ISpot En udbyder af publikumsmåling og Nielsen-konkurrent investerer i TVision

Tidligere i dag annoncerede TVision, et publikumsmålingsfirma, en ny investeringsrunde på i alt $16 millioner. Investeringsrunden blev ledet af iSpot, en anden virksomhed, der måler publikum.

TVision leverer anden for sekund data på personniveau om, hvordan folk ser tv – hvem der ser, hvad de ser, og hvor meget opmærksomhed de betaler for både lineært og tilsluttet tv. iSpot leverer måling på tværs af platforme samt kreativ test, publikumsverifikation og forretningsresultater. iSpot bruger data, der kommer fra millioner af smart-tv'er, Multichannel Video Program Distributors (MVPD'er) og TiVo landsdækkende.

iSpot har en kundebase bestående af hundredvis af mærker og alle større tv-netværk inklusive NBCUniversal. Tidligere i år brugte NBCUniversal iSpot til en annoncemåling og som en valutatest for så højprofilerede tv-begivenheder som Super Bowl og vinter-OL. I marts annoncerede NBCUniversal, at de ville bruge iSpots cross-platform publikumsmåling som deres "officielle valuta for 2022-23 upfronts". I juni annoncerede NBCUniversal 40 % af deres næsten afsluttede forhåndsforhandlinger havde brugt målegarantier ud over traditionel alder og køn.

TVisions investering vil blive brugt til den fortsatte transformation og modernisering af deres panelmåling på personniveau. Dette inkluderer forbedringen af ​​TVisions patenterede teknologi til passiv måling af publikum og opmærksomhed med deres øjne på skærmen-metodologi, der bruges til programmering og annoncer på lineært tv og CTV. Meddelelsen kom på et tidspunkt, hvor seernes adfærd ændrer sig, efterhånden som adoptionen af ​​CTV fortsætter med at stige. Derudover kommer investeringerne, når TV- og cross-platform publikumsmålingsmetoder opgraderes.

Den finansielle aftale udvider det licensforhold, som iSpot allerede har med TVision med måling af co-viewing og person-niveau metrics for tv-visning. Med aftalen bliver iSpot den eneste udbyder af publikumsmåling med adgang til TVisions streaming-publikumspanel, der måler mere end 900 streaming-apps og udgivere.

I en erklæring iSpots administrerende direktør og grundlægger, Sean Muller, bemærker, "Vores investering i TVision er en investering i fremtiden for CTV og tv-valutaer på tværs af platforme." "Vi bifalder TVisions innovationer i opbygningen af ​​fremtidens hjemmepanel og ser frem til flere fremskridt fra TVision, som er drevet af vores investering." Som en del af investeringen vil Muller indtræde i TVision-bestyrelsen.

TVision CEO, Yan Liu tilføjer: "Fremtidige videovalutaer, der udnytter både folketællings- og paneldata, vil give industrien en mere præcis forståelse af, hvem der virkelig ser tv, uanset hvordan indholdet kommer til skærmen. TVision har været banebrydende for en ny tilgang og sat infrastrukturen på plads for at transformere, hvordan co-viewing og personificering af publikum fungerer for tv-industrien. Sammen med fantastiske kunder og den seneste strategiske investeringsrunde fra iSpot er vi positioneret til at hjælpe med at give næring til et nyt, mere gennemsigtigt og åbent tv-økosystem."

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, som har stået i spidsen for branchedækkende forbedring af publikumsmåling, siger: "Ved at kombinere iSpots massive panel med TVisions moderne tilgang til at tælle rigtige mennesker hjælper annoncører med at måle co-viewing på tværs af lineær og CTV med større nøjagtighed på tværs af husstande og forskellige målgrupper. En valuta på tværs af platforme, baseret på den nøjagtige annonce og drevet af hurtige og præcise co-viewing-metrics, vil også bringe en helt ny tilgang til at værdsætte premium-indhold."

Dette er den seneste meddelelse, som iSpot har lavet for at forbedre deres evne til at måle publikum ved enten opkøb, partnerskab eller investering, da de søger at erstatte Nielsen som den primære forhandlingsvaluta for tv- og cross-platform-publikum.

Sidste år købte iSpot DRMetrix og Ace Metrix, begge virksomheder måler annoncer. Tidligere på året købte iSpot Tunity og annonceteknologivirksomhed, der har specialiseret sig i at måle live-lyden af ​​tv-visning udenfor hjemmet i hele landet ved hjælp af en app. I september indgik iSpot en aftale med bo sammen, et streaminganalysefirma. iSpot vil integrere Convivas streamingdata i deres forenede cross-platform publikumsmålingsprodukt.

Meddelelsen kommer på et tidspunkt, hvor metoderne til måling af publikum fortsat er i forandring. Tidligere på ugen meddelte industriens vagthund, Media Rating Council, at den ikke var klar til det genakkreditere Nielsen. Nielsen fik suspenderet deres MRC-akkreditering i september 2021. Nielsen, som blev opkøbt af et konsortium af private aktieselskaber i september for 16 milliarder dollars, har også fokuseret på lanceringen af ​​deres cross-platform måleprodukt Nielsen ONE, der er planlagt til at være fuldt operationelt i 2024.

I en erklæring sagde David Gunzerath, senior VP, associeret direktør for MRC: "Selvom det er rigtigt, at den eksisterende suspension af MRC-akkreditering forbliver på plads på nuværende tidspunkt, er det også rigtigt, at vi mener, at Nielsen har gjort betydelige fremskridt på de fleste af de problemer, der førte til den suspension, og MRC fortsætter aktivt med at arbejde sammen med Nielsen på en vej til at løse de resterende problemer, så en overvejelse om genindførelse af akkreditering til den nationale tv-tjeneste kan forekomme relativt snart."

I august udnævnte iSpot Will Waldron til forskningsdirektør. Waldon kom fra US Census Bureau med opgaven at føre tilsyn med iSpots MRC-akkrediteringsproces. På nuværende tidspunkt er iSpots data om forekomst af tv-annoncer under MRC-gennemgang.