Marimekko samarbejder med arkiv for at gøre videresalg og vintage muligt

Finsk design-hus Marimekko lancerede i går sin nye videresalg og vintage markedsplads, Pre-loved. Den fællesskabsdrevne markedsplads, som drives af videresalgsteknologivirksomhed Arkiv har til formål at forlænge levetiden af ​​sine produkter, et nøgleelement i virksomhedens bæredygtighedsstrategi. Med Archive som sin videresalgsteknologipartner har Marimekko nu en meget tilpasset platform til yderligere at skalere sine cirkulære mål.

Lanceringen følger et pilotkoncept, som debuterede for et år siden, hvor Marimekko solgte 60 unikke vintage stykker online for at fejre mærkets 70.^th jubilæum. Ved lanceringen vil Marimekko Pre-loved kun være tilgængelig i Finland, men mærket har dog planer om at udvide tjenesten til andre markeder i den nærmeste fremtid.

Det er gratis at deltage i og notere varer på den digitale platform. Sælgere kan enten direkte indløse deres indtjening i kontanter eller veksle dem til et gavekort, der kan bruges på www.marimekko.com.

Det er gratis at slutte sig til og liste elementer på den digitale platform, sagde Marimekko. Sælgere har mulighed for enten at indløse deres indtjening direkte i kontanter eller veksle dem til et gavekort, der kan bruges på www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved markedsplads gik live den 25. august^th på marikmekko.com.

Arkiv oprettede en tilpasset videresalgsplatform til Marimekko. Mærket er et af de mest eftertragtede brugte mærker i Finland, og dets produkter har høje priser.

Den nye videresalgsplatform, som understøtter Marimekkos bæredygtighedsmål, er forankret i etosen om, at tidløse design bringer glæde til forbrugerne. Ud over at muliggøre peer-to-peer-salg er den nye markedsplads åben for B2C-leverandører. Marimekko vil også frigive et særligt udvalg af vintagekjoler fra tresserne til Aughts og hentet fra mærkets arkiv og solgt på platformen.

"I 2021 etablerede Marimekko en intern Innovation Works Unit, som fokuserer på materiale- og farveinnovationer, nye bæredygtige forretningsmodeller og nye produktionsprocesser," sagde Suvi-Elina Enqvist, Head of Innovation Works hos Marimekko.

"Teamet havde benchmarket forskellige brugte videresalgsplatforme i nogen tid, og det blev klart, at Archive hurtigt var ved at blive markedsleder i dette segment med en imponerende portefølje af mærker, herunder The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, og nu Marimekko Pre-loved.

"Efter indledende diskussioner med Archive blev det tydeligt, at vi delte et kompatibelt sæt af værdier og en vision for, hvad vi ønskede at opnå - nemlig Archives stræben efter at forlænge produkternes livscyklus var en naturlig følge af vores eget kernefokus som brand , som er baseret på at skabe tidløst design, der giver folk langvarig glæde,” sagde Enqvist.

"Marimekko Pre-loved er en konkret manifestation af vores designfilosofi - Marimekko kjoler har været kendt for at blive givet videre fra generation til generation, og lanceringen af ​​Marimekkos brugte platform vil bringe denne tradition i en endnu mere håndgribelig form," Enqvist sagde.

Partnerskabet med Archive har føltes meget naturligt, og de to virksomheder arbejdede ekstremt tæt sammen, hvert skridt på vejen, for at opbygge en oplevelse, der legemliggør Marimekko på tværs af alle berøringspunkter.

”På grund af vores lange arv som designhus får vi at vide de mest fascinerende historier, som vores kjoler har haft i løbet af vores 70-årige eksistens. Det føltes ekstremt vigtigt for os at finde en måde at inkorporere disse fantastiske historier om vores stykker på markedspladsen, og derfor inkluderede vi en funktion, hvorigennem sælgere kan dele den unikke historie om den vare, der er på listen, som vi håber vil gøre fremtidige ejer værdsætter stykket endnu mere, og forhåbentlig i mange år, hvis ikke generationer, fremover,” sagde Enqvist.

Hun bemærkede, at mærket lærte meget af dets pilot, den første ting er, at der heldigvis er en enorm ophobet efterspørgsel efter Marimekko brugte produkter.

“Mere interessant er det, at vi også lærte om mangfoldigheden i årgang og brugt efterspørgsel, specifikt relateret til to kundesegmenter – det ene, der primært er interesseret i at finde sjældne, vintage, enestående Marimekko-stykker, og det andet, der primært er interesseret i at finde en god handel,” sagde Enqvist.

"At se spændingen og efterspørgslen efter især Marimekkos vintage stykker gav os selvtilliden til at fokusere vores opmærksomhed på denne del af videresalgssegmentet," sagde Enqvist. “Derudover så vi, hvordan efterspørgslen oversteg vores udbud, hvilket ville blive en udfordring med at skalere platformen ind i fremtiden.

”På den måde åbnede piloten også vores øjne for behovet for mere diversitet i udbuddet, hvilket ville være afgørende for at imødekomme diversiteten i efterspørgslen. Den oprindelige idé var at lancere platformen eksklusivt for individuelle sælgere, men vi lærte hurtigt, at andre etablerede brugte virksomheder også var interesserede i at udnytte platformen og ville hjælpe os med at få de kritiske mængder af lager, sagde Enqvist.

"I Finland har vi allerede alle de store brugte forretninger registreret som sælgere i Marimekko Pre-loved," tilføjede hun. "Dette muliggør en problemfri kundeoplevelse for vores samfund, og derfor kan et stort flertal af Marimekko brugte varer købes gennem en kortfattet markedsplads."

En af prioriteterne i Marimekkos Innovation Works-enhed var at skabe et minimalt levedygtigt produkt og bringe det på markedet så hurtigt som muligt, hvad enten det drejer sig om gensalg, materiale- og farveinnovationer, nye bæredygtige forretningsmodeller eller nye produktionsprocesser. "I tilfælde af brugte varer, givet vores kendskab til det lokale finske marked, med dets store, eksisterende beholdning af Marimekko brugte varer, gav en lokal lancering os mulighed for at få tingene op at køre på relativt kort tid," sagde Enqvist.

"I betragtning af hvor hurtigt dette brugte rum udvikler sig, var det afgørende for os at begynde at lære om dette videresalgsmarked så hurtigt som muligt - og hvilken bedre måde at gøre det på end med vores helt egen videresalgsplatform," Enqvist.

Udvidelse af brugt-platformen til nye markeder og til nye produktkategorier, såsom Marimekkos Home-kollektion, er en prioritet. “Det er derfor, vi samarbejdede med Archive, som har den operationelle og teknologiske fleksibilitet til at skalere Marimekko Pre-loved op til en virkelig global platform. Vi sigter mod at udvide Marimekko Pre-loved-platformen til yderligere markeder i løbet af de kommende år,” sagde Enqvist.

"Sælgere vil være i stand til at indløse deres salg i kontanter eller veksle deres indtjening til et gavekort, der kan bruges på www.marimekko.com eller en af ​​vores fysiske butikker," sagde Enqvist. "I tilfælde af direkte indløsning vil Marimekko tage 20 procent kommission, mens sælgere modtager 100 procent af deres indtjening, hvis de vælger gavekortmuligheden.

"Hvis jeg skulle komme med en tidlig forudsigelse, da jeg kendte Marimekko-samfundets passion og loyalitet, kan gavekortet meget vel vise sig at være det mere populære valg," Enqvist.