Jared-retter på laboratorieskabt diamantkollektion med brudestjerne Pnina Tornai, butikslokaler og smykker til mænd

Diamantbutikkerne Jared – det højere markedsniveau i Signet Group af smykkemærker – lægger vægt på lab-dyrkede diamanter eller lab-skabte diamanter, som de foretrækker at kalde det. For at understrege butikkens hurtigt voksende kategori, producerede brandet sit seneste bryllupssmykke samarbejde med Sig ja til kjolen stjerne og eksklusive Kleinfelds brudedesigner Pnina Tornai. Juveleren var vært for en brunch på The Palm House i Brooklyn Botanic Gardens i et nik til en lignende måde, hvorpå et frø bliver til en plante, eller i dette tilfælde bliver en naturlig sammensætning til en fremstillet diamant.

President for Jared and Jewelry Services, Bill Brace, og Merchandising Director Laura Brown var til stede for at dele, hvordan diamanterne hurtigt er ved at blive en eftertragtet produktkategori for den landsdækkende smykkebutik. Ifølge Brown kan kunder, der ikke har råd til en 1-karat naturlig udvundet diamant, købe en 1 ½ eller 2-karat laboratorieskabt diamant, hvilket ofte giver bedre klarhed.

"Det vokser ud over, at bare folk bliver mere bevidste om bæredygtighed og miljømæssige årsager. Det er evnen til at have et større udseende. Kategorien formerer sig i vores forretning,” sagde Brown og afviste at tilbyde konkrete statistikker for kategorien, som debuterede for blot to år siden.

Tornai, der beskæftiger sig med sin rimelige andel af brude via Sig ja til kjolen og Kleinfelds, bakkede det op. ”Yngre mennesker siger, at de ikke nøjes med en sten på mindre end 3 karat. De vil have en større sten, og LCD-diamanter er svaret,” sagde hun. Pnina Tornai ONE
ONE
Lab-Created Diamonds brudekollektion er den fjerde kollektion, som designeren har lavet eksklusivt til smykkekæden, med detailpriser, der spænder fra $1299-$18,999; Tidligere kollektioner, der klarede sig godt, inkluderer en sort diamantgruppe og nogle herrestile.

Brace bekræftede, at Jared ikke afslører forholdet mellem LCD og faktiske diamanter, som forhandleren bærer, men bekræfter dens vækst. "Jeg vil fortælle dig, at det er blevet en ganske betydelig og sund procentdel af vores forretning og udviklet sig meget hurtigt i de sidste to år," sagde han. Han fastholder, at Jareds holdning er, at de elsker diamanter, punktum, uanset deres oprindelse. Behovet var drevet af kundernes efterspørgsel.

"Vi har en tendens til at se LCD-diamanter skævt til yngre kunder under 35 år, men ikke udelukkende. Folk leder efter større, dristigere stilarter, og i gennemsnit er LCD-diamanter mere betydningsfulde end de udvundne diamanter,” fortsatte han. "Det er en mærkbar værdiforskel."

For at sammenligne lignende diamanter, kan en udvundet og en laboratorieskabt pris være væsentligt lavere og brillance væsentligt højere. For eksempel sælges en farve I og klarhed 11 vurderet 2 1/4 karat udvundet diamant for $12,999.99, mens en laboratorieskabt farve F og klarhed VS2 2 1/5 karat diamant sælges for $9999.99.

Jared er en af ​​de handlende og sælgere, der nyder godt af de rekordstore bryllupper, der er planlagt i år. Der var en stigning i engagementer under pandemien, hvilket spænde siger primært er vedvarende.

"Vi er optimistiske med hensyn til den kommende bryllupssæson, fordi bryllupper skaber flere bryllupper," sagde han og bemærkede, at bryllupsfester og gæster også leder efter smykker til et bryllup.

"Selvgaver har været op til over hele linjen, ligesom brude, men vores modesmykker oplevede de største gevinster YOY de sidste to år," sagde han og bemærkede, at romantikere gaver til at markere milepæle også var stabile.

Mænd er også en del af trenden. Mens ure traditionelt er det mandlige selvkøbsmarked, har de sidste et og et ½ år set tilbagevenden og stigningen af ​​guldsmykker til mænd; halskæder, ringe og øreringe. “Det er påvirket af sportsspillere, der kommer på banen helt udsmykket; nogle baseballspillere bærer endda perler som en erklæring om individualitet. Brace sagde, at mærket skabte en speciel "trofæ"-brik med bogstavet C til Cleveland Cavaliers.

På trods af mere end en fordobling af deres online-forretning i 2020, udgør online kun 20 procent af Jareds forretning. Fysiske butikker forbliver afgørende for Jared, med vægt på oplevelse.

“Folk handler med en kombination online og i butikken. De går online for at spejde og undersøge, hvad de vil have, og kommer til butikken uddannet med denne viden, såsom 4 C'erne. Men de vil gerne have en menneskelig oplevelse for at få råd og indgyde tillid.,” fortsatte han.

Onlinegæster kan se en ædelsten med 40 procents forstørrelse. I butikken sagde Brace, at gæster frit kunne udforske smykkestile ved samlingsbordet, hvor de kan prøve faksimiler af smykkestilene. I butikken er der også adgang til Foundry, en computer med software til smykkedesign, som gæster kan bruge til at genskabe og designe et brugerdefineret stykke. ”Måske vil de genbruge bedstemors ring; vi kan smelte guldet og bruge stenen til at skabe et nyt stykke. Vi giver disse skræddersyede oplevelser, så folk kan få, hvad de vil have,” forsikrede Brace.

Efter at have lukket nogle underpræsterende butikker, bekræftede Brace, at Jared ville åbne flere nye butikker i hele USA. Ud over sine off-mall-lokationer har Jared åbnet et nyt lille, brude-fokuseret butiksformat, der kombinerer fine smykker med teknologi i Tyson's Corner, VA og i Salt Lake City, UT med planer om at åbne en tredje lokation i Las Vegas, NV .