Hvorfor vinder England hvert år i World Cup of Holiday Ads?

I fodbold (eller 'fodbold', som det er kendt af det meste af verden), har England kun udtaget et VM - for over et halvt århundrede siden, tilbage i 1966. Men uden for banen og på 'tv'et' ser briterne ud til at at vinde titlen for 'bedste ferieannonce' på planeten hvert eneste år.

Igen i 2022 er der nogle værdige kandidater fra andre lande, ligesom der har været outliers, der har oplevet succes mod de store kanoner i Qatar.

Irland viser sig stærkt med en annonce for postvæsenet An Post, hvor en Tin Man, der er inspireret af Wizard Of Oz, finder sit hjerte.

Australien sætter sin bedste fod med en plads til supermarkedskæden Aldi, med en gymnastikdrevet fortælling om kampen om, hvem der får den sidste reje (reje).

Danmark kommer ud af alle våben med et storslået stykke feriefantasi komplet med superstjernen Katy Perry oven på en Lego-kreation, der kommer til live, og masser af visuelle effekter 'fyrværkeri'.

Schweizerne fortæller en smart historie om at give en enkelt mandskab til julegavegaver til forhandleren Manor.

Og USA har glimt af glans, som 'Joy Is Made' af Amazon, historien om en elsket sneklode instrueret af den NZ-undersindede Taika Waititi.

Men det er briterne, der i sidste ende sejrer igen i kampen om sæsonens store annoncer. De bedste af de bedste trækker i forbrugernes hjertestrenge eller kildrer deres sjove knogler (eller begge dele), mens de altid forsigtigt åbner shopperes tegnebøger (mens de er klar over de hårde økonomiske tider i Storbritannien). Følelser er prioriteret over transaktion.

Se den fantastiske historiefortælling fra The National Lottery romcom-reklame 'A Christmas Love Story', instrueret af Oscar-vinderen Tom Hooper.

Eller det sjove sted for Landsec-ejede indkøbscentre, som viser, hvordan man kan håndtere irriterende pårørende ved at 'efterlade dem målløse'.

Ligesom VM er det blevet en sport for engelske seere at vælge sæsonens mest elskede annonce. Den britiske apotekskæde Boots kom bedst ud af en række publikationer' 'bedst af'-lister. (Ansvarsfraskrivelse: annoncen er produceret af det bureau, jeg arbejder for, VMLY&R). Annoncen fortæller historien om en kvinde, der finder et magisk par briller på en bus, som afslører en fantastisk ferieverden, når hun tager dem på.

Så hvorfor er briterne så forbandet gode til feriereklamer? For mig er det dels kulturelt, dels kalender, dels kreativt og dels klient (annoncøren).

Fra en kulturelle perspektiv, har englænderne altid været stærkt sentimentale omkring julen (og den omtales stadig i overvejende grad som 'jul' frem for 'ferie'). Den moderne tradition med jul begyndte i England for 500 år siden, den blev genoplivet i Dickens tid, og den lever videre i dag.

Med hensyn til kalender, skal marketingfolk i USA komme igennem Halloween og Thanksgiving, før de vender deres opmærksomhed mod jul, Hannukah, Kwanzaa og alle de andre højtider. Englands detailkalender er enklere – og kan i høj grad fokusere på julen fra november (eller tidligere).

Fra en kreative synspunkt, tager britiske bureauer deres annoncer alvorligt – faktisk omtales de ofte ikke som 'reklamer', men 'film', som har brug for omsorg og håndværk for at bringe dem ud i livet.

Og endelig, når det kommer til kunde, der er en annoncør, der virkelig har skabt traditionen (og skabelonen) for britiske blockbusters i ferieperioden, og det er stormagasinet John Lewis. Tilbage i 2007 lancerede de deres første store ferieannonce. I 2011 begyndte offentligheden ivrigt at afvente John Lewis-annoncer som "The Long Wait", der solgte "følelsen" af jul (i stedet for merchandise til en pris), ofte ledsaget af et cover af en hitsang.

Da andre annoncører reagerede og forsøgte at lave deres egne mini-mesterværker, blev sæsonbestemte annoncer i Storbritannien lige så længe ventede og omdiskuterede, som Super Bowl-reklamer er i USA. Som rapporteret i Fast Company er julen virkelig 'The Super Bowl of British Advertising'.

Igen i 2022 betød ankomsten af ​​den årlige John Lewis-annonce starten på julesæsonen for briterne. Og i år er det mere formålsdrevet end nogensinde – med en fortælling omkring en midaldrende mand, der lærer at skateboarde, for at knytte bånd til et plejebarn på besøg.

Hvem ved, om England vil gøre krav på VM-trofæet. Men efter min mening er de vindere igen i feriereklamer.