JOSEPH Partners With Love Welcomes Initiative

Det britiske modemærke JOSEPH har annonceret et effektfuldt samarbejde med Love Welcomes, en social virksomhed, der støtter flygtninge. Samlingen af ​​specielt kuraterede værker vil være tilgængelig fra maj 2022.

Designermærket blev grundlagt i 1966 af Casablanca-fødte Joseph Ettedgui og har gennem årene haft strategiske samarbejder med en række designpartnere.

Love Welcomes-kollektionen er en håndlavet kapselserie i begrænset oplag med fokus på de 18 flygtningekvinder, der har håndlavet hvert eneste stykke.

"Det var en sand ære at arbejde med en organisation, der har så stærk en følelse af formål. De tilbyder støtte på en taktil måde, ikke kun gennem tekstiler og produkter, men alt, der har med dagligdagen at gøre – integration i samfundet, praktiske forhold i livet i en ny by, et nyt land. Kærligheden og energien kvinderne bragte til bordet, glæden på trods af deres omstændigheder – det var en meget ydmygende oplevelse.” sagde Anna Lundbäck Dyhr og Frederik Dyhr, Co-Creative Directors i JOSEPH, om samarbejdet.

Der er også et bæredygtighedsfokus, da produkterne er lavet af affaldssilke og er en del af JOSEPH 'Waste Project'-initiativet, som brandet lancerede i 2020.

Hvert år bliver tekstiler til en værdi af 140 millioner pund deponeret i Storbritannien; JOSEPHs nye kollektioner udnytter overskydende materiale, der ellers er bestemt til losseplads og omformer det til noget nyt.

Forskning fra Deloitte om bæredygtighed og forbrugeradfærd fremhævede, at etiske spørgsmål fortsat er en central drivkraft for over en tredjedel af forbrugerne. I en undersøgelse fra 2021 valgte 34 % af forbrugerne et brand med et stærkt fokus på bæredygtighed og 30 %, brands med etisk praksis.

Velgørenhedspartnerskaber, der går ud over et tilbud om økonomisk støtte, og som udvikler både det støttende brand og den valgte velgørenhed, nyder alle godt af overførsel af færdigheder og innovation. Disse partnerskaber er i stigende grad kernen i virksomhedens organisation, når det kommer til socialt ansvar.

Abi Hewitt er medstifter og administrerende direktør for den kreative sociale virksomhed Love Welcomes, som blev lanceret i 2017, som reaktion på flygtningekrisen i Grækenland. Det fungerer på tværs af mange steder og støtter både flygtninge i lejre og dem, der er blevet genbosat.

Organisationen tilbyder træning og færdigheder til at forbedre kvindelige flygtninges selvværd. Love Welcomes har allerede samarbejdet med Levis og populærkulturkunstneren Banksy, hvor de har skabt produkter for at hjælpe med at skabe midler til den sociale virksomhed samt øge bevidstheden om den igangværende situation for millioner, der er blevet tvunget til at flygte fra deres hjem.

Kun 134 stykker er blevet produceret og vil blive solgt eksklusivt på JOSEPH-hjemmesiden med overskuddet tilbage til Love Welcomes. Kapselkollektionen inkluderer en hæklet silke-tote-pose, der indeholder 22 meter affaldssilke og tager Love Welcomes-teamet over 28 timer at skabe.

"Vi er begejstrede for at arbejde sammen med JOSEPH, et af de mest anerkendte og eftertragtede brands, som lægger så stor vægt på detaljer i deres håndværk. Ved at lære af de bedste af de bedste, var det en fantastisk oplevelse og mulighed for at lære af design- og atelierteamet, som har lært kvinderne deres håndværksmæssige ekspertise. Gennem dette samarbejde får kvinderne ikke kun mulighed for at lære nye færdigheder, men de vil også tjene en løn (over levelønnen). Økonomisk uafhængighed er nøglen til at styrke kvinderne, hvilket giver dem evnen til at tale for sig selv og have tillid til at genopbygge deres liv,” siger Hewitt og forklarer fordelene ved at arbejde med det respekterede modemærke.