Kellogg opdeles i 3 virksomheder med fokus på snacks, korn og plantebaserede fødevarer

Kellogg planlægger at opdele i tre uafhængige offentlige virksomheder, der opdeler sine ikoniske mærker i særskilte snacking-, korn- og plantebaserede virksomheder.

Selskabets aktier steg hele 8% i førmarkedshandel, men lukkede kun 1.9%.

Annonceringen tirsdag kommer et årti efter Kelloggs køb af Pringles for 2.7 milliarder dollars, hvilket signalerede virksomhedens skift til at fokusere på den globale snacksvirksomhed, hvor folk i stigende grad spiser oftere mellem måltiderne. Kellogg, sammen med rivaler som Frito-Lay-ejer PepsiCo , Oreo-cookie-ejer Mondelez, har lænet sig ind i trenden ved at introducere flere snacks og snuppe mindre mærker. Mandag sagde Mondelez, at det køber Clif Bar for 2.9 milliarder dollar.

Salget af korn er derimod stagneret i USA, efterhånden som folk spiser på farten og rækker ud efter et større udvalg af muligheder om morgenen. Mærker, herunder Special K, Froot Loops og Rice Krispies, havde i årtier været grundlaget for Kellogg, men ses ikke længere som vigtige vækstdrivere for virksomheden. Pandemien genoplivede kortvarigt kornkategorien, da flere forbrugere spiste morgenmad derhjemme, men Kellogg forventer en flad omsætningsvækst for sin nordamerikanske kornforretning i fremtiden.

"De, der kløede sig i hovedet i 2012 om Pringles-aftalen med nul overlap, burde ikke klø længere. Det er den gamle nordamerikanske virksomhed, der ikke passede til ledelsens planer, og dagens meddelelse gør det endeligt,” skrev Consumer Edge-analytiker Jonathan Feeney i et notat til kunderne.

Kellogg har afvejet spinoffs som en potentiel strategi siden 2018, fortalte ledere investorer på en telefonkonference, hvor de diskuterede meddelelsen tirsdag. CEO Steve Cahillane sagde, at alle tre virksomheder har et "betydeligt" selvstændigt potentiale, selvom virksomheden undersøger alternativer, herunder et potentielt salg til sin plantebaserede forretning.

Tilsammen tegnede Kelloggs plantebaserede division og nordamerikanske kornforretning sig for omkring 20% ​​af virksomhedens omsætning sidste år. Den resterende forretning omfatter dets snacks, nudler, internationale kornprodukter og nordamerikanske frosne morgenmadsmærker.

De skattefrie spin-offs forventes at være gennemført inden udgangen af ​​2023.

Navnene på de nye virksomheder er endnu ikke besluttet, og foreslåede ledelsesteams for de to spinoffs vil blive offentliggjort i første kvartal næste år. Cahillane fortsætter som administrerende direktør for den globale snackingvirksomhed.

Denne virksomhed vil huse mærker som Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts og RXBAR og rapporterede sidste år 11.4 milliarder dollars i omsætning. Omkring 10 % af dette salg kommer fra dens voksende nudelvirksomhed i Afrika, mens yderligere 10 % kommer fra Eggo-vafler og dens frosne morgenmadsvirksomhed. Nordamerika vil repræsentere næsten halvdelen af ​​virksomhedens omsætning.

Den snack-fokuserede virksomhed vil også søge at tilføje til sin portefølje gennem opkøb, ifølge Cahillane.

Det foreslåede nordamerikanske kornselskab havde sidste år en omsætning på 2.4 milliarder dollars. På kort sigt vil spin-off fokusere på at komme tilbage fra forsyningskædeforstyrrelser og genvinde tabte markedsandele. Kellogg forventer, at det vil generere stabil indtjening over tid som et selvstændigt selskab, samtidig med at det forbedrer overskudsgraden.

"Det er en ret stabil forretning, der er noget faldende," fortalte Cahillane til CNBC's Sara Eisen d. "Squawk Box." efter meddelelsen og tilføjer, at han forventer mere innovation og brandbygning fra spinoff'et, da dets mærker ikke skal konkurrere med Pringles eller Cheez-It om ressourcer.

Kellogg's plantebaserede division vil bruge Morningstar Farms som sit ankermærke. Sidste år rapporterede virksomheden 340 millioner dollars i salg. Hvis den er fuldført, tilbyder spinoff'en investorerne et andet plantebaseret aktiespil udover Beyond Meat, som ikke har vendt et kvartalsoverskud i næsten tre år og har set sine aktier vælte 63% i år.

Hovedkvarteret for de tre virksomheder forbliver uændret. Både den nordamerikanske kornvirksomhed og den plantebaserede fødevarespinoff vil blive placeret i Battle Creek, Michigan. Den globale snacking-virksomhed vil beholde sit hovedkvarter i Chicago med et andet campus i Battle Creek.

Kellogg har endnu ikke besluttet, hvordan det vil fordele sit udbytte mellem de tre selskaber, fortalte Cahillane til CNBC.

Læs den fulde pressemeddelelse her.