Manuel Abud og Enrique Pérez om de latinske Grammyer og deres venskab

Latin Recording Academy - eller LARAS - producerer de årlige Latin Grammy Awards, ofte kaldet "The Biggest Night in Latin Music". Administrerende direktør Manuel Abud trådte ind i sin rolle i den internationale nonprofit-organisation sidste år. Nu har han ansat Enrique Pérez som Head of Partnerships & Client Solutions. De to arbejdede sammen på Telemundo og Azteca.

Mændene deler tanker om eksplosionen i latinmusikkens popularitet, såsom Bad Bunnys seneste #1 verdensomspændende placering på streamingtjenesten Spotify. De afslører også hemmeligheder, som få i branchen kender til den anden.

Denne Q&A er blevet redigeret for at være kort og klar.

I to er som noget ud af en kammeratfilm, der arbejder sammen i Telemundo, Azteca og nu igen hos LARAS. Hvordan mødtes I?

Enrique Pérez: Manuel var General Manager for KVEA Channel 52 i Los Angeles. Jeg arbejdede i radio, men blev rekrutteret af Telemundo. De fik mig til at gå forbi stationen i Los Angeles for at mødes med stationsgruppens præsident. Typisk, når disse ting foregår, kom han for sent. De sagde, at vi ville elske, at du mødte Manuel Abud. Jeg hilste muligheden velkommen, fordi min kone arbejdede på Manuels team og bare var begejstret for ham. Ligesom hun stadig gør i dag.

Manuel Abud: Der er noget, du ikke ved om, Enrique. Da jeg ledte efter en salgschef, sagde jeg til [Telemundo COO] Alan Sokol: 'KVEA burde have den bedste sælger derude. Hvem er det?' Alan sagde: 'Du har ikke råd til ham, fordi vi bringer ham til at lede stationsgruppen. Han hedder Enrique Pérez.' Jeg sagde: 'Jamen, jeg vil stadig gerne møde ham.' Det var 20 år siden.

Der er tydeligvis så meget tillid mellem jer to. Var det øjeblikkeligt?

Manuel Abud: Nej, tillid er noget, der opbygges over tid. Du kan ikke købe det. Du kan ikke designe det. Det kan ikke ske ved dekret. Det skal være fortjent – ​​og du kan miste det på et øjeblik.

I to har et personligt venskab, men også et professionelt forhold. Hvordan navigerer du de to?

Enrique Pérez: En af de store ting i erhvervslivet er, at når man er gode kollegaer, så har man hinandens ryg, og det overskrider et forretningsmæssigt eller personligt forhold. Manuel vil udfordre dig. Han vil være enig eller uenig med dig, men han vil altid høre dig. Uanset om du er enig eller uenig med ham på kontoret, når du er ude at arbejde på markedet – uden for den lukkede dør – ved du, at I har hinandens ryg. At navigere begge dele kommer meget naturligt, meget nemt, fordi du har den tillid.

Manuel Abud: Det går tilbage til tilliden, ikke? I sidste ende, når vi har disse job, har du et tillidsansvar over for din organisation. Du kommer til at gøre, hvad du skal gøre, ikke? Vi har haft nogle meget svære samtaler, men på grund af den tillid ved vi begge, at der ikke er noget personligt.

Hvad er den ene ting ved den anden, som få mennesker ved?

Manuel Abud: Jeg elsker altid Enriques historie om fødslen af ​​hans radiopersonlighed. Hvad er dit professionelle navn i radio, Enrique Pérez?

Enrique Pérez: Rick Thomas.

Har du et radionavn?

Enrique Pérez: Da jeg gik på college på Northern Arizona University i Flagstaff, studerede jeg radio. Min professor sagde, at en lokal AM-radiostation ledte efter en DJ-vært natten over. Jeg ansøgte. Stationens ejer spurgte, hvad jeg hed. Jeg spillede mit audition-bånd. Han sagde: 'Nå, Enreekee, der er én ting, du bliver nødt til at ændre, hvis du skal arbejde hos KFLAG. Dit navn skal være Rick Thomas.' Jeg kiggede på ham, og jeg siger: 'Nå, det er Rick Thomas, og det er en fornøjelse at møde dig.'

Det er forfærdeligt, men sjovt.

Enrique Pérez: Næste ting du ved, arbejdede jeg fra klokken elleve om aftenen til fem om morgenen fredag ​​og lørdag aften. Denne station var så landlig, at vi ikke havde en opkaldslinje. Vi havde en CB-radio, hvor vognmændene ville anmode om sang.

Manuel Abud: Fortæller den historie dig ikke alt, hvad du behøver at vide om Enrique Perez?

Hvad er der for noget med Manuel?

Enrique Pérez: Ingen er klar over, at Manuel – med sin familie – tager på de mest eksotiske ferier. Uanset om han skal til den arabiske ørken eller Vietnam, planlægger han det omhyggeligt – ligesom han gør sit arbejde – lige fra begyndelsen til slutningen. Man kommer virkelig til at se det hvert år i hans feriekort. Han er også en meget god og ivrig fotograf, der fanger alle de øjeblikke udsøgt med sit kamera.

