Indiens nationale biografdag beviser, at lave billetpriser er behovet for timen

Mange handelseksperter såvel som nogle få markedsaktører inden for forretningsunderholdning har ment, at billetpriserne skal sænkes for at få biograferne tilbage til niveauerne før Covid. Indien fejrede National Cinema Day fredag ​​(23. september), hvor billetterne blev prissat til $0.9 pr. De fleste biografer meldte om 90 % belægning fredag. Disse omfattede tidlige morgenshows til hindi-filmen brahmāstra samt Hollywoods Avatar der blev genudgivet i Indien. De nye hindi-udgivelser – R Balki's Chup En kunstners hævn og Kookie Gulati's Dhokha Rundt D-hjørne fik også en anstændig respons på trods af at den fik en begrænset udgivelse.

Multiplex Association of India hævdede, at mere end 6.5 millioner fodfald blev registreret på tværs af 4000 skærme, inklusive dem fra flere multiplex-kæder, der deltog i det kollektive initiativ. Både PVR og Inox registrerede 90% belægning for dagen. Carnival Cinemas oplevede en belægning på 70 % på National Cinema Day.

Der er blevet sagt, tweetet og diskuteret meget om kvaliteten af ​​det indhold, der bliver brugt til hindi-biografen, efterhånden som digitale platforme voksede i løbet af de sidste to et halvt år. Selvom indholdet absolut er den største faktor, beviser MAI-tallene, at billetpriser også er en stor afskrækkende faktor.

Den administrerende direktør for Indiens ikoniske Maratha Mandir-teater og G7-multiplexet (Mumbai) Manoj Desai bekræfter lignende belægning i sine teatre og tilføjer: "Vi har (altid) haft de laveste priser, og vi har bevist, at laveste priser betyder, at offentligheden vil strømme til teatre . Vi har løbet Dilwale Dulhaniya Le Jayenge hos Maratha Mandir i 27 år nu, med priser så lave som $0.37 per billet. Vi ønskede at holde priserne lavere i stedet for at have tomme teatre. Selv tilbyder vi faciliteter som stereofonisk lydsystem og 70 mm skærme. Jeg har været i branchen i 50 år, og jeg har haft et succesfuldt løb. Multiplexerne skal også tænke på offentligheden.”

Desai er ikke alene. De fleste enkeltbiografer i landet har biografbilletter til samme pris. Mad- og drikkevareprisen adskiller sig også fra, hvad man får på et multiplex.

Mens de har billetter i den højere ende af spektret, mener multiplex-ejere ikke, at de er overpris. Inox Leisure CEO Alok Tandon siger, at Inox alene fik en halv million lånere på National Cinema Day i hele Indien. "Efter 18 dårlige måneder havde vi et fantastisk halvår - fra januar til juni, og nu har dette initiativ været et skud på stammen."

Adspurgt om at sænke billetpriserne siger Tandon: "Lad mig fortælle dig, vi overpriser aldrig os selv. Prisstrukturen fungerer på forskellige aspekter, herunder ejendomsprisen, målgruppen samt det nye i biografudgivelsen. Selv i det bedste kvartal på Inox (Q1 af FY23) var den gennemsnitlige blandede billetpris $2.82, hvilket betyder, at jeg også sælger billetter til lavere priser nogle steder. Nogle steder kan det være mere, men ingen steder er det mere end $9.85. Vi har den rigtige pris.”

Carnival Cinemas direktør og administrerende direktør Vishal Sawhney siger: "Biografpriser vil altid være en væsentlig faktor i multiplexer over hele Indien. Uanset om det drejer sig om at reducere billetomkostninger eller give rabatter på mad og drikkevarer, gør disse ændringer en stor forskel for både kunder og forretning. For kunderne betyder det mere overkommelig sjov og underholdning. For virksomheder betyder det øget trafik og potentielt salg. Ved at gøre biografpriserne mere overkommelige kan vi tilskynde flere mennesker til at besøge filmene og nyde familietid sammen. Ved at holde vores priser lave håber vi, at flere mennesker vil blive opmuntret til at komme ud og nyde film i deres nærmeste karnevalsbiografer."

Tilfreds med de svar, biograferne fik i fredags, tilføjer COO Cinemas på billetwebstedet BookMyShow Ashish Saksena, "Cinefiler har taget deres foretrukne form for blockbusterunderholdning ekstremt godt til sig, med post-pandemisk ophobet efterspørgsel og en stærk affinitet til kvalitetsfilmindhold tilbage. på forkant, har det resulteret i en hurtig genoplivning af det teatralske format, der overgår branchens forventninger."

Tilsyneladende var responsen enorm på grund af de lave billetpriser, og det er, hvad industrien skal overveje, mens den planlægger måder at genopbygge den teatralske underholdningsvirksomhed i Indien.

Producenten Vashu Bhagnani fra Pooja Entertainment hævder, at han har talt for lave billetpriser siden begyndelsen af ​​2000'erne. "Jeg havde endda henvendt mig til multiplexer for at give os en skærm i deres biografer, hvor vi kan fungere som en JUNTA-skærm, hvor billetpriserne vil være meget lavere for at tiltrække biografelskere fra gymnasier, nyansatte unge og alle slags liv. F&B vil blive leveret til meget lavere omkostninger, så det tiltrækker publikum til seeroplevelser i verdensklasse uden at brænde et hul i lommen. Lavere billetpriser er tidens behov og bydende nødvendigt for at give den tiltrængte fremdrift til teatre i øjeblikket såvel som filmindustrien."

Da weekenden var ved at være slut, annoncerede filmskaberen Ayan Mukerji særlige billetpriser for sin nye hindi-film, Brahmastra, der har gjort underværker ved billetkontoret. Billetterne til filmen vil blive prissat til $1.23 for fire dage - fra 26. september til 29. september - for at markere den indiske festival Navratri.