Inside Vanilla Ice's New Spiked Energy Drink

George Clooney har Casamigos. Diddy har Ciroc. Angelina Jolie som et rosé-mærke, og nu har Vanilla Ice befæstet sin drik-arv: en energidrik med spidse og usikrede.

Smagen? Nå, jeg behøver ikke at fortælle dig: det er vaniljeis.

Rapperen "Ice, Ice, Baby", hvis rigtige navn er Robert Van Winkle, lancerede produktet i samarbejde med det canadiske energidrikmærke Joyburst. Udover Vanilla Ices navnebrorsmag er de naturligt koffeinholdige, plantebaserede energidrikke også tilgængelige i hyldebær-, frosé-, drue-, lime- og ferskenbehandlinger.

"Jeg kan godt lide kreativ kontrol," fortalte Van Winkle mig under lanceringen i Toronto. ”Jeg vil lade saften flyde under projekter. Joyburst gav mig mulighed for at komme ind i dette projekt og designe dåsen, smagen - alt."

Hver del af mærket, fra melodien til etiketten, læner sig kraftigt ind i 90'ernes nostalgi. (Tilpas, i betragtning af at Van Winkle var en af ​​årtiets konger). Dåser lyser blåt med neonpink graffiti, der annoncerer smagen, drinks er neonfarvet, og navnebror-singlen, der ledsager lanceringen, finder Van Winkle og Joybursts administrerende direktør Brad Woodgate, der skyder bøjler foran lavalamper og krydser i en 90'er mustang, alt sammen iført glitrende sølv sweatsuits.

Jeg bringer de gode stemninger, når jeg går min glædesvandring, sangen summer. "Den har den perfekte mængde af catchiness," siger Van Winkle. "Vi har gået rundt og sunget den, fordi den virkelig sætter sig fast i dit hoved."

"Jeg ønskede at få produktet til at føles som 90'erne i en dåse," sagde Van Winkle. "Jeg vil have, at drikkere skal genopleve æraen! Jeg vil gerne give folk lidt pep i deres skridt, komme ud af hoveddøren, leve deres liv og have succes, fordi vi alle har brug for lidt energi til at tackle tingene."

"Mærket hedder Joyburst af en grund," fortsætter Woodgate. "Vi ønsker, at du skal opleve den nostalgi."

Partnerskabet blev født, da Woodgates team kastede rundt på potentielle navne til fremtidige samarbejder. "Da det kom til at lave en kampagne, tænkte jeg: hvem var en, jeg egentlig ville hygge med?" forklarer Woodgate. "Vi smed et par navne ud, så nævnte et af mine teammedlemmer Van Winkle. Laver du sjov med mig? Jeg er stor fan af Vanilla. Jeg er 44, så jeg var der, da han bragte hiphop ind i mainstream for os. 'Ice, Ice Baby' er en hymne."

“Da vi mødtes,” fortsætter han, “ville jeg se, om vi kom sammen, for han ville ikke bare være en brandambassadør – hans navn står på produktet! Jeg gik til hans hus, og vi har lige udviklet et venskab derfra."

Du kan se, at de to er tætte. De griner i takt og afslutter hinandens sætninger. "Jeg er fra forretningsverdenen, så jeg går på den røde løber og optræder foran folk," beskriver Woodgate. "Rob har gjort det så behageligt og nemt."

Van Winkle vendte sig straks til Woodgate: “Du har en fantastisk energi om dig, og det er meget inspirerende. Du har den energi, det skub og det drive, og en masse egenskaber, som jeg ser i mig selv. Vi har brug for disse egenskaber til at drysse det fe-støv på, hvad end vi laver. Jeg sætter pris på denne mulighed og friheden til at skabe dette produkt, som vi ønsker."

Joyburst er baseret i Toronto, Canada og er et søstermærke af Intet sukkerfirma, et brand med fokus på sans-sukker energibarer og snacks.

Mens celebrity drink-pladsen er mættet - antallet af skuespillerstøttede rommærker og model-slyngede roser overstiger 80 - Joyburst er jovial og fanger både Woodgate og Van Winkles kærlighed til nostalgi.

"Projekter som disse er alle sammen, indtil du møder folket, og du bliver rigtig venner," siger Ice. »Pludselig bliver det sjovt. Vi kommer til at sætte verden i brand med denne sjov. Det er en heldags festseltzer. Vi giver dig den energidrik for at få dig igennem dagen og få dit arbejde gjort, og festen for natten."