Mattel fortsætter sine bestræbelser på at blive grønnere ved at udvide sit legetøjsgenbrugsprogram

MatteMAT
l har tilføjet Fisher-Price-legetøj til sit gratis legetøjsgenbrugsinitiativ, som en del af legetøjsgigantens igangværende indsats for at håndtere legetøjsindustriens plastikproblem.

Legetøjsproducenter forsøger at vænne sig fra engangsplastik som reaktion på det stigende antal forældre, der er bekymrede over plastlegetøjets miljøpåvirkning.

En nylig undersøgelse bestilt af industrigruppen The Toy Association fandt ud af, at 78 % af forældrene sagde, at et legetøjs bæredygtighed er vigtigt for dem.

Mattel lancerede for et år siden Mattel Playback, et program, der lader forældre udskrive gratis forsendelsesetiketter og bruge dem til at sende gamle Barbie-dukker, Mega Bloks og Matchbox-biler og -spil til Mattels indsamlingssteder til genbrug og genbrug.

Mattel har nu udvidet dette program til at omfatte ikke-elektronisk Fisher-Price-legetøj. Fisher-Price-afdelingen af ​​Mattel omfatter Little People, Laugh & Learn, Imaginext og andre mærker.

Mattel satte i slutningen af ​​2019 et mål for sig selv om at bruge 100 % genanvendt, genanvendelig eller biobaseret plast i alt dets legetøj og emballage inden 2030. I april annoncerede det et nyt grønt mål om at reducere plastemballage med 25 % pr. produkt 2030.

Mattel har også øget sin bæredygtighedsindsats med udgivelsen i år af certificeret kulstofneutralt legetøj, inklusive Mega Bloks Green Town byggesæt, som ifølge Mattel er den første legetøjslinje, der sælges i massedetailhandelen, der er certificeret som kulstofneutral.

Det annoncerede også sin første kulstofneutrale Matchbox-bil, Tesla Roadster, lavet af 99% genbrugsmaterialer.

De tre største legetøjsfirmaer – Lego, HasbroHAS
, og Mattel – konkurrerer om at overbevise forældre om, at de er de grønneste, hvor de alle sætter miljømål for at reducere emballage og plastik.

Lego lancerede i oktober 2019 et program, der lader forældre donere gamle legoklodser til skoleprogrammer, og har arbejdet på at udvikle plantebaserede og biologisk nedbrydelige alternative materialer.

Hasbro lancerede i 2018 et program, hvor dets plastiklegetøj kan sendes til genbrugsinnovator Terracycle for at blive genbrugt til andre produkter. I 2019 afgav Hasbro et løfte om at stoppe med at bruge plastikemballage inden udgangen af ​​dette år.

"Bæredygtighed og miljø bliver vigtigere for forældre," sagde Jim Silver, en legetøjsindustriekspert og ejer af TTPM.com legetøjsanmeldelsessiden og TTPM Influencer Talent Management.

Alle de store legetøjsvirksomheder, sagde Silver, lægger vægt på deres grønne initiativer. "Det er nyttigt for deres image, at de viser, at de er bekymrede for fremtiden og børns fremtid," sagde han.

"Dette er en tendens, der bare vil fortsætte med at vokse år efter år," sagde Silver.

Mattels år gamle Playback-program har hjulpet Mattel med at lære mere om "holdbarheden og demonteringen af ​​vores produkter, hvilket vil hjælpe med det fremtidige design af produkter lavet til den cirkulære økonomi," Pamela Gil-Alabaster, global chef for bæredygtighed og social påvirkning for Mattel, sagde i annonceringen af ​​udvidelsen af ​​Playback-programmet.

Mattel har ikke frigivet data om, hvor mange forældre der hidtil har brugt Playback-programmet til at genbruge Barbies, Matchbox-biler eller Mega Bloks, men Gil-Alabaster sagde, at programmet "er blevet ivrigt modtaget af forbrugerne."