Juli Detailsalg fladt, men skønhed og wellness er fortsat en topkategori

USA Census Bureau offentliggjorde detailsalget i juli, som forblev uændret i forhold til juni (sæsonkorrigeret). Salget uden for butikker, inklusive online, steg 2.7 % i forhold til måneden før. Jonathan Silver, grundlægger og administrerende direktør for Affinity Solutions, sagde: "Når detailsalget er fladt eller lidt op, hvis du udelukker gas- og bilkøb, ser vi stadig en forbrugerlyst til at bruge på trods af økonomiske hindringer som flaskehalsede forsyningskæder og højere end normal inflation." Mens detailsalget var fladt i forhold til juni, steg butiksbesøg, hvilket viser, at shoppere tager flere ture til fysiske butikker.

Skønhed og velvære forbliver stærk

Månedlige besøg i skønhedsbutikker og kurbade er steget hver måned i 2022 sammenlignet med sidste år. I juli steg besøgene med 4.5 % sammenlignet med 2021 og 27 % højere end niveauerne før pandemien. Shira Petrack, marketing content manager for Placer.ai, udtalte: "Mens noget af besøgsvæksten er drevet af fysiske udvidelser, afspejler stigningen i fodtrafik også en stærk efterspørgsel efter skønhedsprodukter, der er forblevet relativt upåvirket af bredere nedgang i forbrugernes forbrug."

Fodtrafikken til biografer steg i juli 2022, med besøg steg 72 % sammenlignet med en baseline i marts 2022. Petrack udtalte: "Succesen for biografer og skønheds- og spa-kategorien indikerer, at på trods af udfordringerne er forbrugerne stadig villige til at bruge penge på ikke-essentielle varer og tjenester."

Discount- og dollarbutikker viser øgede butiksbesøg

Ifølge Placer.ai kvartalsindekset for butiksbesøg er rabat- og dollarbutiksbesøg steget ugentligt siden april. Efterhånden som forbrugerne fortsætter med at mærke inflationens pres, søger prisbevidste kunder til discountsegmentet for at opveje højere priser. Det forbrugerpris indekset, mens det var fladt i juli sammenlignet med den foregående måned, viste en stigning på 8.5 % (gennemsnit af alle poster) for 12-måneders mål, år over år. Silver sagde: "Denne tilbage-til-skole shopping sæson fokuserer forældre, især i lav- og mellemindkomstgruppen, på det grundlæggende, mens de også handler ned til billigere butikker midt i stigende inflation."

Ethan Chernofsky, vicepræsident for marketing for Placer.ai, diskuterede, hvordan discount- og dollarbutikker generelt ser den største stigning i besøg omkring december, når shoppere besøger sektoren på jagt efter prisvenlige feriegaver og festartikler. Skiftet i besøg forklarer et fald mellem første kvartal 2022 og fjerde kvartal 2021. Butiksbesøg i discountsektoren forventes at stige i feriesæsonen.

Chernofsky udtalte: "Da forbrugerne ser på at strække deres budgetter, vil dollar- og discountbutikker sandsynligvis fortsætte med at se forhøjede trafiktal i anden halvdel af 2022."

Kunder fortsætter med at bruge online

Salget uden for butikker (ikke sæsonkorrigeret) for året steg med 16.5 % sammenlignet med 2021, hvor juli steg 29.6 %. Sammenlignet med præ-pandemiske niveauer (2019) steg salget i andre butikker med næsten 60 %. Forbrugere køber online og drager fordel af mange forhandleres køb-on-line-hent-op-i-butik-funktioner. Klik-og-saml salget forventes at nå $96 milliarder i 2022, en stigning på 19.4% fra sidste år.

Lavere gaspriser vil sætte gang i salget tilbage til skolen (BTS), herunder online. Bomuld inkorporeret's BTS-rapport afslørede, at 38% af de adspurgte forældre planlægger at købe deres BTS-varer online. Rapporten anførte, at den nuværende økonomiske situation og inflation påvirker 85 % af de adspurgtes BTS-indkøb. Mens priserne på tværs af alle kategorier har været uændrede frem til juni, er onlinepriserne faldet for første gang i år.

Adobe Digital Price Index (DPI) viste juli, da den første måneds e-handel gik ind i deflation efter 25 på hinanden følgende måneder med vedvarende inflation online. Ifølge rapporten så de fleste af de kategorier, der blev sporet af DPI (14 ud af 18), måned-over-måned (MoM) prisfald i juli, og der var et samlet onlineprisfald på 1 % år-til-år (YoY).

De fleste detailsegmenter er fortsat stærke

År-til-dato (YTD) detailsalg fra februar til juli (ikke sæsonkorrigeret) steg med 9.9 % sammenlignet med det foregående år, hvor topkategorierne af benzin steg med 40.8 %, ikke-butikker inklusive online steg med 16.5 %, og dagligvarer steg 7.4 pct. Stormagasinerne haltede, med et fald på 0.5 pct. For juli fik stormagasinerne et hit med et salgsfald på næsten 9%.

Inflationspresset forbliver stabilt

Anden halvdel af 2022, som starter i august for de fleste detailhandlere, vil fortsat skabe stor usikkerhed i forbrugernes forbrug. BTS-salget kan stige baseret på, at mange studerende vender tilbage til fuldtidsstudier i klasseværelset (i forhold til fjernundervisning), og priserne kan fortsætte med at blive reduceret baseret på overskydende lager. Lagerniveauer på tværs af alle kategorier er steget 15 % i maj sammenlignet med sidste år, med discountbutikker op 30 % og stormagasiner op 17 %, hvilket får mange detailhandlere til at sænke priserne for at flytte lager.

Silver udtalte, "År-til-år-stigningen fortæller os, at økonomien er ved at komme sig, selvom det er vanskeligt at fastslå, hvilke områder der virkelig vender sig hurtigere end andre, da der aldrig har været et mere fragmenteret forbrugerlandskab, og brede økonomiske indikatorer er ofte ikke længere nok til virkelig at forstå ændrende forbrugeradfærd på tværs af segmenter."