Inde i indholdsfabrikken bag 'The Tonight Show', der lige har ramt 30 millioner abonnenter på YouTube

Fredag ​​den 12. august, NBC's The Tonight Show med hovedrollen Jimmy Fallon nåede en tv-milepæl sent om aftenen - omend en, der ikke er forbundet med seertal eller nogen af ​​de traditionelle målinger for succes, som man kan forbinde med et lineært tv-program. The Tonight Show, faktisk har netop ramt 30 millioner abonnenter på YouTube, og er blevet det første sene-aften-show, der krydser det mærke midt i det digitale jordspil og 24-7 kamp efter online mindshare, der nu forbruger alle de sene tv-værter. Samt de kreative teams omkring dem.

For et sen-aftenshow som Fallons er der udsendelsen, som seerne ser på tv - hvor han f.eks. driller med gæster som Madonna og Kate McKinnon, som han gjorde i denne uge, og optræder med bits som hans almindelige Thank You Notes-segment. Og så er der arbejdet, der sætter gang i kulisserne hver dag, overvåget af The Tonight Show chef for digital Nick Dyer.

Samler 30 millioner YouTube-abonnenter (CBS' Late Late Show med James Corden er ikke langt bagud, med over 27 millioner, da dette skrives) er et biprodukt af, for Team Fallon, en kreativ og indholdsmæssig operation, der i det væsentlige deler dagen i to halvdele. Ved at arbejde dag og nat for at holde alle de store platforme fodret med showuddrag, originalt indhold og mere, er det hjulpet til at vende The Tonight Show ind i en digital indholdsskabelsesmaskine - ud over sin YouTube-rekord er Fallon's i øvrigt også det mest fulgte amerikanske talkshow på TikTok, med mere end 12 millioner følgere der.

Dyer forklarede mig hvordan The Tonight Show digitalt team arbejder døgnet rundt for at støtte showet og Fallon, hvor en del af teamet arbejder et skift om morgenen op til showet og derefter det andet skift, der dækker efter showet er optaget - når det hold er fokuseret på at få indhold ud resten af ​​natten. I mellemtiden understregede han også Fallons betydning i centrum af hele virksomheden, hvor det kreative team både tager input fra værten og holder hans stemme og image i tankerne, mens Fallon selvfølgelig også bringer en komisk/varietetshow-baggrund til bordet.

"At føre tilsyn med alle vores sociale kanaler er en rigtig stor opgave, og der er selvfølgelig også bordets indsats - hvert segment går online på YouTube og NBC.com," sagde Dyer og tilføjede, at hele episoder for eksempel også udkommer på Peacock .

"Men hvor det bliver sværere, er at finde ud af, hvad de 'øjeblikke' er, som vores fans kommer til at trække hen imod. Og hvordan man klipper showet sammen for alle disse forskellige platforme. Plus de forskellige formater og forskellige tidsbegrænsninger - når det kommer til for eksempel Instagram Reels versus TikToks - og at finde de bedste øjeblikke at sætte ud af showet."

Instagram og TikTok, som du måske forestiller dig, er der, hvor showet styrer broderparten af ​​sin kreative energi og originale digitale indholdsindsats. Den morgen, jeg talte med Dyer, havde showet faktisk lige nået 12 millioner TikTok-tilhængere ("Det er blevet et udyr for os"). The Tonight Show TikTok-konto inkluderer interviews, showklip og fortolkninger af TikTok-trends - sammen med deltagelse fra kendte gæster som f.eks. Stranger Things ' Noah Schnapp og Maya Hawke.

De er med i en bestemt Tonight Show TikTok fra slutningen af ​​juni, der har fået mere end 44 millioner seere indtil videre - seriens mest sete TikTok nogensinde.

"Når der kommer en stor gæst, på samme måde som segmentproducenter taler med dem om, hvordan interviewet kommer til at forløbe, taler og arbejder vi tæt sammen med Jimmy og producererne, forfatterne, hår og makeup og alle på vise for at finde ud af, hvordan vi også kan pitche kreative ideer,” fortsatte Dyer til mig.

Når vi taler om Dyer, så er han en Emmy-prisvindende producer, der fører tilsyn med et team på seks personer kl. The Tonight Show der styrer digitalt indhold, strategi og produktion for det længstvarende talkshow i tv-historien.

Siden Dyer sluttede sig til showets personale i 2021, har showets onlinepublikum tilføjet mere end 17 millioner nye følgere i alt på tværs af Facebook, Instagram, YouTube, Twitter og TikTok. Det svarer til mere end 30 % vækst i showets digitale rækkevidde på lidt over et år.

Som et andet eksempel på, hvordan denne indsats spænder over både selve showet og Dyers team, gjorde Fallon lidt i en af ​​sine seneste monologer - jokede med, at Stranger Ting skurken Vecna ​​er så stor, at han har fået sin egen TikTok-konto nu.

Du kan sikkert gætte, hvor det går hen.

"Vi tog det til næste niveau og besluttede at oprette en TikTok-konto til Vecna ​​- det er det @vecnalicious86", fortalte Dyer mig. "Vi har nu skudt over 20 stykker indhold med vores Vecna, og kontoen har over 526,000 følgere, hvilket bare er vanvittigt at se.

"Jeg tror, ​​det hele handler om at nå ud til så mange fans og potentielle seere som muligt. Så vi ser vores gæster og det indhold, vi producerer med dem, som en bro til deres publikum. I sidste ende er vores mål at konvertere dem som nye fans af Jimmy og The Tonight Show - eller i det mindste nå dem i håb om, at vi forbliver top of mind, uanset hvilken form det måtte være."