Er online skønhedsfællesskabet klar til DAO'er? Det mener L'Oréals NYX

NYX Professional Makeup mener, at online skønhedsfællesskabet er klar til forstyrrelse. L'Oréal-mærkets løsning? DAO'er.

Datterselskabet af skønhedsbehemoth har kigget på web3-pladsen i de sidste to år og mener, at forbrugerne allerede bevæger sig "temmelig organisk" fra online til on-chain. 

Denne overbevisning informerede NYX's beslutning om at lancere GORJS tidligere i år, en DAO, der ser ud til at finansiere 3D digital kunst baseret på skønhedssektoren. NYX hævder, at det er den første DAO, der har dette fokus.

"Den bedste del af [web3] er, at der er et fællesskab," sagde NYX's globale præsident Yann Joffredo i et interview med The Block. "DAO'er er faktisk et fællesskab af mennesker, der deler værdier, der har samme vision eller filosofi."

Brandet buzz

Fra Porsche til Paramount til endda Donald Trump - mærker, der dypper tæerne ind i web3-teknologier, er næppe nyt.

"Der var mange initiativer, og mange af dem var buzzworthy," sagde Joffredo om modemærker, der lancerede NFT-kollektioner. "Hvordan går det over tid? Mange mærker har ikke gennemtænkt nytten af ​​disse NFT'er indtil videre."

Men at skabe en DAO, en decentraliseret struktur, der giver indfødte token-indehavere mulighed for at stemme om forslag og hvilke projekter, den vælger at finansiere, er uden tvivl mere en langsigtet leg end en ikke-fungibel fizzle.

Det kræver omhyggelig opdragelse af et passioneret onlinefællesskab, at navigere i nogle gange - kaotisk Discord-kanal (den de facto sociale medieplatform for DAO'er) og den tekniske knowhow til at decentralisere beslutningstagning.

GORJS har noget hjælp i den afdeling - den fungerer sammen med et rådgivende udvalg, der omfatter The Sandbox's Sebastien Borget og Ready Player Me CEO Timmu Tõke.

DAO udstedte 1,000 NFT-pas for at finansiere DAO's statskasse, som vil blive brugt til at finansiere projekter skabt af det første hold af kunstnere finansieret af projektet.  

Indehavere af det frækt navngivne "FKWME PASS" er også berettiget til governance-tokens, som giver dem mulighed for at stemme på fremtidige projekter, som GORJS skal huse. Airdrops og tidlig adgang til GORJS-deltagende skaberes NFT-projekter er også en del af pakken.

"Lad os gøre det klart, NYX er ikke i det for pengenes skyld, i det mindste for nu," sagde Joffredo og bemærkede, at enhver indtægt tjent med salget af NFT-pas strømmede tilbage til GORJS statskassen.

Fokus på fællesskab

I stedet udnytter det brandets bredere fokus på fællesskabet. NYX blev grundlagt i 1999 og blev oprindeligt brugt af kommende makeupartister, der ikke havde råd til avancerede mærker.

Det har siden påberåbt sig en kombination af influencer marketing og et fokus på inkluderende markedsføring for at appellere til forskellige forskellige samfund, med fokus på grupper ignoreret af den traditionelle skønhedsindustri.

Nu håber det, at DAO'er er det næste skridt i det. Som det første for en L'Oréal-ejet virksomhed etablerede NYX en hel afdeling for web3 og GORJS DAO.

Spørgsmålet er, efter det år, kryptoen havde sidste år, vil forbrugerne overhovedet have web3?

Joffredo snublede lidt i sit svar, men var stejlt på, at forbrugere, enten gennem spil eller loyalitetsprogrammer, sandsynligvis støder på web3 uden at vide det.

Der er også nogle data til at understøtte ideen om, at NYX's væddemål på DAO'er ikke er forkert.

Sidste år, i modsætning til NFT-handelsvolumener eller metaverse jordprissalg, var aktiverne under ledelse af DAO'er afholdt stabilt på omkring 12 milliarder dollars, hvor det månedlige medlemstal vokser tredoblet til 6 millioner i november.

Det er endda, da industrien stødte på et utal af besværlige tider med store firmaer, der erklærede konkurser og kryptopriser, der svingede midt i et turbulent makroøkonomisk miljø.

En læreproces

Joffredo erkender, at firmaet har meget at lære. Brandpræsidenten, som endnu ikke har downloadet cryptos foretrukne messaging-app, Telegram, indrømmede, at nogle af de daglige hændelser i DAO var "spændende, men meget tidskrævende."

Sandsynligvis vant til det laserhurtige kryptotempo, stiller nogle medlemmer endda spørgsmålstegn ved den hastighed, hvormed GORJS opererer, sagde han.

"Vi lærer, mens vi taler," sagde han. "For at være retfærdig er vi ikke en web3-baseret virksomhed, men vi er meget godt støttet af fællesskabet, men også det indledende rådgivningsteam."

Bortset fra at kæmpe med medlemmernes entusiasme, ser Joffredo frem til afsløringen af ​​sit første projekt.

Den 20. april vil det give en OpenSea-debut til sin første serie af digital kunst produceret af NFT-skabere, som organisationen har finansieret, med titlen "GORJS Genesis Collection." Royalties for både primært og sekundært salg bliver delt mellem kunstnerne og DAO's statskasse, så det kan finansiere fremtidige projekter. 

Mens de første kunstnere blev håndplukket for deres web3-dygtighed, virkede NYX-præsidenten mest begejstret over udsigten til at bygge bro mellem virkelige skønhedsskabere med NFT-kunstnere.

Joffredo sagde, at det næste skridt for DAO er at levere teknologi til at hjælpe NFT-skabere med at udnytte ekspertisen fra virkelige skønhedsskabere til at forbedre deres hudteksturer eller effekten af ​​makeup i deres digitale 3D-kreationer.

Disse digitale kunstskabere kunne derefter ombord dem, der er mere fortrolige med concealer end krypto, ind i NFT-kunstens verden.

"Vi er virkelig her for at støtte NFT-skabere og for at se en ny generation af skabere, fordi det er, hvad brandet står for," sagde han.