Børnemærke Hanna Andersson lancerer sin egen videresalgsside

Hanna Andersson, børnemærket kendt for at lave tøj, der bliver dyrebare hånd-me-downs, når de er udvokset, har lanceret en online gensalgsbutik.

Det seneste er et voksende antal tøj- og modemærker, der ønsker at udnytte det blomstrende videresalgsmarked med deres egne brugte salgsaktiviteter.

ThredUP, den online forsendelsesbutik, der udgiver en årlig rapport om videresalgsmarkedet, bemærkede i sin rapport 2022 at proprietære brand-videresalgssites driver brugtindustrien, hvor antallet af brand- og forhandlerwebsteder hopper fra otte i 2020 til 30 i 2021.

ThredUP forventer, at det globale marked for brugt beklædning vil vokse med 127 % i 2026 til 218 milliarder dollars.

Hanna Andersson videresalg butik, opkaldt Hanna-Me-Downs, er designet til at gøre det nemmere for Hanna Andersson-kunder at sælge eller købe brugte Hanna-varer. Sælgere kan vælge at blive betalt kontant eller modtage et Hanna Andersson-gavekort.

Sælgere, der vælger gavekortmuligheden, vil få kredit for 25 % mere end salgsprisen for den videresolgte vare. De, der vælger kontanter, vil modtage 70 % af købsprisen, svarende til de gebyrer, der opkræves af tredjeparts videresalgssteder.

Siden giver Hanna videresælgere adgang til billeder og produktbeskrivelser til at lave annoncer, og det foreslår videresalgspriser.

Siden vil begynde at tilbyde varer til salg i dag. Hanna Andersson har tidligere åbnet webstedet for sælgere til at poste lister, og det har i øjeblikket over 1,500 lister over varer til salg, ifølge en talsmand for Hanna Andersson.

"Vi forbinder grundlæggende vores kunder og sælgere og hjælper med det forhold," sagde Jen Reed, Chief sustainability Officer og Senior Vice-President for Global Sourcing hos Hanna Anderson i et interview.

Målet var at skabe et websted, der gav genlyd hos Hanna-fans og afspejlede mærket, sagde Reed.

"Der er mange Facebook-sider og Instagram-sider og andre platforme, hvor Hanna Andersson bliver solgt, men det føles for vores kunde, at det er Hanna-siden," sagde hun.

Hanna Anderson samarbejdede med videresalgsteknologifirmaet Archive for at oprette online-gensalgsbutikken. Archive er en to år gammel virksomhed, der skaber programmer, der giver brands mulighed for at inkorporere videresalg i deres virksomheder. Det har skabt videresalgsplatforme for 35 mærker, herunder The North Face, Marimekko, MMLaFleur og Oscar de la Renta.

Hanna Andersson er det første børnemærke i USA, der samarbejder med Archive, sagde Emily Gittins, CEO og medstifter af Archive, i et interview.

"Vi er virkelig glade for at bevæge os ind i denne kategori i USA," sagde Gittins. "Det giver enorm mening, når man tænker over det," sagde hun. "Børn vokser tydeligvis ud af tøj, og du har måske folk at give det til organisk, men hvis du ikke gør det, føles mulighederne for at vende tilbage til mærket og videresælge det som en del af det fællesskab så naturlige."

Arkiv meddelte i sidste måned, at det havde rejst $ 15 millioner i Series A-finansiering, der vil give det mulighed for at udvide for at imødekomme efterspørgslen fra et voksende antal mærker til videresalgspartnerskaber.

Hanna Andersson er et populært og eftertragtet mærke på andre videresalgsplatforme. På videresalgssiden Poshmark er der i øjeblikket over 100 sider af Hanna Andersson lister, og tæt på 5,000 Hanna-genstande til salg.

"Der er et stort marked derude allerede," sagde Reed. "Det er os, der leverer denne service til vores kunder og har det hele på ét sted, i stedet for at skulle sælge det selv," sagde hun.

Mærket blev grundlagt i 1983 i Portland af Gun Denhart, en mor, der ønskede at give amerikanske børn den type langtidsholdbare, behagelige bomuldstøj, der sælges i hendes hjemland Sverige.

Denharts mål var at skabe bæredygtigt tøj, der ville blive videregivet til alle børn i familien og til yngre venner og slægtninge, når de var vokset ud.

"Hanna-Me-Downs er et begreb, der har været brugt internt hos Hanna og eksternt i mange mange år, så nu er det så vigtigt at kunne genlancere det igen som en del af vores brand, hvilket forstærker vores kvalitetsbudskab," sagde Reed .

Tidligere havde virksomheden tilbudt kunderne en chance for at købe og sælge brugte varer gennem sine fysiske butikker. Virksomheden driver ikke længere fysiske butikker og er vendt tilbage til sine direkte-til-forbruger-rødder som en digital-only-forhandler.

Brands har i stigende grad søgt at tilbyde bytte- og videresalgsmuligheder både som en måde at understøtte bæredygtighed på og som en måde at forbinde med eksisterende kunder og potentielle nye kunder.

Archive blev grundlagt for at skabe videresalgsoplevelser for mærker, fordi "vi mener, at mærker skal eje oplevelsen af ​​at tillade deres kunder at vende tilbage og videresælge tidligere køb gennem dem," sagde Gittins. "Der er så meget værdi for både køber og sælger i at have det gennem en branded kanal," sagde hun. "Vi tænker virkelig igennem med hvert brand, hvilken tilgang der giver mening for dem og deres kundebase."

For Hanna Andersson, sagde Gittins, var en vigtig overvejelse at gøre det nemt for travle forældre at liste tøj til salg. "Giv dem det originale fotografi, en prisanbefaling, navne, beskrivelser. alle disse data, så det i virkeligheden kun er et par klik for at vise en vare, var en virkelig vigtig del af dette,” sagde hun.