hvordan man finder bæredygtige rejseselskaber

Folk sagde, at pandemien skabte dem ønsker at rejse mere ansvarligt i fremtiden.

Nu viser nye data, at de rent faktisk gør det.

Ifølge en rapport offentliggjort i januar af World Travel & Tourism Council og Trip.com Group:

• Næsten 60 % af rejsende har valgt mere bæredygtige rejsemuligheder i de sidste par år.
• Næsten 70 % søger aktivt bæredygtige rejsemuligheder.

Men det er ikke let at finde virksomheder, der er seriøse omkring bæredygtighed, sagde James Thornton, administrerende direktør for rejsefirmaet Intrepid Travel.  

"Du ser hoteller, der siger, at de er bæredygtige, og så bruger du disse små rejseflasker til shampoo og brusegeler," sagde han.

Det hele er bare "grønvask," sagde han og refererede til det udtryk, der beskriver virksomheders bestræbelser på at fremstå mere miljørigtige, end de er.

Udtrykket er steget i popularitet sideløbende med den stigende efterspørgsel efter bæredygtige produkter og tjenester.

Resultatet er en blanding af dem, der virkelig er dedikeret til sagen - og dem, der drysser øko-buzzwords og fotografier af frøplanter, skove og andre "grønne" billeder i deres markedsføringsmateriale, uden nogen reel handling til at støtte deres påstande.

Vær på vagt over for disse taktikker, sagde Thornton.

"For en virksomhed at sige, at de er '100 % bæredygtige' eller de er 'øko-bevidste' … betyder ikke noget," sagde han. "Jeg vil opfordre rejsende til at være meget forsigtige, når de ser disse ord, og virkelig grave i og se lidt mere detaljeret."

Forbrugernes interesse for bæredygtige rejser har ændret sig betydeligt i de sidste to årtier, sagde Thornton. Han sagde, da han sluttede sig til Intrepid travel for 18 år siden, "folk ville se på os, som om vi var lidt skøre", når virksomheden talte om bæredygtighed.

Nu gør mange virksomheder det, uanset om de er seriøse eller ej.

Thornton sagde, at han mener, at rejsebranchen i øjeblikket er opdelt i tre kategorier. En tredjedel har "utrolig gode intentioner og [arbejder] meget aktivt på at adressere klimakrisen ... og de gør gode fremskridt."

En anden tredjedel har "gode hensigter, men [er] faktisk ikke grebet ind endnu. Og ofte … er de ikke helt sikre på, hvordan de skal handle.”

Den sidste tredjedel "begraver bare hovedet fuldstændigt i sandet og håber, at denne ting vil forsvinde, og sandheden i sagen er - det er den ikke."

For at identificere virksomheder i den første kategori anbefaler Thornton rejsende at kigge efter tre kritiske ting.  

For at finde ud af, om en virksomhed kan hoppe på øko-vognen, skal du undersøge dens historie, sagde Thornton.

Han råder til at lede efter "en lang historie med tilknytning til spørgsmål om bæredygtighed, eller er dette noget, der først lige er dukket op?"

Hvis beskeden er ny for virksomheden, er det ikke en deal breaker, sagde han.

"Men det ville så tilskynde kunden til nok at ville se lidt mere detaljeret for at se, om det, en virksomhed faktisk gør, har stringens bag sig," sagde han, "Eller om det er noget, der bare bliver gjort for markedsføringens skyld - og derfor greenwashing."

Dernæst bør rejsende se, om virksomheden måler sine drivhusgasemissioner, sagde Thornton.

"Den ærlige sandhed er, at alle rejseselskaber i sidste ende bidrager til klimakrisen," sagde han. "Så det bedste, et rejseselskab kan begynde at gøre, er at måle de drivhusgasemissioner, det skaber."

For at gøre dette rådede Thornton rejsende til Tjek Glasgow-erklæringen om klimaindsats i turisme.

"Glasgow-deklarationens hjemmeside viser de organisationer, der er blevet enige om aktivt at reducere deres emissioner ... og faktisk har en klimaplan, der viser, hvordan de gør det," sagde han.

Underskriverne skal offentliggøre deres klimaplan, som overvåges af FN's Verdensturismeorganisation, sagde han.

"Forbrugerne kan bruge dette som en måde at kontrollere, om virksomheden, de booker hos, er seriøs omkring dekarbonisering," sagde han og tilføjede, at mere end 700 organisationer er på listen.

Thornton sagde, at rejsende også kan tjekke Initiativ til videnskabeligt baserede mål, som er et partnerskab mellem CDP, FN's Global Compact, World Resources Institute og World Wide Fund for Nature.

Dens hjemmeside har et dashboard, der beskriver de emissionsreducerende forpligtelser, der er indgået af mere end 4,500 virksomheder verden over, herunder American Express Global Business Travel, Storbritanniens Reed & Mackay Travel og Australiens Flight Center Travel Group.

Endelig kan rejsende tjekke for uafhængige vurderinger, sagde Thornton.

En af de mest stringente og imponerende er B Corp certificering, han sagde.

"Det tog Intrepid tre år at blive en B Corp," sagde han.

Andre virksomheder med B Corp-status inkluderer Seventh Generation, Ben & Jerry's, Aesop — og Patagonia, som Thornton kaldte "formentlig det mest berømte B Corp i verden."

For at få det, er virksomheder anmeldt af non-profit B Lab og en certificering varer i tre år, sagde Thornton.

Kristen Graff, direktør for salg og marketing hos Indonesien Bawah Reserve resort, enige om, at B Corp er den "mest respekterede" certificering.

Graff anbefaler også Global Sustainable Tourism Council, og siger, at det og B Corp er "faktisk ... lovlige." GSTC certificerer ikke rejseselskaber, men akkrediterer snarere tredjeparts certificeringsorganer, der bruger deres standarder.

Andre rejse-øko-certificeringer er mindre krævende, sagde Graff.

"Mange af dem er bare et racket for at tjene penge," sagde hun.

Bawah Reserve startede processen for at blive B Corp-certificeret i november 2022, sagde Graff. "Vi forventer, at det vil tage omkring et år at færdiggøre," sagde hun.

B Corp bruger en glidende skala til sine certificeringsgebyrer, som starter ved $1,000 for virksomheder med mindre end $1 million i årlig omsætning.

"Omkostningerne er ret minimale," sagde Thornton, især "hvis du er seriøs omkring bæredygtighed."

Han sagde, at Intrepid betaler omkring $25,000 om året for certificeringen.

Thornton rådede også rejsende til at stille spørgsmål som:

• Bruger du vedvarende energikilder?
• Er maden lokalt produceret?
• Er medarbejdere fra lokalsamfund?
• Hvem ejer hotellet?

Han sagde der er steder, der opfattes som bæredygtige, men som "faktisk ejes af et kasino."

Til sidst anbefaler Thornton rejsende at se online anmeldelser.

"Ofte kan en lille smule research på Google ... give dig en rigtig god indikation af, om et hotel eller en rejseoplevelse gør, hvad den siger, den gør - eller om de rent faktisk er greenwashing."

Afklaring: Denne artikel er blevet tydeliggjort for at afspejle, at Global Sustainable Tourism Council akkrediterer tredjepartscertificeringsorganer, der bruger dets standarder.