Livsstilsmærke, New York Or Nowhere, åbner første permanente detailhandelssted

I weekenden, New York eller ingen steder (NYON), et berømt livsstilsmærke kendt for sin kvalitet, hverdagstøj og tilbehør, åbnede sin første permanente butik i Manhattans Nolita, der grænser op til SoHo, på 250 Lafayette Street. Butikken er i godt selskab, gemt blandt digitale mærker som Frank and Oak, Allbirds og Lively, og mellem populære kaffebarer Blank Street og La Colombe.

Det selvfinansierede mærke har gjort sin vej til berømmelse med adskillige berømtheder, herunder Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman og Tracy Morgan. Og unikt i verden af ​​digitalt indfødte mærker og mode har den nået rentabilitet hvert år siden grundlæggelsen. Det driver sin detaildrift selvstændigt, og dets grundlæggere var sikre på beslutningen om at åbne en butik efter en meget succesfuld 6-måneders pop-up i slutningen af ​​2021 og begyndelsen af ​​2022, som genererede næsten lige så stor omsætning som online. “NYON har været rentabel siden dag ét, og vores omsætning er vokset 100 % år-over-år hvert år siden lanceringen i 2020. Baseret på omsætningstal fra pop-up’et – og øget trækkraft og opmærksomhed mellem nu og da – forventer vi vores faste placering vil generere lige så meget omsætning som vores onlinebutik fremover. Og dette er ved design snarere end at bruge på digitale annoncer som en mekanisme til at skaffe nye kunder, vi har investeret i vores flagskib i stedet for,” delte medstifterne Liz Eswein og Quincy Moore.

Ud over kvaliteten af ​​dets tøj, stammer dets popularitet fra dets slips til New York City. En by, som eksisterende beboere elsker, tidligere beboere længes efter, og besøgende ærer. Mærket repræsenterer mere end en trend eller livsstil; det afspejler folks forhold til den berømte by. Og designet af butikken er beregnet til at vise det med en følelse, der ligner et klassisk New York loft; bliklofter, murstensvægge, border lånt fra den ikoniske græske kaffekop, en kassedisk farvet som Frihedsgudinden, og grønt læder banketter i farven som Central Park-bænke.

"[slut]resultatet er et rum inspireret af New York City selv, men med uventede farver og materialer. For at opnå dette afbalancerede vi kølige og varme toner i hele rummet. Farvepaletten er inspireret af patinaen fra ældre bygninger i byen, den glans den får, når solen begynder at gå ned. Uanset hvor du er i det øjeblik, er du omgivet af gyldent lys,” sagde Elizabeth Bolognino, butikkens designer.

Selvom det er unikt, er NYON et af mange digitale mærker, der har åbnet butikker siden pandemien. Navnlig er succesen for Leap, en tredjeparts detailleverandør og -driftsvirksomhed, et tegn på detailefterspørgslen fra mindre, digitalt indfødte mærker. Det har næsten 80 åbne lokationer, op fra 55 i maj i år. Kunderne omfatter mærker som Naadam, Third Love, Something Navy og Goodlife. Tilsvarende åbnede det lokale New Yorks barselsmærke Emilia George for nylig sin første butikssted i Tribeca. Og Hanky ​​Panky, det berømte dameundertøjsmærke, åbnede sit den første selvstændige butik nogensinde i Manhattans West Village sidste august.

Fordelen ved en fysisk tilstedeværelse er blevet almindeligt forstået, blandt andet af NYONs grundlæggere, som ser denne permanente butik som en mekanisme til kundeerhvervelse. Ideen om en butik, der fungerer som et billboard og får nye kunder, er ikke ny. Mange mærker har set det, og mange akademikere har studeret det. For eksempel, et studie at se på Warby Parker-data viste, at omkring 80 % af kunderne i butikken var nye.

Placeringen bliver den første af mange. Mærket planlægger at åbne flere butikker i og omkring de fem bydele, med den næste sandsynligvis i 2024. "Vi har øje for Flatiron og skaber et rum, der primært er fokuseret på vores igangværende samarbejde med NBA og New York Knicks. Detailhandelen er vanskelig, især i New York, men vi tror på en hybridmodel og har aldrig betragtet NYON som et traditionelt DTC-mærke, ”delte Eswein og Moore. Så følg med for mere fra NYON og alle de digitale mærker derude. Butikker er tilbage og tjener et vigtigt formål.