Lululemon-fodtøj markerer et nyt produkt til Nike, Adidas

Lululemon begiver sig ud i fodtøj og markerer en ny produktkategori for producenten af ​​leggings og sports-bh'er og uddyber sin rivalisering med giganter som Nike og Adidas.

Virksomhedens første løbesko til kvinder nogensinde, kaldet Blissfeel, vil være tilgængelig at købe fra den 22. marts på udvalgte markeder i Nordamerika, Kina og Storbritannien. Løbeskoene sælges til $148.

Lanceringen markerer Lululemons officielle indtog i sneaker-kategorien, der kun tidligere har solgt en lille kollektion sko fra Athletic Propulsion Labs. Fodtøjsbranchen, for kvinder og mænd, kan vise sig at være en anden vigtig løftestang for vækst for sportstøjsforhandleren, da den søger at fange sine større konkurrenter.

Salget af sneaker er boomet under pandemien, da flere forbrugere begynder at løbe eller vælger mere komfortable sko, mens de arbejder hjemmefra. Det er en utrolig ophedet kategori med konkurrenter lige fra giganter som Nike og On Running til mere nichemærker som Allbirds, der også laver en løbesko.

Lululemon sagde, at det sigter mod at lancere en herrefodtøjskollektion næste år, hvorefter det vil udvide sit udvalg til kvinder med specielle udgaver af sko og sæsonbestemte sneakers.

I mellemtiden sagde Lululemon, at den vil debutere to typer cross-træningssneakers til kvinder denne sommer, til en pris på $138 og $148, efterfulgt af en slide-on sko beregnet til brug efter træning, til $58, og endnu en træningssneaker med en mere støttende mellemsål, til $128.

Lanceringerne markerer et længe ventet mål for Lululemon og administrerende direktør Calvin McDonald.

Tilbage i 2019, før coronavirus-pandemien, sagde McDonald, at virksomheden så en hvid plads på skomarkedet. Han antydede, at Lululemon på et tidspunkt ville begynde at sælge sit eget fodtøj og bygge videre på den succes, det havde med APL.

McDonald sagde i en erklæring tirsdag, at forgrening til fodtøjsmarkedet var det næste naturlige skridt for virksomheden.

"Det repræsenterer et spændende øjeblik for vores brand," sagde han. "Vi går ind i fodtøjskategorien på samme måde, som vi byggede vores beklædningsvirksomhed - med produkter designet til at løse udækkede behov, lavet til kvinder først."

Salget af sportsfodtøj i USA voksede med 17 % for mænd og 24 % for kvinder i 2021 sammenlignet med 2020-niveauer, ifølge data fra markedsundersøgelsesfirmaet NPD Group.

De bedste sneakermærker til kvinder er især Nike, Skechers, Adidas, Brooks og New Balance, ifølge NPD-sportsanalytiker Matt Powell. Powell sagde, at han forventer, at salget af både sportsfodtøj til kvinder og mænd vil vokse med en lav encifret procentdel i år, som følge af sidste års fremgang, hvor første halvdel af 2022 står over for større udfordringer for branchen end sidste halvdel.

Tidligt sidste år drev endnu en runde af stimuluschecks fra regeringen forbrugernes forbrug frem, sagde Powell. Og mange shoppere valgte et par nye sko.

Lululemons salg for de 12 måneder, der sluttede 31. januar 2021, voksede til 4.4 milliarder USD fra 3.98 milliarder USD et år tidligere. Dens aktie er faldet mere end 20% år til dato.

Nike, til sammenligning, indkasserede 44.5 milliarder dollars i salg i dets regnskabsår, der sluttede 31. maj, en stigning på 19 % i forhold til tidligere års niveauer. Adidas har endnu ikke rapporteret sine resultater for 2021. Dets omsætning for de 12 måneder, der sluttede 31. december 2020, beløb sig til 19.8 milliarder euro, eller omkring 21.6 milliarder dollars.