Manuel Abud: Jeg nyder virkelig tiden med min familie og tror på omfattende oplevelser. Det er ikke kun den trestjernede Michelin-restaurant, som er fantastisk, men også street food i Vietnam eller busturen i Kina uden engelske skilte. Jeg tror på at forstå verden gennem disse oplevelser.

Skifter retning, hvordan tror du, at TikTok og nye sociale mediekanaler påvirker latinsk musik?

Manuel Abud: Vi har fokus på inspirationen og kunsten. Jo flere måder og platforme, kunstnere har til at udtrykke sig og lægge deres håndværk derude, jo bedre. Vi bør omfavne, bifalde og støtte alle mulige forskellige platforme, uanset om det er liveoptræden på en café eller en TikTok-konto med en gazillion følgere. Det er det smukke ved, hvad vi laver på Latin Recording Academy. Vi fokuserer på fremragende musik, uanset om det er et minut langt TikTok-indlæg eller et 20-minutters album.

Bad Bunny er Spotifys største kunstner på verdensplan. Hans album "Un Verano Sin Ti" modtog 10 Latin Grammy-nomineringer, inklusive årets album. Han har opnået denne succes ved at optræde på spansk. Gør opmærksomheden samtaler med brandpartnere nemmere?

Manuel Abud: Absolut. Latinmusik har altid eksisteret. Det er ikke noget nyt. Men til det punkt, hvad angår Bad Bunny, fokuserer Latin Recording Academy på musik på spansk og portugisisk, og derfor holder vores brand og vores tilstedeværelse så relevant at få disse kunstnere til at være så succesfulde på vores sprog.

Enrique, i dine samtaler, hvordan reagerer brands på den fantastiske succes for nutidens spansksprogede kunstnere?

Enrique Pérez: En af de samtaler, jeg har med mange mærker, er, at samarbejde med Latin Recording Academy ikke bør handle om et sponsorat af Latin Grammy Awards eller Latin Grammy Week. Vi bør samarbejde med brands for at sikre, at latinmusik hjælper dem med at komme i kontakt med forbrugerne året rundt. Den samtale handler ikke kun om at sponsorere en begivenhed. Det handler om at bruge os som en del af et brands marketingstrategi, en meget anderledes samtale.

Et eksempel er et initiativ kaldet "The Leading Ladies of Entertainment." Det var en brunch, som akademiet har lavet i de sidste seks år, og som endda blev ved med at gå virtuelt, når vi ikke lavede personlige begivenheder i Las Vegas. Fremover starter det initiativ med den digitale serie i oktober. Vi vil stadig have anerkendelsesbegivenheden i Las Vegas under Latin Grammy Week, men så håber vi at fortsætte den hele vejen gennem marts og afslutte den med Women's History Month.

Hvordan påvirker nutidens sociale opvågning Latin Grammys?

Enrique Pérez: Jeg er den fyr, der lige er startet. Mine øjne blev virkelig store omkring antallet af diversitets-, egenkapital- og inklusionsprogrammer, som vi har, især omkring vores digitale indholdsserier.

Manuel Abud: Vi er meget stolte af vores Grammy DNA. Vi er et Grammy-mærke, men vi tager det til vores fællesskab ved at genkende latinmusik. Det gør det meget relevant for de latinske kunstnere, fordi de bliver anerkendt af deres jævnaldrende. At have Grammy-mærket hjælper os med at være meget relevante også på den generelle markedsside. I en tid, hvor latinsk musik bryder glaslofter, er støtten fra en Grammy-anerkendelse så stor, så vigtig for en kunstner.

Latin Recording Academy har længe været involveret i retfærdigheds- og retfærdighedsarbejde. Med kunstnere som Bad Bunny regerende på hitlisterne, er gevinsten og eksponeringen kommet.

Manuel Abud: Det her handler om muligheder. Bad Bunny er der af egen fortjeneste. Vi er her for at fejre ham, men det er endnu vigtigere, at vi giver mulighed for den næste Bad Bunny. For Cinco de Mayo var jeg i Det Hvide Hus og talte med fyren, der producerede alle begivenhederne. Vi talte om at producere noget med Latin Grammy-mærket. Han sagde: 'Bring dine A-listers'. Jeg sagde til ham: 'Se, det behøver du mig ikke for. Hvis du vil have en Bad Bunny eller Maná, så ring til dem. Det, jeg kan gøre, er at bringe dig den næste Maná eller den næste Bad Bunny.' Bill Clinton sagde, at talent er ligeligt fordelt i universet, men muligheder er det ikke. Nu har jeg det privilegium at arbejde for en organisation, der fokuserer på at udvide muligheder i musikindustrien. Og det er smukt.

Lyt til hele episoden af ​​The Revolución Podcast med direktørerne for Latin Recording Artist Manuel Abud og Enrique Pérez med medværterne Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González og Court Stroud på Apple Podcasts, Spotify, Google, Amazon
AMZN
AMZN
AMZN
, eller ved at at klikke her.