Instagram Exec forsvarer skiftet til video på trods af klager fra skabere som Kylie Jenner

Topline

Instagram-chef Adam Mosseri sagde tirsdag, at "mere og mere" af den sociale medieplatform vil blive videofokuseret over tid, og forsvare Instagram mod udbredte klager over ændringer, der har gjort det mere som konkurrenten TikTok - et skridt, der havde vredet skabere som Kim Kardashian og Kylie Jenner, to af de mest fulgte personer på appen.

Fakta

I sidste uge, moderselskabet Meta indførte ændringer til Instagrams apps: Videoer under 15 minutter vil blive postet som Reels, platformens videoformat, og Reels bliver nu promoveret og vist til andre på Instagram, et koncept, der meget ligner TikToks For You-side.

Efterhånden som Instagram skifter fra sine rødder som en fotobaseret app for at fokusere mere på video, har flere store navne-skabere udtalt sig: Kardashian, der har 326 millioner følgere, og Jenner, der har 360 millioner, delte at skrive beder om at "Gør Instagram til Instagram igen" i stedet for en gengivelse af TikTok - en holdning støttet af mange andre skabere.

mosseri lagt en video Tirsdag reagerede på tilbageslaget og forudsige "mere og mere af Instagram vil blive til video over tid", da det er her, brugerne lægger mere af deres opmærksomhed.

Han sagde, at platformen "stadig vil understøtte billeder", mens den "læner sig ind" til at fokusere på video.

Instagram "vil prøve at blive bedre" til at anbefale indhold på brugernes feeds - en funktion populariseret af TikTok - for at hjælpe skabere med at "nå ud til flere mennesker" og for at tilhængere kan opdage nye konti, sagde Mosseri.

Mosseri sagde, at den sociale medieplatform vil teste en "fuldskærms"-skærm til billeder og videoer for nogle brugere, en anden ændring, der kunne få Instagram til at ligne TikTok, men den er "endnu ikke god" nok til at blive fuldt tilpasset af Instagram.

Afgørende citat

"Vi vil blive på et sted, hvor vi prøver at placere dine venners indhold øverst i dit feed og foran i historier, når det er muligt," sagde Mosseri.

Hovedkritiker

Kardashian og Jenner delte et opslag, der sagde "stop med at prøve at være tiktok, jeg vil bare se søde billeder af mine venner."

Nøglebaggrund

Skabere som Jenner og Kardashian er ikke kun vrede, de kan ikke se billeder af deres venner så let længere. Instagram er et knudepunkt for influencers, berømtheder og indholdsskabere til at presse samarbejder, sponsorerede opslag og annoncer for produkter. En ny algoritme, der fremhæver video i stedet for billeder, betyder, at skabere skal ændre deres indhold for at kunne få øje på det – og tjene penge på det. Men TikTokers er også på vej ind i pengegenereringsspillet: Sidste år tjente den sociale medieplatforms bedst betalte skabere 55.5 millioner dollars, en stigning på 500 % fra 2020, da mange af dem samarbejder med tøjmærker og lancerer film og tv-shows, Forbes rapporteret tidligere i år. Instagram lancerede Reels i 2020, kort efter at TikTok oplevede en eksplosion af vækst ind i mainstream, der kan have skræmt Meta. CEO Mark Zuckerberg fortalte ansatte i februar, at Meta står over for et "hidtil uset niveau af konkurrence" fra TikTok, Bloomberg rapporteret. Zuckerberg sagde, at virksomheden ville fokusere på Reels som en måde at bekæmpe dette på. I april, Meta sagde det ville bruge kunstig intelligens til at anbefale indlæg til brugere, et skridt svarende til TikTok, ifølge Wall Street Journal.

Big Number

2 mia. Det er, hvor mange månedlige aktive brugere Instagram efter sigende havde i december 2021. I september sagde TikTok, at det havde over 1 mia.

Yderligere læsning

Topindtjenende TikTok-ere 2022: Charli And Dixie D'Amelio And Addison Rae udvider berømmelse – og lønningsdage (Forbes)