Lego slår sig sammen med Epic Games for banebrydende Metaverse-samarbejde |

Lego, det danske legetøjsfirma berømt for sine farverige plastikklodser, forventer at diversificere sin portefølje af underholdningstilbud, målrettet mod metaverset.

Virksomheden forbereder sig på at præsentere en virtuel verden i samarbejde med Epic Games, spilmotorfirmaet, for at fortsætte med at øge sin markedsandel og vækstrække ved at gå ind på nye digitale markeder.

Legos stærke økonomiske resultater

Lego havde et fantastisk år i 2022, overgik sine rivaler, øgede sin markedsandel og leverede stærke økonomiske resultater. Ifølge en rapport fra Financial Times steg virksomhedens indtægter med 17 procent til 65 mia. kr. (9.3 mia. USD), mens nettooverskuddet steg med 4 procent til 13.8 mia. kr. transportomkostninger.

Niels Christiansen, administrerende direktør i Lego, krediterede virksomhedens succes for dets investeringer i digitale spilleoplevelser, e-handel og bæredygtig emballage. Christiansen sagde til Financial Times, at Lego "gør en masse ting på den digitale side" og øger sin investering i rummet.

Christiansen sagde, at Lego sigter mod at skabe en problemfri oplevelse for forbrugere i både den fysiske og digitale verden. Han tilføjede:

Vi ved udmærket, hvordan man fordyber forbrugerne i Lego-universet i butikkerne. Vi arbejder meget hårdt på at skabe den følelse af at komme ind i Lego-mærkets univers også digitalt.

Virksomheden har haft succes under hele Covid-19-pandemien, hvor både salg og nettooverskud er steget med to tredjedele inden for de seneste tre år.

I mellemtiden har rivaler som Mattel og Hasbro i USA haft det svært. I 2022 havde Mattel en omsætning på $5.4 mia. og et nettooverskud på $400 mio., mens Hasbro havde et salg på $5.9 mia. og en nettoindtjening på kun $200 mio.

Legos vækst forventes at normalisere sig i år, og omsætningen forventes at stige med en encifret procentdel. Christiansen sagde dog, at virksomheden stadig forventer at vokse hurtigere end den samlede legetøjsindustri.

Han har sagt, at virksomheden vil fortsætte med at investere bag sit momentum, og tilføjer, at historisk set har legetøjsindustrien ikke været for cyklisk.

Diversificeret i Metaverset

Legos strategi er at fortsætte med at vokse ved at tilbyde sine produkter på digitale markeder og hjælpe brugerne med at genkende mærket selv online. For at opnå dette samarbejder virksomheden med Epic Games om at bygge en metavers initiativ, der vil sætte det i stand til at komme ind på nye digitale markeder.

Partnerskabet med Epic Games vil afklare Legos fremtidige handlinger i retning af at etablere en tilstedeværelse i virtuelle verdener og målrette mod brugere på digitale markeder. Mens andre virksomheder har bevæget sig væk fra metaverse initiativer, fokuserer Lego på at konstruere digitale rum til børn.

Virksomheden investerede 2 milliarder dollars i Epic Games i partnerskab med Sony i april 2021 med det formål at skabe sin egen metaverse platform for at bringe børn tættere på brandet i trygge og sikre virtuelle rum.

Siden da har Lego skruet op for ansættelser for at udvikle interne digitale oplevelser og planlægger at tredoble antallet af softwareingeniører for at kunne anlægge en fysisk og digital tilgang.

Christiansen mener, at det at gå ind i metaversen er det næste logiske skridt for virksomheden, da den søger at være foran sine konkurrenter.