Impossible Pork Char Siu Buns udtages under en Impossible Foods pressebegivenhed til CES 2020 i Mandalay Bay Convention Center den 6. januar 2020 i Las Vegas, Nevada.
David Becker | Nyheder fra Getty Images
Kroger meddelte fredag ved en investorbegivenhed, at det har indgået partnerskab med Impossible Foods for at skabe køderstatninger til sin private label-virksomhed.
Aktier i Impossibles rival Beyond Meat faldt 7% i eftermiddagshandel. Aktien er faldet 68% i de sidste 12 måneder, hvilket har trukket dens markedsværdi ned til 2.72 milliarder dollars.
Credit Suisse-analytiker Robert Moskow skrev i et fredagsnotat til kunderne, at partnerskabet kunne være en trussel mod Beyond.
"Vi betragter denne test som en trussel mod Beyond Meat, fordi den viser en stor konkurrents vilje til at 'marginere ned' til co-brandede private label-produkter for at maksimere rækkevidden af sine produkter," skrev han.
Moskow sammenlignede testen med co-branding-strategien, som Costcos Kirkland-linje bruger til fersk kød med store leverandører som Tyson Foods. Disse produkter har både Kirklands og Tysons logoer på deres emballage.
Partnerskabet kunne introducere kødalternativer til flere forbrugere, især dem, der er mere prisfølsomme. Både Beyond og Impossible presser på for at opnå prisparitet med animalsk kød, hvilket kan tiltrække flere shoppere til at spise deres versioner i stedet for. Stigende omkostninger til kød i de seneste måneder har hjulpet begge virksomheder med at komme tættere på dette mål.
Kroger har allerede satset på private label plantebaseret kød. Forhandleren, som er den største amerikanske supermarkedskæde, udgav et oksekødsalternativ i 2020 under sit Simple Truth-mærke. Det har siden udgivet kødfri kalkunskiver, plantebaserede kyllingebøffer og andre køderstatninger.
En repræsentant for Impossible reagerede ikke umiddelbart på CNBC's anmodning om kommentar.
Impossible er privatejet, så det behøver ikke at dele sine økonomiske resultater offentligt. Reuters rapporterede dog for næsten et år siden, at startup'et undersøgte at blive børsnoteret gennem en børsnotering eller et opkøbsselskab med særlige formål inden for det næste år.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html