March Madness Driving Øgede NIL-muligheder for kvinder

Kvinders college-basketballspillere har været tæt på toppen, når det kommer til NIL-aftaler, og er nummer to efter kun fodbold for total kompensation efter sport ifølge Opendorse. Ifølge dataene tog kvinder hjem 18.5 % af den samlede NIL-kompensation frem til den 28. februar, hvor mændene kom på tredjepladsen efter dem med 15 %.

Nu hvor det er nede på fire hold, ser vi endnu flere brands, der ønsker at nære sig den utrolige buzz på sociale medier, så mange af disse kvinder oplever.

Det globale fitnessmærke Orangetheory Fitness vil udvide et NIL-tilbud til kvinden, der er kåret som mest fremragende spiller i søndag aftens mesterskabskamp for kvinder.

"Som et kvindeligt grundlagt brand har Orangetheory Fitness fra begyndelsen været en mester for kvinder i sport og fitness," sagde Tammie DeGrasse-Cabrera, senior global marketingdirektør for Orangetheory. "Senest tilbød vi vores studier og udstyr til NCAA Women's Basketball-holdet midt i uligheder i vægtrum, såvel som medlemskaber til NCAA Softball-mesterskabsholdene som svar på udfordringer, som spillerne stod over for under College World Series. Den nye NIL-politik giver Orangetheory mulighed for at udvide vores fortsatte støtte til disse inspirerende kvindelige atleter, hvilket føles som et naturligt næste skridt for os."

Ud over kontant kompensation vil Orangetheory også bringe den udvalgte kvinde til sit hovedkvarter for at udvikle en fitnesstime i samarbejde med VP Fitness, Scott Brown og fitnessteamet. Den udvalgte kvinde vil også modtage et livstidsmedlemskab af Orangetheory og adgang til VIP-klasser for sine holdkammerater og trænere.

På spørgsmålet om, hvordan mærket planlægger en kampagne med en atlet, hvis identitet de ikke kender endnu, sagde DeGrasse-Cabrera, at det ikke er at kende atleten er en del af justeringen for mærket.

"Orangetheory er et resultatorienteret, teknologi-sporet brand, der elsker at fejre vores medlemmers personlige rekorder og milepæle, så vi elsker ideen om at fejre MOP'en kontra at identificere en specifik atlet på forhånd. Det er et utroligt øjeblik for atleten; vi kæmper for deres indsats og ved, at de inspirerer mange flere hen ad vejen.”

DeGrasse-Cabrera sagde, at mærket ikke vil spore traditionelle KPI'er for denne kampagne, men i stedet fokusere på at støtte den vindende atlet og motivere dens medlemmer.

”Det handler ikke om måling i slutspillet; vores mål er fortsat at hjælpe med at berige og motivere medlemmer, og i dette tilfælde kvinder i alle aldre, over hele kloden i deres personlige fitnessrejse.

"Vi føler, at samarbejdet med en dedikeret atlet, der træner hårdt året rundt, og som kan hjælpe med at sætte deres præg på en kureret træning for vores medlemmer, vil være en særlig oplevelse, som vores Orangetheory-fællesskab vil værdsætte lige så meget som vores lederteam gør."

Data fra Opendorse viser, at kvinder tager fire af de fem bedste pladser og otte af de ti bedste for den højeste NIL-værdi i Final Four baseret på følgere og fanengagement.

Selvom UCONN standout Paige Bueckers, der topper listen, sagde, at hun ville sætte hende NIL indsats sat i bero i løbet af marts for at fokusere på basketball, er det klart, at hun stillede op med mindst én aftale forud for turneringen.

Bueckers går sammen med den tilsluttede læringsplatform Chegg, Inc. for at målrette spørgsmålet om fødevareusikkerhed for studerende på universitetscampusser gennem Chegg.org, Cheggs nonprofitafdeling. De to er gået sammen med hungersnød- og madgenvindingsvirksomheden Goodr for at lancere et gratis pop-up-købmandsmarked i Bueckers hjemby Minneapolis, Minnesota under NCAA Final Four-weekenden.

