John Malone siger, at han er skeptisk over for annonceunderstøttet indhold, da Netflix, Disney udruller annonceniveauer

Liberty Media Formand John Malone fortalte CNBC, at han er i tvivl om, at tilføjelse af reklamer til streaming-indhold i lang form vil hjælpe medievirksomheder med at få succes i det lange løb.

"Jeg er lidt skeptisk med hensyn til, hvor mange mennesker der sparer et par penge eller vil være villige til at tolerere annoncer i, hvad jeg vil kalde langtidsunderholdningsprogrammer," sagde Malone i et optaget interview med CNBC's. David Faber der blev sendt torsdag.

Netflix lancerede sin første mindre dyre plan med reklamer efter år med afvisning konceptet. I mellemtiden er Disney+ indstillet til at udrulle sit annonceniveau i december. Andre populære streamere inklusive Hulu og HBO Max har allerede deres annoncestøttede planer på plads.

Malone mener, at den vigtige ingrediens i at opnå rentabilitet er, at streamere flytter brugere fra lavere priser til højere prisniveauer.

"Jeg tror, ​​at for at få succes med streaming, bliver du nødt til at have din egen tragt. Du vil ikke være i stand til at bruge en formue på reklamer og promovering hos kunder, fordi churn vil dræbe dig,” sagde Malone.

Det sagde mediemagnaten Apple er fokuseret på at bevare sit højkvalitetsmærke, mens Amazon er stadig ved at finde ud af den optimale rolle, som det kan spille som bundter og promotor.

“Apple er meget opsat på at sikre, at de holder deres kvalitetsniveau ekstremt højt. De er villige til at tilføje videoindhold til deres tilbud. Men de vil sikre sig, at det ikke skader deres mærke af ekstrem høj kvalitet,” sagde Malone. "Amazon-fyrene tror jeg er mere kommercielle. Jeg tror, ​​at de stadig eksperimenterer. De prøver sport, de prøver indhold, de prøver annonceunderstøttet indhold."

Malone sagde, at der "klart" vil være en vis konsolidering i rummet såvel som budgetmæssige nedskæringer fra streamere, efterhånden som konkurrencen fortsætter med at varme op.

Sportsrettigheder

Streamere er blevet mere aggressive med sportsudsendelser. Apple annoncerede en 10-årig aftale med Major League Soccer at sende kampe på sin streamingtjeneste. Amazon's første udsendelse af "Thursday Night Football" tiltrak et rekordstort antal nye Prime-tilmeldinger over en tre-timers periode.

Malone sagde, at virksomheder stadig eksperimenterer med sportsudsendelser og ser, hvor klistret og bæredygtig virksomheden er.

"Man ser stadig en enorm markedsstyrke inden for sport, så længe der er konkurrence mellem distributører, så hvis en distributør føler, at han skal have det, eller han kommer til at miste et betydeligt antal af sine kunder til en anden til en konkurrent, vil han betale prisen og håbe, at alle betaler den samme pris,” sagde Malone.

Han advarede dog om, at flytningen kunne øge prisen på et bundt og afvise forbrugerne.

"Du skal være forsigtig, de ønsker ikke at ende med en meget høj pris og premium-service uden rækkevidde, for så stopper børnene med at se sporten," sagde Malone.