Mennesker er ændre deres forbrugsvaner da priserne stiger med rater, der ikke er set i fire årtier, at træffe valg, der favoriserer oplevelser. Det betyder stor efterspørgsel efter live sport.
Efterspørgslen efter sportsdeltagelse er normalt "ikke reagerer på prisændringer," sagde Dennis Coates, en sportsøkonomiprofessor ved University of Maryland, Baltimore County. "Gode tider, dårlige tider, høje priser - det ændrer ikke forbrugernes adfærd" omkring udgifter til sport.
Nu hvor pandemiske restriktioner aftager, selv om tilfældene forbliver forhøjede flere steder, søger folk at komme mere ud. "Jeg tror, folk vil have avancerede oplevelser, gerne vil ud, og de har været indespærrede i flere år nu," Ari Emanuel, administrerende direktør for Ultimate Fighting Championship-ejer Endeavour, sagde for nylig på CNBC. "De vil gerne leve livet lidt."
Det blev illustreret tidligere på måneden, da billetpriser til kommende NFL-kampe i 2022 var i gennemsnit $307 umiddelbart efter udgivelsen af ligaens tidsplan, sagde sekundær markedsplatform SeatGeek. Selvom prisen er faldet fra et gennemsnit på $411 ude af porten sidste år, er det højere end gennemsnittet på $305 i 2020, hvor deltagelse var begrænset på grund af Covid. Gennemsnittet i 2019, før sygdommen greb kloden, var $258. Billetpriserne afspejler efterspørgslen, og de svinger normalt hen over sæsonen.
Efterhånden som efterspørgslen stiger, hæver hold og organisationer priserne. En koncessionsmenu for PGA Championship i denne uge viste $18 øl. Udgiftsraterne pr. fan voksede for NFL og NBA i deres seneste sæsoner ifølge Fan Cost Index produceret af Team Marketing Report, et sportsmarkedsføringsfirma i Chicago. Indekset beregner, hvad det ville koste for ikke-premiumsæder, to øl, fire sodavand, to hotdogs, merchandise og parkeringsomkostninger, ifølge firmaets administrerende direktør, Chris Hartweg.
Dette forår pakker fans arenaer til NHL og NBA playoffs. Hugo Figueroa, 29, sagde, at han betalte $1,200 for tre billetter til en playoff-kamp mellem Boston Celtics og Brooklyn Nets.
"Arbejd hårdt, spil hårdt," sagde Figueroa til CNBC i sidste måned, da han stod inde i Nets' fanbutik i Barclays Center i Brooklyn. Han sagde, at han købte en øl til kampen, men "spiste før jeg kom hertil, fordi jeg ikke ville betale for mad." Indrømmelser er typisk højere på sports- og underholdningssteder end på typiske restauranter og madbaner.
Figueroa sagde, at han har to job, så han kan kæmpe med stigende priser. "Jeg arbejder, så jeg kan bruge," sagde han.
Sportsfans handler i Brooklyn Nets Fan-butik i Barclays Center.
Jabari Young | CNBC
Stærke forbrugerbalancer, delvist understøttet af tidligere Covid-stimulusbetalinger og støtteprogrammer, hjælper folk med at få råd til at betale mere på sport, ifølge Judd Cramer, en sportsøkonom ved Harvard University, som tjente i præsident Barack Obamas administration.
"Det ser ud til, at forbrugerne har været i stand til at håndtere det," sagde Cramer. "Når jeg ser tilbage historisk, har vi haft lav inflation i lang tid - men under recessionen i begyndelsen af 1980'erne, da BNP faldt, var sportsudgifterne faktisk stærke."
Hvis billetpriserne bliver for høje for nogle fans, "er der en anden person, der er der" for at købe inventar, sagde Cramer.
Emily Ushko, 32, fortalte CNBC, at hun har "en lille smule disponibel indkomst" og ønsker at bruge den på sport. Hun sagde, at hun betalte over $600 for to billetter til en Nets-Celtics playoff-kamp i sidste måned.
"Det er en gang-i-livet slags ting," sagde Ushko. "Du vil gerne se disse spillere live, få følelsen af publikum og opleve det."
I dette 4. oktober 2020-filbillede er et tomt Levi's Stadium før et NFL-fodboldkamp.
Tony Avelar | AP
Men mens forbrugerne er forblevet modstandsdygtige over for den blomstrende inflation, er der bekymring for, at den amerikanske økonomi kan være på vej mod en recession, hvilket tvinger nogle middel- og arbejderklassefans til at træffe hårdere valg om udgifter.
"Folk kan blive såret en smule," sagde Harvards Cramer.
Hartweg fra Team Marketing Report advarede om, at flere forbrugere i sidste ende kunne "trykke på bremsen", hvis priserne på vigtige varer stiger.
Figueroa, NBA-fanen, sagde, at han "ville genoverveje at komme" til Barclays Center næste sæson, hvis inflationen fortsætter.
Alligevel er der fans, der bliver ved med at komme, selvom priserne bliver ved med at stige, og den økonomiske usikkerhed stiger. Philadelphia-fan Kevin Washington, 58, og hans kone, Tawana, 53, har været Sixers sæsonkortholdere i fem år og ønsker ikke at miste deres pladser.
"Det er aldrig gået ind i mit sind," sagde Washington. ”Man skal bare budgettere lidt bedre. Du har stadig brug for lidt nydelse. Du har brug for lidt tid væk fra livets virkelighed."
En recession mangler dog at blive til virkelighed, og det vil måske slet ikke ske. Det vil tage en "enorm katastrofe" med høj arbejdsløshed at forårsage endnu en afmatning, sagde Coates, sportsøkonomiprofessoren. Arbejdsløsheden ligger på 3.6 pct.
"Hvis det er en lavkonjunktur i normal størrelse," sagde han, "tror jeg, at folk for det meste rider den ud."
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html