Er Walmart's Loss Leading Egg-Scapade en vinder?

WalmartWMT
er kendt for sine daglige lave priser på produkter i hele butikken, men et nyligt tilbud på en karton med 18 æg for 2 USD i en butik i Kentucky rejser spørgsmål om, hvordan netop dette sted var i stand til at tilbyde en pris så langt under den, som kæderne er. at betale for et dusin æg engros.

Newsweek rapporterer, at en butik i Harrodsburg, KY, solgte æggene (størrelsen var ikke angivet i rapporteringen) et godt stykke under den engrospris på $2.16 til $2.18, der i øjeblikket betales af detailhandlere i Midtvesten for et dusin mellemstore æg leveret til butikken , baseret på data fra det amerikanske landbrugsministerium. Det er også lavere end de $2.11 til $2.14, som de fleste betaler, når æg af samme størrelse går til et lager for distribution til butikker.

Rapporter om den lave pris fik nogle på sociale medier til at stille spørgsmålstegn ved, om æggene var tæt på deres udløbsdato eller spurgt, hvorfor andre forhandlere tog så meget mere, ifølge Newsweek's rapportering.

En talsmand for Walmart-virksomheden sagde, at forhandleren var i stand til at drage fordel af en aftale for at sænke prisen og "hurtigt videregive disse besparelser" til sine kunder.

I en online diskussion sidste uge den RetailWire, BrainTrust paneldeltager Susan O'Neal, general manager, promo intel og indsigt hos Numerator, bifaldt strategien.

"Måske landede Walmart en hel del på æg, måske besluttede de at bruge det som en tabsleder for at vinde kunder tilbage, der handler ned eller ud til dollarbutikker," skrev fru O'Neal. "Uanset hvad, genial, opportunistisk taktik fra Harrodsburg, KY-butikken!"

En søgning i lokalområdet omkring Harrodsburg fandt ud af, at Walmart går op mod Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot og La Hacienda.

På tidspunktet for denne artikels rapportering blev en karton med 18 store hvide æg af stor værdi anført til $4.20 på Walmart-webstedet for en lokal butik.

Prisen på æg er steget i vejret på grund af et udbrud af fugleinfluenza, der har fået fjerkræavlere til at udslette millioner af fugle fra nationens flokke. Den gennemsnitlige pris på nationalt plan for et dusin klasse A-æg var 4.82 USD i januar, op fra 1.93 USD året før, ifølge US Bureau of Labor Statistics. De højere priser, som forbrugerne har betalt i de seneste måneder, er blevet mødt med anklager om udhuling.

Walmart har fået det meste af overskriftens opmærksomhed, når det kommer til offentlige tilsagn fra detailhandlere om at presse prisstigningerne på dagligvarer tilbage. Doug McMillon, Walmart CEO, fortalte i december CNBC at centerbutikskategorier udgjorde den største udfordring med at få styr på priserne. Forhandleren har for nylig advaret store forbrugspakkevirksomheder mod yderligere stigninger, Reuters rapporter.

David Spear, senior partner, industrirådgivning, detailhandel, CPG og gæstfrihed hos TeradataTDC
, så kampagnen som en anden måde at sende en besked til leverandører på.

"Dette er et salgsfremmende spil, en enestående for at fremme salget og vise Walmarts indflydelse, når det kommer til prissætning," skrev Mr. Spear. "Den normale pris for æg er mindst det dobbelte af denne pris overalt i de butikker, jeg har handlet, og de fleste steder rundt omkring i landet. Jeg tror, ​​at Walmart kan spille en medvirkende rolle i at presse tilbage mod CPG'ers prisstigninger, hvilket også kan hjælpe andre købmænd."

"Dette ser ud til at være intet andet end tabsledende priser fra Walmart," skrev Mark Ryski, CEO for HeadCount Corporation. "I betragtning af Walmarts størrelse kan de påvirke priserne og føre markedet. At vælge en højprofilkategori som æg giver den tabsførende strategi endnu mere opmærksomhed. Jeg tror ikke, der er noget nyt her."

Nogle så flytningen som primært kundevendt PR.

"Vi kan alle spekulere i, hvorfor de prissatte æggene til en æg-exceptionel pris i denne ene butik," skrev professor Gene Detroyer. "Det, de fik, var faktisk betydelig national medieopmærksomhed med et lavprisbudskab."

"Hvad betyder en engangsaftale for kunder i hele landet, når kun en begrænset gruppe kan drage fordel?" skrev Ken Lonyai, konsulent. "I bund og grund ingenting. Hvad betyder en engangsaftale for en forhandler på landsplan, når kun en begrænset gruppe kan drage fordel? Virkelig værdifuld presse, som man ikke kan købe for penge.”