Den 2. april vil pop-up-købmandsmarkedet give 6,000 måltider og er blot det første af flere planlagte Goodr-købmandsmarkeder. Efter turneringen har Chegg.org og Paige et mål om at åbne permanente gratis Goodr-købmandsforretninger på skoler og universiteter for yderligere at løse problemet med fødevareusikkerhed blandt amerikanske studerende.

"Som en anden studerende på college, der balancerer så mange ting, har jeg altid værdsat Cheggs forpligtelse til at møde studerende, hvor de er, og støtte dem på en meningsfuld måde," sagde Bueckers. "Jeg er begejstret for at blive Cheggs første brandambassadør for studerende atlet og for denne mulighed for at hjælpe i kampen mod fødevareusikkerhed, som påvirker alt for mange af mine jævnaldrende og 12 millioner børn i USA, mens dette er det første af flere projekter i skoler med Godt nok, det var virkelig vigtigt at bruge det momentum, vi har omkring turneringen, til at skabe opmærksomhed om emnet og støtte min hjemby Minneapolis i en så vigtig weekend for vores spil."

A indberette fra Chegg.org fandt 32% af de adspurgte universitetsstuderende, at de havde lidt af fødevareusikkerhed siden starten af ​​pandemien. Chegg har fokuseret deres indsats på at støtte studerende, der oplever fødevareusikkerhed, ved at øge bevidstheden om problemerne via forskning, støtte nonprofitorganisationer og finansiere lokale organisationer, der leverer over en million måltider til enkeltpersoner og studerende.

"Vi er beærede over at arbejde sammen med Paige, da hun ikke kun er en fremragende atlet, men også fordi hun bruger sin platform til at øge adgangen til muligheder for dem omkring hende, hvilket er hjertet af vores brand," sagde Dan Rosensweig, CEO & President. af Chegg. "Vi er stolte af at sponsorere hende som vores første studerende atlet og håber, at vores partnerskab bliver en model for, hvordan virksomheder kan arbejde med ambassadører for at løfte de problemer, der betyder mest for dem, da det er de problemer, disse studerende ser og oplever hver dag."

"Vi er stolte af at slutte os til Chegg og Paige og bringe vores pop-up-købmandsmarked til Minneapolis under NCAA's sidste weekend," sagde Jasmine Crowe, grundlægger og administrerende direktør for Goodr. "Fødevareusikkerhed blandt studerende er et så kritisk problem, og vi ser frem til at arbejde sammen med Chegg og Paige om flere løsninger til at bekæmpe det."

Denne weekend pop-up dagligvaremarked vil være en drive-up begivenhed og vil finde sted i Sabathani Community Center, 310 E 38th Street, Minneapolis, MN 55409, fra 11:00 til 2:00 CDT. 150 familier vil modtage gratis produkter, kød og fisk og skaldyr, hyldestabile varer, brød, mælk, æg og mejerialternativer.

Ingen tvivl om, at Bueckers vil have flere muligheder, der venter på hende i april. Hendes optræden i mandags NC State vs. UConn WBB Elite Eight, hvor hun scorede 27 point på 45 minutter, med 23 af disse 27 i anden halvleg og overtid, tjente kun til at øge hendes værdi.

Det spil tiltrak to millioner seere ESPN, hvilket gør det til det mest sete spil i kvindeturneringen i 2022 og det bedste Elite Eight-publikum siden 2006. Gennem Elite Eight er seertallet steget med 11 % på ESPN-netværk, hvor Elite Eight-runden i gennemsnit har 1.5 millioner seere, en stigning på 29 % fra sidste år.

De kunne have fokuseret på basketball i marts, men i april vil en hel del af de kvinder, der bemandede banen, komme hjem med muligheder for at dominere NIL-markedet.