Inflation giver anledning til højtidssalg til rekordhøje 204 milliarder dollars: Adobe

Onlinesalget i feriesæsonen steg næsten 9 % til rekordhøje 204.5 milliarder dollars, sagde Adobe Analytics onsdag, da forbrugerne åbnede deres tegnebøger for at bruge på gaver til familie, venner og til sig selv.

Men stigningen i salget blev til dels drevet af højere priser på varer fra beklædning til dagligvarer til apparater, sagde Adobe, som analyserer 1 billion besøg på forhandlernes websteder.

Onlinepriserne steg 3.1 % i december sammenlignet med året før og steg 0.8 % måned over måned. Det markerede den 20. måned i træk med online-inflation på år-til-år-basis og fulgte et rekordhøjt prisstigning fra år til år på 3.5 % i november, sagde Adobe.

"Det er helt klart en vigtig bidragyder til væksten, men det er ikke helheden af ​​væksten," sagde Vivek Pandya, ledende analytiker hos Adobe Digital Insights, om den fortsatte inflation. "Der er et niveau af medfødt vækst i det samlede detailsalg ... og vi ser inflationen som en af ​​de forklarende faktorer."

Forbrugerne har også købt ind i dyrere kategorier, såsom smykker, hvilket kan være en anden faktor, der bidrager til væksten i detailsalget, bemærkede han.

Og salget kunne have været endnu højere, hvis forbrugerne ikke fandt så mange varer online, der ikke var på lager. Detailhandlere har tacklet forsyningskæden forhindringer i de seneste måneder, hvilket har efterladt forsendelser af varer forsinket under vigtige shoppingdage. Virksomheder kæmper også med, hvordan de kan arbejde sig igennem endnu en stigning i Covid-tilfælde i USA, drevet af den meget smitsomme omicron-variant, der har efterladt mange af deres arbejdere syge og på sidelinjen.

Beklædningsvirksomhederne Lululemon og Abercrombie & Fitch sagde i denne uge, at deres finanspolitiske salg i fjerde kvartal vil komme lavere end tidligere forventet på grund af nogle af disse begrænsninger. Urban Outfitters sagde, at det kæmpede for at holde et udvalg af hjemmevarer på lager, mens det kunne bruge luftfragt til at bringe tøj fra udlandet.

Forbrugerne så mere end 6 milliarder udsolgte beskeder på forhandlernes hjemmesider i ferieperioden, som løber fra 1. november til 31. december, ifølge Adobe. Det er en stigning på 10 % fra niveauet for et år siden og en stigning på hele 253 % sammenlignet med feriesæsonen i 2019, sagde Adobe.

Alligevel kan beskederne om udsolgt måske bare have skubbet forbrugerne til andre forhandleres hjemmesider på jagt efter eftertragtede varer.

"Sagen ved online er, at du har en smule mere fleksibilitet i valg, hvor hvis en vare er udsolgt på et websted, kan du åbne en anden vinduesbrowser og se på et andet websted," sagde Pandya.

En separat analyse fra Salesforce viste, at detailhandleres ferielagre faldt med 2 % sammenlignet med 2020-niveauer på grund af vedvarende forsyningskædeproblemer.

Da detailhandlere stod over for højere priser på alt fra transport til arbejdskraft, og lagerniveauet var begrænset i mange kategorier, betød det, at rabatter også var stort set mindre udbredte i denne feriesæson. Nedsættelser af elektronik var for 8% i gennemsnit sammenlignet med 21% i 2020, fandt Adobe. Sportsartikler blev nedsat med 6 % sammenlignet med 14 % for et år siden. Forbrugeren oplevede dog større kampagner for tøj og legetøj.

Kadencen af ​​shopping udviklede sig også denne sidste feriesæson. Detailhandlere udråbte Black Friday-lignende tilbud allerede i oktober i håb om at sprede salget ud i forsyningskædens pressede og undgå at løbe ind i sidste øjebliks streg blandt forbrugerne efter gaver.

I ugerne op til Thanksgiving, fra 1. november til 24. november, voksede salget online med 19.2 % år over år, sagde Adobe. I løbet af de fem dage mellem Thanksgiving og Cyber ​​Monday faldt salget med 1.4 %, hedder det. Og fra 30. november til 31. december voksede salget på nettet med 5.6 % i forhold til tidligere års niveauer, da folk som spolerede søgte efter muligheder i sidste øjeblik, og shoppere brugte deres gavekort i dagene efter jul.

Men nogle forbrugere startede endnu tidligere, i oktober. Data fra Placer.ai viste, at besøg på Best Buy-lokationer i USA steg 10.2 % den måned sammenlignet med 2019-niveauer, mens de steg 16.7 % ved Target og sprang 14.7 % hos Dick's Sporting Goods.

I mellemtiden har Black Friday - dagen efter Thanksgiving - mistet sin glans som en dag for shoppere til at strømme til indkøbscentre før solopgang på jagt efter dørbusters.

Placer.ai-sporede shopperbesøg i stormagasiner på Black Friday væltede over hele linjen i forhold til 2019. Trafikken hos Macy's faldt 18%, mens besøgene på Nordstrom faldt 18.6%, stod der. Trafikken til Neiman Marcus faldt 20.3%, ved Kohls trafik faldt 23.1% og ved Dillards besøg faldt 27.3% ifølge Placer.ai.

National Retail Federation, detailbranchens førende handelsgruppe, forventes at offentliggøre sine længe ventede, endelige feriesalgsresultater på fredag.