på halvtidsshowet forud for hendes længe ventede, ofte lovede niende studiealbum, hendes første siden 2017. Hun får selskab af country-crossover-stjernen Chris Stapleton (frisk fra en sønderlemmende guitarsolo kl. Grammy'erne med Stevie Wonder optrædende Højere grund), producer/sanger Kenneth "Babyface" Edmonds og sangerinde/skuespillerinde Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

At have et musikstreamingfirma, der kører halvtidsshowet i stedet for et drikkevarefirma (selv et med Pepsis meget lange rødder i musikbranchen) lover at ændre i det mindste dele af den oplevelse. Apple har allerede annonceret, at det tilbyder hele Rihannas katalog i Spatial Audio med Dolby Atmos. Hvis du har de rigtige hovedtelefoner eller øretelefoner, burde det gøre RiRi endnu mere af en fordybende oplevelse.

Apple Music Radio vil også tilbyde en række streaming-lydshows forbundet med spillet, herunder et torsdagsinterview med Rihanna, 33 playlister med topsange fra hvert NFL-hold, daglige live-udsendelser på stedet i Phoenix, en serie i 10 dele om mindeværdige tidligere pauser og en rundbordssamtale i otte dele, der undersøger Rihannas kulturelle indflydelse som Nr. 2 bedst sælgende kvindelige kunstner gennem tiderne. Hvis det på en eller anden måde ikke er nok for de rabiate Rihanna-fans, vil der være et recap-show efter kampen næste mandag.

Men vi vil sandsynligvis også se ændringer i, hvordan store brands bruger musik i år også, ifølge et nyt blogindlæg fra Songtradr, som licenserer musik til skabere og virksomheder og sporer den bredere industri. Blandt de store trends for dette års splashy annoncer ved det store spil:

• Det er TikToks tid. I betragtning af de sociale mediers transformative indvirkning på musikbranchen de sidste par år, er det ikke overraskende, at TikTok vil være en stor del af mange brandbudskaber i år, både før spillet og især under det. "Når vi ser tilbage til sidste år, så vi brands skabe unikke TikTok-kampagner adskilt fra, hvad de gjorde på tv; en tilgang, der øgede deres kampagnes overordnede rækkevidde og hjalp med at engagere folk, der var uinteresserede i fodbold,” står der i Songtradr-opslaget.
• Hop på hiphop. Sidste års episke halvtidsshow med en samling af hiphopstjerner på Mt. Rushmore-niveau (for ikke at nævne dette års Grammy-hyldest, der fejrer 50 års rap) er kun de højest profilerede øjeblikke for en varigt populær genre. Men Songtradr-data viser, at rocksange de fleste år i det sidste årti har overgået hiphop som backing-tracks på årets Super Bowl-reklamer. Den genskabte repræsentant og næsten allestedsnærværende tilstedeværelse af Snoop Dogg som næsten nuttet virksomheds talsmand er blot et tilfælde af at lette brandfrygten over hiphops NSFW-historiske image. Smid 90'er-nostalgi ind, der inkluderer den æra's gennembruds-hiphop-hits, og vi vil sandsynligvis se genren forsvinde forbi rock for førstepladsen i store spilannoncer for kun anden gang siden 2013, ifølge Songtradr.
• K-pop, latinmusik bryder også igennem. Forvent at høre mere af flere forskellige store genrer, selv ud over hiphop. Både latinmusik fra stjerner som Bad Bunny og K-pop fra kunstnere som BTS og Blackpink er blevet enormt succesfulde over hele kloden, ikke kun i deres egne baghaver. Globale mærker er også opmærksomme og vil trykke på musikken for at hjælpe med at nå ud til disse massive fanbaser. Og bare fordi BTS er i forlænget pause, betyder det ikke, at dets syv medlemmer, som har dryppet ud med deres respektive soloalbum i løbet af de sidste mange måneder, ikke vil være åbne for at lave aftaler.
• Biblioteklåsninger kan betyde færre berømte sange. Sidste år var 85 % af sangene, der blev brugt i Super Bowl-annoncer, bygget op omkring ældre numre, der er år eller endda årtier gamle. Men på samme tid har private equity og andre investorbiler høstet bagmusikkatalogerne over fremtrædende arvakter til iøjnefaldende priser. Nu er selv en relativ nytilflytter som f.eks 28-årige Justin Bieber kan sælge sine udgivelsesrettigheder, optagemestere og beslægtede rettigheder for en ni-cifret løndag. Songtradr sagde, at det stadig er for tidligt til fuldt ud at vide, hvad katalogets guldfeber vil betyde for mærker, men det er sandsynligt, at licensering af det store ældre hit er ved at blive meget dyrere. Når alt kommer til alt, skal disse investorer begynde at tjene de hundredvis af millioner af dollars tilbage, de har lagt ud til disse aktiver. Licensspor under disse nye ejere vil sandsynligvis ikke komme billigt. Mærker kan vælge nyere eller mindre fremtrædende/dyre spor i stedet for.

Mærkerne jagter selvfølgelig det største publikum på tv, selvom det gamle broadcast- og kabelpublikum fortsætter med at falde bredt. I 2022 tiltrak det store spil igen årets flest seere af et amerikansk tv-show, anslået 99.2 millioner, eller næsten en tredjedel af den amerikanske befolkning.

Kickoff for 2023-kampen mellem Philadelphia Eagles og Kansas City Chiefs begynder kl. 6 ET/30 PT søndag fra State Farm Stadium i Glendale, Arizona, selvom annoncerne og annonceeksemplerne selvfølgelig allerede er begyndt online og på tv. Spillet vil blive udsendt på Fox og streamet på FUBO-abonnementstjenesten.