Inflation er en stor bekymring for forældre i denne skolestartssæson

Inflation er et stort problem i denne skolestartssæson, og forhandlere er fokuserede på at finde et klart budskab, der fremmer værdi uden at ofre salget. Der er blandede signaler om, hvor succesfulde detailhandlere vil være.

Begyndelsen af ​​2022 havde et mere positivt udsigter for tilbage-til-skole-sæsonen, men det ændrede sig som året skred frem på grund af voksende frygt for en recession i lyset af højere priser i næsten alle klassifikationer - fra mad til tøj, fra transport til skolebøger. Skolerelaterede udgifter forventes at ramme $34.4 milliarder, hvilket er +24% højere end 2019 (det sidste år, der var præ-pandemi), ifølge Deloittes 2022 tilbage-til-skole-undersøgelse.

Inflationen har påvirket alle aspekter af tilbage-til-skole-shopping i år, og de fleste forhandleres strategier synes at afspejle inflationens indflydelse på forbrugernes evne til at investere i skoleudstyr og -tøj.

Her er nogle fakta:

1. Forældre betaler $661 for hver K-12-elev denne sæson, en stigning på +8% fra i alt $612 brugt sidste år.

2. 33 % af forbrugerne rapporterer, at deres husstandsindkomst er blevet forværret siden sidste år, ifølge Deloittes rapport.

3. 50% af forældrene planlægger at give ud. Det er et fald fra 93% sidste år, ifølge en NerdWallet-undersøgelse.

4. 77 % af forbrugerne vil skifte mærke, hvis priserne er for høje, eller hvis varen er udsolgt, ifølge Deloitte.

5. Forbrugerne er på jagt efter gode tilbud og handler tidligere; 53 % af K-12-udgifterne forventes allerede at have fundet sted (indkøb afsluttet i slutningen af ​​juli).

6. Elektronikpriserne er faktisk faldet. Forresters Sucharita Kodali siger, "Det er en af ​​de få kategorier, hvor der er deflation."

7. Inflationen har påvirket næsten alle aspekter af tilbage-til-skolen shopping, ifølge Dave Bruno, direktør for Retail Market Insights for Aptos.

Den 4. juli 2022 offentliggjorde jeg en liste over 18 stater, der har skoleferie. Nogle stater som Connecticut, Maryland og Massachusetts har dem stadig i kraft, mens de fleste andre stater har afsluttet deres skattefrie dage. Disse programmer betragtes som vigtige salgsperioder og anses for at hjælpe forældre med at klæde deres børn på.

Nogle af de vigtigste forhandlere, der har tilbage-til-skole-kampagner, inkluderer WalmartWMT
, MålTGT
, AmazonAMZN
, Staples og LLBean.

Til sammenligning besøgte jeg en New York Times igenNYT
artikel offentliggjort forleden (10. august 2022), der sporede prisstigninger i fødevare- og restaurationsbranchen. Artiklen afspejlede de højere udgifter, en restaurant i Charlotte, North Carolina har haft for at opfylde deres behov for madingredienser, personale og service. Også her ser vi, at priserne er steget dramatisk siden præ-pandemi dage, alt fra 'bare' +14 % til næsten +160 %. F.eks. steg bulkmængderne til dagligvarer som rapsolie med +159 %, mens universalmel steg med +61 %. Tilsvarende steg køkkenpersonalets lønninger (for linjekokke og souschefer) med +25-36%. Selv redskaber og glasvarer (vin- og vandglas) så priserne springe med overalt fra +37 % til +63 %.

POSTSCRIPT: Jeg bruger denne restaurant i North Carolina som blot et eksempel på højere priser, der rammer den gennemsnitlige forbruger overalt. For familier med børn er tilbage-til-skolen en vigtig periode i en families liv, og i år er det en dyr periode.