Lego, den danske legetøjsgigant kendt for sine farverige plastikklodser, forbereder sig på at udvide sin portefølje af underholdningstilbud ved at målrette mod metavers.
Virksomheden slår sig sammen med Epic Games, spilmotorfirmaet og skaberne af det populære videospil Fortnite, for at udvikle en virtuel verden, der vil hjælpe det med at fortsætte med at udvide sin markedsandel og vækstrække ved at gå ind på nye digitale markeder, Financial Times rapporter.
Legos strategi er at fortsætte med at vokse ved at tilbyde sine produkter på digitale markeder, så brugerne kan genkende mærket selv online. Administrerende direktør i Lego, Niels Christiansen, sagde:
”Vi ved godt, hvordan man fordyber forbrugerne i Lego-universet i butikkerne. Vi arbejder meget hårdt på at skabe den følelse af at komme ind i Lego-mærkets univers også digitalt.”
Navnlig oplevede virksomheden betydelig vækst sidste år med omsætning stigning med 17%, delvist på grund af et stærkt salg i Vesteuropa og Amerika. Forbrugersalget steg også med 12% i løbet af 2022.
Mens andre virksomheder har bevæget sig væk fra metaverse initiativer, fokuserer Lego på at konstruere digitale rum til børn.
OM FIRMAET investeret $ 2 mia i Epic Games i samarbejde med Sony i april 2021 med det formål at skabe sin egen metaverse platform for at bringe børn tættere på brandet i trygge og sikre virtuelle rum.
Siden maj har Lego skruet op for ansættelser for at udvikle interne digitale oplevelser og planlægger at tredoble antallet af softwareingeniører for at kunne anlægge en fysisk og digital tilgang.
Lego ser dog også optimistisk på detailhandlens fremtid og har øget antallet af fysiske butikker med 155 nye butikker, der åbner i 2022.
Kilde: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/