Kanye Wests Yeezy gør investorer kvalme

Investorer får endnu en påmindelse om risikoen ved at slå sig sammen med flygtige influencers.

X

Følgende Adidas'(ADDYY) beslutningen om at afbryde båndene til sangeren Kanye West, faldt skomagerens aktier med 3.2 % i denne uge, baseret på handel på Deutsche Borse Xetra citeret af S&P Global Market Intelligence. Og aktier i de amerikanske depositarbeviser, der handles med symbolet ADDYY, er faldet med samme beløb.

Der er kommet pres på Adidas for at skille sig af med West, efter at sangerinden kom med en række ladede racistiske kommentarer. I betragtning af skomagerens afhængighed af "Yeezy"-skomærket støttet af West, er det et stort slag for den tysk-baserede virksomheds forretning at miste det. Og dette aktiesalg kan kun være starten på smerten for Adidas-investorer, da mærket i det væsentlige forsvinder, siger David Swartz, Morningstars aktieanalytiker. Virksomhedens bånd til West på pitching-skomærker var væsentlige.

"Selvom dette skridt for nylig var blevet uundgåeligt, vil dets indvirkning være mere alvorlig, end vi havde forventet, da Adidas har stoppet produktionen af ​​alle Yeezy-produkter og ophørt med royaltybetalinger," sagde Swartz.

Kanye kaster bombe over Adidas-investorer

At miste denne vigtige branche er en stor anstødssten for Adidas, der kæmper. Virksomhedens overdrevne tillid til den flygtige stjerne er en forpligtelse nu.

Swartz vurderer, at mærkets umiddelbare hylder vil udmønte sig i et hit på 250 millioner euro til Adidas' nettoindtægt i fjerde kvartal. Det svarer til omkring 249 millioner dollars i tabt fortjeneste. Det er et betydeligt tilbageslag, der beløber sig til mere end 40 % af de $598 millioner, Adidas forventes at tjene hele året, siger S&P Global Market Intelligence.

Adidas' forretning var allerede i problemer før Vesten-problemet. Selskabet fortalte investorerne i sidste uge, at det ville gå glip af forventninger til overskud pga svagt salg i Kina, et væld af inventar og gebyrer forbundet med at afslutte sin forretning i Rusland. Swartz mener, at Adidas nu kun vil tjene 250 millioner euro i år på en fortsat drift, hvilket er et fald på mere end 80 % i forhold til, hvad der tidligere var forventet.

At måle Yeezy-påvirkningen er et gæt. Swartz anslår, at det udgør op til 9% af Adidas' omsætning og op til 15% af overskuddet. Adidas betaler sandsynligvis West omkring 100 millioner dollars om året i licensafgifter. Swartz påpeger dog, at Adidas sælger mere end 300 millioner ikke-Yeezy-sko.

Fremtiden for Yeezy-mærket er ukendt. “Adidas bemærkede, at det bevarer rettighederne til eksisterende Yeezy-designs og nye farvevarianter. (West) har afgivet offentlige udtalelser, der tyder på, at han ejer denne intellektuelle ejendom, men vi mener ikke, at det er tilfældet,” sagde Swartz. "Ye har erklæret, at han har til hensigt at sælge Yeezy-produkter direkte til forbrugerne, men at gøre det risikerer muligheden for retslige skridt."

Og det er ikke kun et problem for Adidas-investorer. Skomagerens aktier er i en række forskellige indekser, herunder S&P Global 1200 og iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Forsigtig med Influencers

Mange brands har forsøgt at puste nyt liv i brands med influencers. Men det er ikke en automatisk sejr.

Crocs (Crox) fundet succes med at puste nyt liv ind i sit brand ved at slå sig sammen med stjerner som Zooey Deschanel. Og Kløften (GPS) gik også sammen med West. Aktierne i Gap er faktisk steget med 3.7 %, efter at den afslappede tøjforhandler i denne uge formelt trak eventuelle resterende Yeezy Gap-varer fra hylderne. Det afsluttede sit partnerskab med sangeren i september.

Andre aftaler med berømtheder og offentlige virksomheder har også haft blandede resultater. Glu Mobile slog sig sammen med Wests ekskone Kim Kardashian til et mobilspil kaldet "Kim Kardashian: Hollywood." Electronic Arts (EA) købte Glu Mobile i februar sidste år for 2.4 mia. Aktierne i Electronic Arts er faldet omkring 10 % siden da.

Og skuespilleren Jessica Alba grundlagde producenten af ​​naturlige produkter Ærlige (Hnst) i 2012. Hendes virksomhed blev børsnoteret i maj 2021. Aktierne er faldet med mere end 80 % siden den første børsnotering. Alba er fortsat virksomhedens kreative chef og ejer stadig omkring 5 % af virksomheden.

Men indtil videre skal Adidas finde ud af livet efter Kanye.

Kayne And Adidas: By The Numbers

Kilder: Morningstar, S&P Global Market Intelligence