Markedsføring af madlevering gennem YouTube Dating

At gå ud til frokost eller middag på en første date er ikke kun et populært valg for mange, men der er gode grunde til hvorfor.

At dele et måltid er en social aktivitet, der giver to mennesker mulighed for at lære hinanden at kende i mere afslappede og behagelige rammer – det kan bryde isen på den akavede første date og skabe en mere intim atmosfære end at sige at gå til en film, hvor hver person sidder alene stille i mørket. Det kan være grundlaget for en god samtale – da deling af et måltid giver mulighed for mere åbne samtaler for at lære om hinandens værdier, baggrunde og selvfølgelig de fødevarer, de kan lide at spise, hvilket i sig selv kan fortælle dig meget.

I de seneste år, og især under pandemien, har den måde, folk møder potentielle romantiske partnere på, ændret sig markant med brugen af ​​digitale platforme, herunder online datingtjenester, sociale medier og videokonferencer.

For næsten 60 år siden, den 20. december 1965, introducerede Chuck Barris os for en helt ny måde at se på at finde den perfekte partner på; og ændrede den måde, vi tænkte på dating og forhold. Det handlede om at lære om den anden person gennem deres svar på almindelige spørgsmål. Det ugentlige tv-program Dating Game lærte os at glemme alt om at stole på, at din mor eller ven ordner dig, eller at tage på en bar for at 'prøve lykken' for at møde den specielle. Det var at læse mellem linjerne for at opdage ens personlighed – uden at se dem! At lytte omhyggeligt var den færdighed, der krævedes.

Matchmakingen var hemmelighedsfuld – en fyr eller pige var på den ene side af en væg og på den anden side var 3 håbefulde af det modsatte køn, som blev stillet spørgsmål, og 'vinderen' ville blive udvalgt på baggrund af deres svar. For at være gennemsigtig var det også tv-showet, som agenter pressede deres stigende stjerner til at optræde på på grund af den enorme mængde seere. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner og dusinvis flere dukkede op sammen med almindelige mennesker, der ville have deres skud på kærligheden - og tv-stjernestatus. I løbet af serien var der 2,000 dates, og 20 par blev faktisk gift. Selv Jay Leno på The Tonight Show tilbød et parodi sketch, hvor en dengang præsidentielle håbefulde Dennis Kucinich spillede spillet på udkig efter kærlighed.

Den næste udvikling kom årtier senere med syndfloden af ​​dating-apps: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn og flere hundrede, der binder folk sammen gennem en række billeder, bios, likes og dislikes og selvfølgelig, algoritmer for at gøre det hele nemt.

Derefter fandt dating vej tilbage på tv, hvor realityprogrammer som Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island og andre, sensationaliserede datingprocessen og ikke ledte efter mere end den ultimative fornærmelse, soundbite eller snyd.

Ingen forbandt virkelig kærlighed og mad, før vi i august 2019 rapporterede på The Lempert Report om en ny trend – madelskere. En trend, der forhåbentlig er helt forsvundet, hvor en person planlægger en date med en, de egentlig ikke er interesseret i, bare for at få et gratis måltid. Ikke helt matchmaking-himlen, og det handlede heller ikke om at binde sig over et måltid. Det var bare "gratis mad".

Swiggy's, en af ​​de førende madleveringstjenester i Indien, har introduceret en ny måde at tænke på sin leveringsservice, der helt sikkert adskiller den fra alle konkurrenterne ved at kombinere mad og kærlighed.

I mange århundreder var kulturen og den religiøse overbevisning i Indien centreret omkring to mennesker, der kom sammen gennem arrangerede ægteskaber – der var intet koncept om dating, eller hvad vi kunne kalde kærlighedsægteskaber indtil 1970'erne, som i dag overskrider etniske, samfundsmæssige og religiøse barrierer for mange.

I november 2022 introducerede Swiggy's Plade Dato på YouTube. Programmet minder meget om The Dating Game, men spørgsmålene er alle baseret på deltagerens tidligere madkøb foretaget på Swiggy food-appen. Hvert program er opdelt i tre segmenter: det første kaldes "Order Order", det andet er "Let's Ketchup", og det sidste er "Plating the Date". Kanalen har over 260 tusinde abonnenter og får typisk over 700 kommentarer på hvert afsnit og er tydeligt målrettet et ungt publikum. Swiggy blev grundlagt i 2014 og opererer i over 500 byer i Indien. I januar 2022 Swiggys værdiansættelse steg til 10.7 milliarder dollars, efter at Invesco førte en fundraising på 700 millioner dollars.

I dag skal du bo i Indien for at deltage som deltager; men ærligt talt er denne markedsføringsidé så god, at den kan tvinge Swiggy til at ekspandere i andre lande og endda her i USA. Swiggys chef for brand marketing sagde i den første Plate Date-meddelelse, at Swiggy og showet er "rodfæstet i en indsigt i, at mad forbinder mennesker". Vi ved det alle sammen, men spørgsmålet er, om deres madleverancer er konkurrenter?

Tænk på markedsføringsglansen for at tage konceptet et skridt videre.

Showet fremhæver selvfølgelig fødevarer, men navngiver også restauranten, hvor deltageren købte den fra. Smart. Swiggy designet også showet til at appellere til Gen Z og millennials. Smartere. Denne markedsføring adskiller – og ophøjer – også Swiggy fra deres konkurrenter – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo og dusinvis flere ved at humanisere hele ideen om madlevering. Strålende.

Swiggy har effektivt flyttet leveringssamtalen væk fra hastighed og pris – og gjort det om forholdet til fødevarer – og hvad disse madrelationer kunne føre til. At have fælles smag på burgerjoints eller typen af ​​pizzatopper, eller hvis nogen vælger sunde eller overbærende fødevarer, er et stærkt budskab – til dating og opbygning af et brandimage. Vi ved det Gen Z og Millenials elsker mad, og det repræsenterer, hvem de er.

Den sociale distancering og ophold hjemme ordrer, som vi har oplevet i løbet af de sidste par år, har skabt følelsen af ​​at være alene mere end nogensinde. Vi var vidne til, efterhånden som reglerne blev ophævet, en stigning i folk, der ville være sammen med andre - hvilket skabte en bølge af mange barer og restauranter, der stod tomme i mange måneder og oplevede mangel på arbejdskraft og produkter og prisstigninger.

Plate Date er virkelig smart markedsføring og positionering, og kudos til Swiggy. Vil Plate Date blive en global succes og overtage franchisen af ​​Housewives fra 'hvor som helst'? Jeg tvivler på det – men hvis Chuck Barris stadig var i live, er det en idé, han måske vil omfavne.

Det Økonomiske TimesSwiggys værdiansættelse stiger til 10.7 milliarder dollars efter 700 millioner dollars fundraise